邊看直播邊訂餐 漢堡王皇堡60年不斷嘗新的小心機

縱觀當下各大品牌，營銷手段層出不窮，但是如何讓消費者獲得情感上的認同，這就需要品牌不斷的“嘗新”和“走心”。

在這一點上，漢堡王顯然獨辟蹊徑。無論是引爆南京、蘇州的大嘴挑戰，還是留有余聲的3·8特別活動“尋找Burger Queen”，都是擲地有聲，廣受好評。在消費者的眼中，漢堡王對自己情感的感知遠遠高于其他“洋快餐”，皇堡更是情懷和個性兼而有之的經典明星產品。

攜手美團外賣，探索品牌營銷新渠道：邊看直播邊下單

技術的日新月異，讓消費者不再著眼于單一媒體，而是更加的多面。講求規模化、模式化和流程化，大面積觸達用戶的傳統營銷時代已經過去，數字營銷時代更強調的是鮮活的個性化信息，而非冰冷的告知。

對于漢堡王來說，在此種變化之下，如何深挖消費者的興趣，有效觸達并形成共鳴與感知，才是首要目的。此次漢堡王攜手美團外賣，嘗試新玩法，將看似沒有直接關系的直播和外賣聯系起來，在3月21日在美團點評直播平臺進行了一場別開生面的直播：消費者們一邊看著小鮮肉們直播，一邊可以直接下單叫個皇堡套餐，可謂是明星和消費者在手機兩端一起品嘗漢堡王的專屬美味！

通過直播這種日常的、親民的形式，消費者與漢堡王和皇堡之間會有更加密切的聯系，即使足不出戶，也能品嘗健康美味，同時也能體會到即便是“60高齡”的皇堡，也依舊像個年輕人一樣和他們一起玩轉直播。換句話講，這才是品牌懂我，漢堡王懂我！

漢堡界長青ICON，更具人格化的皇堡

漢堡王皇堡誕生于1957年，以“味多料足”而著稱。皇堡松軟面包的直徑13厘米，再加上生菜、番茄、洋蔥和酸黃瓜，SIZE明顯大于同類漢堡，讓消費者更有飽足感，漢堡王堅持“Taste is King美味才是王道”，在皇堡里加入8種以上原材料，每一口都味道鮮美，口感十足。最特別的地方在于，與其他漢堡原料采取油煎方式不同，漢堡王采用獨有的370度高溫火烤，使得牛肉的汁水更足，味道更加鮮美。這也是為什么自其1957年出生以來就被打上了“健康”、“美味”、“大”等標簽，成為了一度風靡漢堡界的時尚ICON。

除了味道以外，有種、有趣、有味、有料的性格更是為皇堡注入了很多活力，仿佛消費者購買的不是一份食物，而是看到了一個個性鮮明的自己。漢堡王著眼于產品，精準的洞察自己消費者的內核，賦予了更多差異化的內容并予以發聲，打通與消費者之間的情感共鳴，讓品牌不斷在消費者心中進階，也讓營銷變得更有意義。

鮮肉男團ZERO-G前來助陣，給皇堡添磚加瓦

從撕逼到情懷，從個性塑造到情感共鳴，從內容營銷到價值營銷，漢堡王從沒有在品牌探索前行的腳步上怯懦過，也總把自己“有趣、有種、有我、有料”的個性發揮的淋漓盡致。

此次漢堡王不但與美團外賣合作直播，也專門請來滿是小鮮肉的ZERO-G組合來為自己的明星產品發聲，ZERO-G是英語Zero Gravity一詞的縮寫，中文意為“零重力”，傳遞了年輕人向往自由、積極向上、勇于創新、追求夢想的精神，也表達出充滿激情、活力等正能量的態度，正與漢堡王想傳達給消費者的理念不謀而合。

皇堡與ZERO-G組合這對新奇而有趣的組合，也煥生出了奇妙的效應，非常獲得消費者的認可，有觀眾說道：“這次的直播真的有趣，小鮮肉們快閃出場，還有花式互動，比如挑戰多層漢堡，還有公主抱、切半互喂等吃法，最重要的是皇堡還是小鮮肉們親手制作的，真希望能夠在現場！” 據了解，現場也引來了不少粉絲圍觀，直播期間訂單量也有增長，漢堡王餐廳出餐迅速，美團外賣配送員也快速響應配合，獲得了消費者的諸多好評。

除直播活動外，漢堡王還給顧客帶來了更多的優惠：即日起至3月31日期間，在美團外賣漢堡王店鋪下單，即可享受全場滿30減10，滿60減20的優惠活動。這次皇堡60周年，真可謂是誠意滿滿！

在未來，品牌不僅僅需要搶占營銷高地，更需要有精準洞察，通過內容體現價值，通過價值傳播力量，與消費者成為志同道合的朋友，真正走進消費者的內心，不可否認，漢堡王現在無疑是其中的佼佼者。