個性日歷成“爆款” 數年“套裝”網上叫價1.5萬

拿《故宮日歷》來說，有人在店里買了2017年的，會順便問一句，有沒有去年或者前年的。

聞鶯幾乎每年都會買一本《故宮日歷》。

“我搜過，從2010年到2017年8本一起，網上叫價從5000到15000(元)”聞鶯笑了笑，“當然，我是不會拿去賣，但這么看看，還是會對自己的收藏感到高興。”

聞鶯在大學教美術史，“日歷就放在辦公室的電腦顯示器旁。好像桌上沒了它會有點不習慣。”聞鶯說她并不會在日歷上記事，“舍不得撕，也舍不得寫字。你想想，一頁古畫旁邊，你寫一個‘還信用卡’，就算字不丑，還是破壞氣氛。”

大學時，聞鶯讀的是藝術史專業，“本科時期，老師會帶我們去全國的博物館、美術館看展。”所以2010年，當故宮重新出版《故宮日歷》時，剛剛在讀研一的聞鶯，果斷入手了一本。這個習慣就這么延續著。

“你要說它有多實用，這個還真是很難講。”聞鶯說，“這本日歷，能讓我在紛亂倉促的生活里，記得自己喜歡的東西，這就是它的意義。”

2017年的第一個月雖已過大半，杭州曉風書屋絲博店的前臺旁依然保留著一個小小的展示臺——《故宮日歷(2017)》、《紅樓夢日歷(2017)》等幾款日歷書齊整地擺著。杭城大多數書店都有這樣的柜臺。

曉風掌門人姜愛軍說，2015年底時，曉風主要引進的日歷書就是《故宮日歷(2016)》和中華書局出版的《紅樓夢日歷(2016)》與《漢字之美(2016)》，“也兼顧了一些小眾的，但總量不大。”

他在2016年進貨時發現，市場上的個性日歷書多達百種:“最后我們挑選了30余種。雖然《故宮日歷》比往年略有減少，但也有2000本，其他種類的日歷書每種都進了100本左右，總量是大大超過了2015年。從銷售額看，今年比去年增長了50%，增長點大部分來自《親愛的日歷》、《單向歷》、《每日讀詩日歷》這樣的新品，另外一些養生保健、法律出版等針對特定群體的日歷書，也都賣得不錯。”

在諸多購書網站，日歷書的銷量也在持續走高。

看一下近7日的當當圖書暢銷榜，文化類TOP5，“日歷書”占據3個席位——

排名第一的《故宮日歷》(故宮出版社)，排名第四的《國圖日歷》(國家圖書館出版社)，以及排名第五的《紅樓夢日歷》(中華書局)。

此外，《生肖日歷》(商務印書館)排名第九、《牡丹亭日歷》(中華書局)排名第十六、《古都之美日歷》(中華書局)排名第二十三、《唐詩之美日歷》(中華書局)排名第三十四。

與網購相比，實體店還是有優勢的，姜愛軍說:“就拿《故宮日歷》來說，有人買了2017年的，會順便問一句，有沒有去年或者前年的。一般購書網站上是找不到了，但我們沒有把前幾年的少量庫存退掉。這也從一個側面反映出一部分日歷書的收藏價值已經超過實用價值。”

2

日歷的成本其實很低，最后就是拼內容，拼風格。2018年跟植物有關的日歷會熱銷。

對于日歷書的走紅，《修心日歷》的編者馮威曾經認為:“如果說，上世紀80年代的掛歷熱(本質上是月歷)是中國當代出版業第一輪日歷熱，那么，現在這一輪可以被看作是第二輪的開始。”

這樣的看法，姜愛軍也表示認同:“至少還有一兩年好熱，現在還只是各家自己設計日歷書，明后年如果再引進一些國外的設計，情況肯定會更熱。日歷的成本其實很低，日期格式等很多元素不會改變，到最后就是拼內容，拼風格，拼顏值。比方說今年植物學方面的書很熱銷，苔蘚、多肉之類的，我估計2018年跟植物有關的日歷也會變得熱銷。”

記者了解到，一些“日歷戰局內”的策劃者并不是出版行家，起初他們都只是想做一個輕巧的互聯網產品，卻無心插柳柳成蔭。

比如《單向歷》。

2017年1月12日22點11分，鄭瑋琪發了一條“晚安”朋友圈，配圖是一頁日歷，日期下面寫著“忌洗白”，分割線下是一句英國女作家多麗絲·萊辛的小說《天黑前的夏天》的句子:“原來著了魔的人，一個個搖身一變，全都成了正人君子。”

過去一整年的時間里，經常能在鄭瑋琪的朋友圈里看到這樣格式的日歷，只是那時發的似乎是比照片更清晰一些的“電子版”。這些日歷上最吸引目光的，就是仿照“老黃歷”的“每日宜忌”，但內容是“忌高談闊論”、“宜促膝長談”、“忌時過境遷”、“宜心有靈犀”等都市年輕人喜歡的雞湯文。

“沒什么科學依據，”鄭瑋琪說，“但有時會覺得有點道理。”

這是一款名為“單向歷”的APP，鄭瑋琪說，“截圖轉發朋友圈，有點撕日歷的感覺。后來發現其實《單向歷》有實物，今年就入手了一本。買到手的一剎那其實有一點點后悔，98塊買本日歷真的有點小貴。雖然裝幀和手感我都蠻喜歡的。不過，我發現，實體《單向歷》上的內容，和(免費)APP上是不一樣的，心里多少平衡了點!”

對鄭瑋琪來說，如果真的再讓她在15塊的“老黃歷”和98塊的《單向歷》里選一次，她還是會選后者:“上面有些話，會在某些時候戳中我。”

不過，至于明年會不會買一本98元的日歷，鄭瑋琪說，她還要想想。

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我記得小時候，剪頭發都要看看日子。哪里像你們現在年輕人，結個婚都很隨意，說領證就領證。

“你能不能不要寫我的全名?”張女士說，“我怕女兒看到會不高興。”

上個月底，張女士跟女兒說想要一本新年臺歷:“退休之后我一直在做社區工作，工作比較細碎，我每年都需要在臺歷上記一下幾號做什么事。”

女兒給她買的是《傳家日歷》。

“我們那個時候日歷哪里有這么好看的?都很土的呀。”在張女士的記憶里，日歷主要就是用來對照陰歷和陽歷:“說起來么就是‘老黃歷’咯，小時候，剪頭發都要看看日子。哪里像你們現在年輕人，結個婚都不看日子了，說領證就領證。”

女兒買的這本日歷，對張女士來說，有點不太實用。張女士說:“我想要的臺歷其實最好是月歷啦，一個月哪幾天有什么事情一目了然。這本日歷真的稍微小了一點，掛墻上不合適，擺在桌上吧，又不太起眼。”

張女士說，當時拿到日歷，她想了很多理由想“退”給女兒自用，但最后拗不過，只能把這本日歷擺在書桌上。

兩周前，張女士自己去小區門口的小店里，買了一本10元的臺歷，藏在抽屜里。

“臺歷是很粗糙，后面11月份的還多印了一頁。真的和現在這些新設計的(日歷)不好比。”張女士，“但我用這么好的日歷干嘛。這日歷不便宜吧?我女兒不肯告訴我多少錢，你幫我查查唄?”