中國半數人口成為“低頭族” 他們都在看什么！

號外！號外！一項重磅數據今天出爐了：中國手機網民接近7億！這說明中國約一半人口都加入了“低頭族”的行列。沒錯，說得就是你！

隨著智能手機的普及，人們居家旅行的必備之物已經非手機莫屬。截至2016年12月，我國網民規模達7.31億，其中手機網民達6.95億。按此計算，我國網民使用手機上網的比例為95.1%。也就是說，每一百個人中，就有95個“低頭族”。 那么，這些“低頭族”們都在刷刷刷些什么呢？我們一起從下邊這份報告里也發現真相吧！

中國手機網民規模及其占網民比例

“低頭族”每天都在看什么？

我們先來看看下面這張圖

2015-2016年中國網民各類手機互聯網應用的使用率

我們看到，2016年手機網民使用率最高的幾個APP分別是，即時通訊、手機網絡新聞、手機搜索、網絡視頻、手機網絡購物和手機網上支付。

那“低頭族”們都在何時刷刷刷？

五類APP用戶使用時段分布

數據顯示， 2016年，移動網民經常使用的五類APP中，即時通信類APP用戶使用時間分布較為均衡，與網民作息時間關聯度較高；網絡直播類APP在17點、19點、22點和0點出現四次使用小高峰；微博社交類APP用戶在10點之后使用時間分布較為均衡，在22點出現較小使用峰值；綜合電商類APP用戶偏好在中午12點及晚8點購物；綜合資訊類APP用戶閱讀新聞資訊的時間分布較為規律，早6點至早10點使用時長呈上升趨勢。

數以萬計的APP中，“低頭族”最鐘愛的是？

微信！毫無懸念。報告顯示，2016年，網民在手機端最經常使用的APP應用是即時通信。調查顯示，79.6%的網民最常使用的APP 是微信；其次為QQ，占比為60.0%；淘寶、手機百度、支付寶分列3-5位，占比分別為24.1%、15.3%和14.4%。

2016年網民最經常使用的5個APP

為什么是它們？“低頭族”們用它干什么？快對號入座，看看準不準！

即時通訊

即時通信在2016年贏得蓬勃發展，個人即時通信的差異化更加顯著。截至2016年12月，網民中即時通信用戶規模達到6.66億，占網民總體的91.1%。其中手機即時通信用戶6.38億，占手機網民的91.8%。

先從微信說起，它是如何擠走互聯網時代的“霸主”QQ，走入人生巔峰？報告分析認為，微信在2016年第一季度關閉了導入QQ聯系人的功能，將連接用戶購物、出行等生活服務需求作為主要發展方向，而QQ由于用戶群體平均年齡較低，功能偏向于連接年輕用戶的閱讀、音樂等娛樂需求。

從用戶特征來看，微信朋友圈用戶滲透率高，除低齡(6-9歲)、低學歷人群(小學及以下學歷)外，各群體網民對微信朋友圈的使用率無顯著差異；五線城市網民、10-19歲網民對QQ空間的使用率明顯較高，產品用戶下沉效果明顯，更受年輕用戶親睞；微博用戶特征更為明顯，一線城市網民、女性網民、20-29歲網民、本科及以上學歷網民、城鎮網民對微博的使用率明顯高于其他群體。

手機網絡新聞

CNNIC數據顯示，截至2016年12月，我國網絡新聞用戶規模為6.14億，年增長率為8.8%，網民使用比例達到84.0%。其中，手機網絡新聞用戶規模達到5.71億，占手機網民的82.2%，年增長率為18.6%。

報告指出，2016年各大新聞企業為豐富自身產品線，紛紛開展短視頻、直播等服務，在豐富內容展示的同時，也提升用戶體驗。

此外，騰訊、今日頭條等商業媒體平臺投入重金補貼自媒體，版權支出已經成為平臺主要支出之一；同時，今日頭條、搜狐新聞、一點資訊、天天快報等多家商業新聞客戶端通過與上游手機廠商預裝合作，并加大廣告投放力度，提高產品使用率和品牌知名度。

手機搜索

截至2016年12月，我國搜索引擎用戶規模達6.02億，使用率為82.4%，用戶規模較2015年底增加3615萬，增長率為6.4%；手機搜索用戶數達5.75億，使用率為82.7%，用戶規模較2015年底增加9727萬，增長率為20.4%。

為何手機搜索能有兩成的增長率？CNNIC報告認為，以搜索產品為流量入口、多種互聯網服務互聯互通的生態體系已經形成。搜索應用與信息類、娛樂類、商務消費類互聯網應用不斷融合，如即時通信、社交、新聞、網絡零售、O2O服務、互聯網金融信用等，特別是快速發展的O2O消費，正在成為搜索引擎市場的創新價值挖掘點。

手機網絡購物

2016年，網絡購物市場已進入成熟期。截至2016年12月，我國網絡購物用戶規模達到4.67億，占網民比例為63.8%，較2015年底增長12.9%。其中，手機網絡購物用戶規模達到4.41億，占手機網民的63.4%，年增長率為29.8%。

在直播全民化、自媒體專業化快速發展的背景下，網紅、直播等形式帶動網絡購物向娛樂化、體驗化、內容化的方向發展。電商平臺也加大內容領域投入，新的流量聚集也有效促進了特定品類的交易轉化。與此同時，VR、AR等技術在電商領域的應用也帶來了新的購物體驗，未來技術將推動更多零售業態的變革。

手機網上支付

截至2016年12月，我國使用網上支付的用戶規模達到4.75億，其中手機支付用戶規模增長迅速，達到4.69億，年增長率為31.2%，網民手機網上支付的使用比例由57.7%提升至67.5%。

大家都用手機買什么？答案是，什么都買！報告指出，各網絡支付企業不斷深入與各級政府、公共服務機構以及社區的合作，水電費、煤氣費、物業費、網費、有線電視費等常規生活類繳費在納入網上繳費體系的同時，加入諸如自助提醒等功能，使得繳費更加智能；就醫掛號、交通違章、校園類繳費等社會公共服務實現網上繳費。

同時，現在人們在飯館、超市、便利店等線下實體店使用移動網絡支付工具習慣初步養成，并快速向低線城市滲透，出門“無錢包”時代悄然開啟。

網絡直播

最后，不得不提一下網絡直播。截至2016年12月，網絡直播用戶規模達到3.44億，占網民總體的47.1%，較2016年6月增長1932萬。其中，游戲直播的用戶使用率增幅最高，半年增長3.5個百分點，演唱會直播、體育直播和真人聊天秀直播的使用率相對穩定。

2016年，文化部對國內各大型網絡直播平臺的違法違規內容進行查處，并首次對網絡主播認證和內容備案提出具體要求；7月，首批23家網絡文化經營單位旗下的26個網絡表演平臺受到查處，4000多個涉嫌嚴重違規的表演房間被關停。此后，《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》和《互聯網直播服務管理規定》陸續出臺、

盡管網絡直播監管力度不斷增大，但網絡直播業務強大的營收能力得到體現，使得資本對于其發展前景依舊保持樂觀。公開財報顯示，陌陌和YY的網絡直播業務上線不久就成為其首要營收來源，且均在2016年前三季度保持了高速增長。手機QQ、微博、樂視、盛大、PPTV等平臺積極跟進，相繼開通或投資了網絡直播業務。此外，斗魚、花椒等已經具有一定規模的網絡直播平臺也在2016年獲得大量融資。報告認為，隨著資本持續涌入，預期未來網絡直播領域的競爭將更加激烈。