消費旺季到來中高端白酒漲價 飛天茅臺或將突破1200元/瓶

隨著春節消費旺季的臨近，白酒消費進入全年的最高峰。作為高端白酒風向標的茅臺近期價格快速上漲，53度普通飛天茅臺的一批價大約在1060元至1080元/瓶。

在白酒市場回暖的帶動下，五糧液、瀘州老窖等高端白酒以及汾酒、郎酒、西鳳酒等次高端白酒紛紛趕在年底提價。行業回暖也給白酒企業帶來豐厚利潤。貴州茅臺預計全年營收同比增長19.16%，大超市場預期。

供應持續緊張

隨著春節消費旺季的到來，市場上開啟了新一輪茅臺價格炒作。記者從深圳市場獲悉，本周普飛茅臺的一批價達1100元至1200元/瓶，呈加速上漲的態勢；團購價達1130元至1150元/瓶，動銷節奏加快。業內人士表示，通常春節前十多天物流逐漸停運，近期茅臺供應將持續緊張。

北京市場同樣貨源吃緊，并出現價格飛漲的情況。中國證券報記者從煙酒零售商店了解到，目前北京普飛茅臺零售價格約為1150元/瓶。"有現貨，但數量緊張，調貨的話就不是這個價格了"，零售店主告訴記者。

一家北京的酒業經銷商負責人表示，今年10月以來，茅臺貨源就出現吃緊的情況，價格也開始上漲。53度飛天茅臺上半年售價僅為950元/瓶，中秋節之后一路上漲到1100多元/瓶。元旦來臨前部分煙酒店飛天茅臺的價格或將突破1200元/瓶。

以"低價"引流的酒類電商也上調了售價。目前1919所售53度飛天茅臺價格從之前1099元/瓶上調到1159元/瓶。在2016年度茅臺全國經銷商大會上，茅臺集團總經理李保芳稱，茅臺將加強與1919合作，但要求后者不得低價銷售。

李保芳在經銷商大會上表示"茅臺不會跟風提價，要平衡廠家、經銷商、消費者三方利益。"茅臺集團董事長袁仁國則指出，"茅臺零售價1200元/瓶左右就差不多了"。

有酒類零售從業者表示，茅臺的表態并不足以減慢零售市場的漲價步伐，廠家希望的價格是一批價1000元到1050元/瓶，零售價1200元/瓶。目前市場零售價已逼近此高線。至于春節期間一批價能否普遍站上1100元/瓶甚至沖上1200元/瓶，酒類營銷專家晉育峰分析指出，"目前全國約有一半城市的一批價達到1100元/瓶以上，節前有沖高的可能性，一批價甚至站上1200元/瓶高點，但持續時間不會太長。"

高端中端齊漲價

伴隨著茅臺零售價格一路狂飆，五糧液、瀘州老窖等也加入到漲價陣營，白酒價格呈現全面上漲態勢。

12月27日，五糧液舉行經銷商溝通座談會，鐵腕控量保價。強調在2017年的營銷工作中，公司將堅持普五產品"優質投放、增量溢價、違規減量"的原則。要求經銷商順價銷售，并要求一批價739元/瓶以上銷售，目標價為799元/瓶。如果銷售難度大，可以申請減量；同時嚴禁經銷商向網店供貨，否則進行嚴格處罰。今年9月15日，五糧液對"普五"出廠價格恢復性調整為739元/瓶，并在12月18日的經銷商大會上宣布2017年減量20%。自八項規定實施以來，五糧液"普五"經歷了"一降三漲"，目前的價格創下近幾年來的新高。

瀘州老窖今年以來一直在理順價格體系，年底價格調整更加頻繁。12月25日，有經銷商稱，瀘州老窖將上調國窖1573經典裝的批發指導價、消費者成交價。具體為12月29日起，52度國窖1573經典裝二批指導價格上調20元/瓶，消費者成交價不低于700元/瓶。此前，瀘州老窖國窖酒類銷售公司下發關于調整國窖1573經典裝計劃外配額結算價及制定一季度配額的通知，將國窖1573經典裝52度500ml計劃外配額計算價從660元/瓶調整為740元/瓶，上漲80元/瓶。同時，短暫停止接受國窖1573經典裝訂單，原定尚未執行的2016年12月配額作廢。

除高端白酒外，次高端白酒也紛紛異動，緊跟漲價潮。汾酒近期宣布玻瓶汾酒的四款產品全線漲價。12月22日，山西杏花村汾酒廠股份有限公司價格管理委員會發布關于價格調整通知，即日起上調包括汾酒（42度玻瓶）在內的玻汾四款產品銷售價格，調整幅度為1元/瓶。同時青花瓶30年汾酒系列產品暫停供貨。此外，郎酒、西鳳酒等也相繼上調售價或發貨價。

酒企業績回暖

白酒行業經歷近三年的深度調整后，在2016年出現業績回暖跡象。

龍頭酒企茅臺受益明顯。茅臺預計2016年收入為398.56億元，同比增長19.16%；凈利潤為166.50億元，同比增長7.4%。其中，第四季度收入123.23億元，同比增長26.88%；凈利潤41.85億元，同比增長2.61%。

中信證券指出，貴州茅臺收入高增長部分原因在于2017年春節靠前，備貨較早，助力第四季度營收增長；此外，2016下半年茅臺終端價上漲，在買漲不跌的心態下投資和收藏價值回歸放大部分需求。而利潤低于預期是由于消費稅持續攀高和公司大力發展系列酒，需要較大渠道推力，預計銷售費用有所提升。營業稅金及附加持續走高為非正常情況，預計未來稅率會有所回落。

在經銷商大會上，汾酒集團總經理譚忠豹透露，2016年汾酒集團全年營業額預計將達到167億元，同比增長超過8.5%；商品酒銷售總量將達到6.5萬千升，同比增長超過22.65%，完成了年初制定的各項目標任務。

在2016年度茅臺經銷商大會上，李保芳曾表示，對以茅臺為代表的中高端白酒來說，明年形勢會更好，中高端白酒在未來5年將保持13%-15%的增長。

方正證券指出，近期各中高端品牌紛紛推出市場調整政策，預示行業今年整體回暖，各家酒企看好明年市場，消費升級推動高端市場擴容。白酒存在板塊性機會，機構倉位總體不高，行業未來三年的趨勢明確向上。伴隨上市公司業績逐步釋放，市場情緒或被點燃。