紅包大戰微信掛靴，直播平臺興趣濃

微信和支付寶的紅包大戰活動，本質上是平臺的一種B2C紅包，而用戶間的紅包游戲和玩法則是一種C2C紅包。而微信已經完成了對用戶C2C紅包的滲透，因此不再需要參戰。

“紅包大戰”已步入第四年。

自騰訊2014年率先推出微信紅包功能以來，“紅包大戰”便成為互聯網巨頭每年的第一場戰役。除了要拼搏金額、用戶數據，還要絞盡腦汁玩出新意。

數據顯示，去年春節除夕，微信紅包的收發總量達80.8億個，是2015年的8倍。支付寶互動次數達到了3245億次，是前一年的30倍。

今年，作為最大的玩家微信早早退出了戰爭，而QQ和支付寶則不約而同地選擇了AR紅包的玩法，此外一眾視頻直播平臺也加入了戰爭。在紅包江湖中，誰又能笑到最后呢？

AR紅包出戰

與往年不同，今年支付寶和微信都選擇AR紅包的參戰方式。

率先出招的是支付寶。支付寶方面表示，從1月18日開始，支付寶用戶可以通過“AR掃‘福’字”、“參與螞蟻森林”兩種方式獲得福卡。用戶打開支付寶“掃一掃”中的“AR”，掃描生活里或者屏幕上等任何地方出現的“福”字，都有機會獲得福卡。

1月20日，騰訊QQ“AR+LBS天降紅包”正式開搶。QQ官方表示，1月20日到24日每天11:00-21:00，QQ將會在全國369個城市設置425萬個紅包入口方便用戶領取用戶所處地區的紅包。

為什么支付寶和QQ都不約而同地選擇AR紅包的新玩法呢？對此，蘇寧金融研究院互聯網金融研究中心主任薛洪言告訴《國際金融報》記者，支付寶和QQ在場景上比微信稍遜一籌，所以借助AR紅包的趣味性來吸引用戶。

騰訊公司副總裁殷宇認為，“紅包的本質仍然是社交，AR技術只是手段。我們使用AR技術發放紅包，是為了讓用戶給好友發紅包時能更有趣。QQ紅包的春節活動，其實主要目的還是為了給春節增加一點年味，讓大家能夠在‘玩紅包’中，回歸人與人溝通的本質。”

此外，希望借助AR技術拓展線下入口也是支付寶和QQ的另一個考慮。支付寶方面表示，AR搶紅包是支付寶去年12月上線的一個新功能，目前使用的AR功能比較初級，而支付寶用這個功能最想連接的是線下實體店鋪和消費者。

而殷宇則表示，AR和社交，在連接現實與虛擬方面將可能產生新的機會點。借助于AR技術，未來每一個物品、每一個地理位置都有可能變成網絡世界的新入口。

近日，Digi-captical發布預測稱，到2020年，預計AR市場規模將達到1200億美元，遠超過VR市場。到目前為止，主要科技公司在AR領域的投資總額也已經達到20億美元。業內人士分析，隨著國內移動互聯網發展人口紅利的消失，未來互聯網企業之間的比拼將會升級為技術之戰。

武林盟主欲擒故縱

而最早開創紅包玩法的微信，今年卻早早地宣布“掛靴免戰”。

事實上，早在去年的微信公開課上，“微信之父”張小龍就表示今年春節不會有微信“搖一搖”紅包活動，因為“搖一搖”紅包已經完成了它的使命。

張小龍稱，微信作為工具不能有太多節日運營的活動，微信應該是日常使用工具而不是通過節日而變動，微信剛剛啟動的時候，通過微信紅包能夠帶動更多人使用，微信搖紅包歷史使命完成，今年不再有這樣的活動。

微信的“功成身退”，也讓今年的紅包大戰少了最大的玩家。而業內人士認為，微信之所以有底氣作出這番表態，是因為其早已定義了“紅包”。“微信和支付寶的紅包大戰活動，本質上是平臺的一種B2C紅包，而用戶間的紅包游戲和玩法則是一種C2C紅包。而微信已經完成了對用戶C2C紅包的滲透，因此不再需要參戰”。

“支付寶對三四線城市的滲透還不夠，這些城市的人群過年回家發紅包還是以微信為主。”薛洪言告訴《國際金融報》記者。

實際上，微信作為武林盟主退位后，QQ已經接過了紅包大戰的旗幟。易觀金融高級分析師王蓬博分析，相比于微信的覆蓋人群，QQ活躍用戶的年齡層更低，更能夠接受新鮮事物，騰訊在紅包大戰中加入AR元素，也是為了增加這部分用戶的使用黏性。

薛洪言認為，AR紅包的流量入口功能只能算是“錦上添花”，有一定的作用，但作用不大。“支付寶只能通過一點點的新功能疊加，持續加固的入口功能，寄希望于有一天量變引發質變”。

直播平臺黑馬崛起

除了騰訊和阿里這兩家老對手之外，今年的紅包大戰也出現了不少新面孔。

直播平臺是最熱衷的參與者。花椒直播就表示，今年1月27日至2月2日春節期間，花椒直播將給用戶發送1億元人民幣的紅包。據了解，這些紅包都將由張繼科、王祖藍等明星在直播過程中發放。

而另一家直播平臺“要播”則透露，“要播”已成2017CCTV央視網絡春晚移動直播惟一的合作方，要播平臺會在春晚當晚4小時的直播過程中，不間斷發放總值2億元的現金紅包給在線觀看的觀眾。

此外，微博也在以往的基礎上加入了直播、短視頻等火爆元素，首次推出視頻紅包和直播紅包等新玩法。視頻紅包則是伴隨視頻內容，出現在指定用戶的指定時間段內，屆時視頻內容的右下角將有動態紅包出現，可以直接點擊領取。

不過，有分析指出，與微信、支付寶等老牌玩家相比，直播平臺加入紅包大戰，更看重的是春晚的注意力資源，其目的是在吸引注意力的同時完成打賞渠道的打通。