微信全年拉動(dòng)全社會(huì)消費(fèi)4475億元

近日，中國(guó)信息通信研究院產(chǎn)業(yè)與規(guī)劃研究所正式發(fā)布《2016微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力研究》報(bào)告。報(bào)告顯示，2016年，微信拉動(dòng)全社會(huì)消費(fèi)4475億元，同比增長(zhǎng)37.6%，其中帶動(dòng)信息消費(fèi)1743億元，帶動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)2732億元；帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)規(guī)模達(dá)1881萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)7.7%，其中直接就業(yè)466萬(wàn)人，間接就業(yè)1415萬(wàn)人。

消費(fèi)：微信直接帶動(dòng)全社會(huì)消費(fèi)4475億元

三年來，微信拉動(dòng)的信息消費(fèi)規(guī)模增大、消費(fèi)來源增多，拉動(dòng)作用持續(xù)升級(jí)。據(jù)測(cè)算，近一年，微信拉動(dòng)全社會(huì)信息消費(fèi)達(dá)1743億元，同比增長(zhǎng)26.2%，相當(dāng)于2016年中國(guó)信息消費(fèi)總規(guī)模的4.54%。主要包括流量消費(fèi)與內(nèi)容及服務(wù)消費(fèi)兩方面。

其中，近一年微信帶動(dòng)流量消費(fèi)1587億元，同比增長(zhǎng)26.6%，拉動(dòng)行業(yè)流量消費(fèi)超三分之一。在流量消費(fèi)方面，微信與電信運(yùn)營(yíng)商互利共贏，推動(dòng)降資費(fèi)、提用量、穩(wěn)價(jià)值，助力行業(yè)流量經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。微信生態(tài)的逐步完善，資訊、文學(xué)、視頻、音樂、游戲等內(nèi)容的日益充實(shí)，提升了用戶對(duì)流量使用的需求，激發(fā)了流量消費(fèi)潛力。

在內(nèi)容及服務(wù)消費(fèi)方面，微信通過原創(chuàng)保護(hù)、互動(dòng)分享、升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)等多項(xiàng)關(guān)鍵舉措，進(jìn)一步提高了用戶微信游戲、表情消費(fèi)， 并大幅提升了第三方開發(fā)者的熱情，實(shí)現(xiàn)了供需有效對(duì)接與相互促進(jìn)。據(jù)測(cè)算，近一年微信公眾平臺(tái)信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)56.3億元，同比增長(zhǎng)20.4%。

在信息消費(fèi)之外，微信以其豐富多樣的社交、平臺(tái)及生態(tài)功能屬性，連接影視、吃喝玩樂、打車、火車票機(jī)票、酒店旅游等多種消費(fèi)場(chǎng)景，改變了用戶消費(fèi)習(xí)慣與模式，拓展了傳統(tǒng)消費(fèi)需求，提升了消費(fèi)品質(zhì)。經(jīng)測(cè)算，在生活、娛樂、交通出行等方面，微信帶動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)2732億元。

就業(yè)：微信全年帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)規(guī)模近2000萬(wàn)

截至2016年12月，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.89億，同比增長(zhǎng)28%，其數(shù)量超過了全球人口總和的十分之一（聯(lián)合國(guó)人口機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)，2016年全球人口達(dá)74億）。

據(jù)調(diào)查，近三分之二用戶最常用的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用是微信，超過50%的用戶每天使用微信1.5小時(shí)以上，69.2%的用戶表示，微信“增加了與親友之間的互動(dòng)，親友間聯(lián)系更緊密”。

不僅是社交，微信還深入連接經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域，加快產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作，從供需兩端發(fā)力，不斷優(yōu)化就業(yè)結(jié)構(gòu)。據(jù)測(cè)算，2016年微信帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)規(guī)模達(dá)1881萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)7.7%，其中直接就業(yè)466萬(wàn)人，增長(zhǎng)6.2%；間接就業(yè)1415萬(wàn)人，增長(zhǎng)8.2%，帶動(dòng)就業(yè)結(jié)構(gòu)與新經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境協(xié)調(diào)。

同時(shí)，微信還發(fā)揮平臺(tái)力量，提升社會(huì)治理水平、助力農(nóng)村健康發(fā)展、培育社會(huì)公益行動(dòng)。目前，微信“城市服務(wù)”已覆蓋全國(guó)31個(gè)省份、362個(gè)地級(jí)市；“為村”開放平臺(tái)共有2519個(gè)村莊申請(qǐng)開通，上線村莊100個(gè)，幫助貧困地區(qū)改善村民生活、打造智慧村務(wù)、對(duì)接社會(huì)資源；含微信在內(nèi)騰訊公益帶動(dòng)捐助近17億元，近1億人次參與愛心捐助，公益捐步超2.4萬(wàn)億步，兌換超過3億元公益基金。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)：微信加快產(chǎn)品動(dòng)能轉(zhuǎn)化

微信與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域融合發(fā)展，完善“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)體系， 成為加快新舊動(dòng)能接續(xù)轉(zhuǎn)換的重要力量。

一方面，微信通過開放接口和平臺(tái)，推動(dòng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、打造生產(chǎn)新工具、集聚生產(chǎn)要素、促進(jìn)業(yè)態(tài)融合，壯大經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。另一方面，微信打造企業(yè)微信，連通傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游、打通數(shù)據(jù)交互和創(chuàng)新應(yīng)用服務(wù)，在生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、管理等多環(huán)節(jié)提升效率、降低成本，發(fā)展農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新工業(yè)新模式、拓展服務(wù)業(yè)新領(lǐng)域，重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，改造提升傳統(tǒng)動(dòng)能。