光大銀行：“消費+電商”攜手筑起扶貧路上雙保險

12月16日至18日，中央經濟工作會議在京召開，會議指出，要鞏固拓展脫貧攻堅成果，堅決防止發生規模性返貧現象，要做好同鄉村振興的有效銜接，幫扶政策保持總體穩定，分類調整優化，留足政策過渡期。

從全面脫貧到鄉村振興，扶貧產業的可持續性顯然是重中之重。在近年來的扶貧舉措中，一頭連著貧困地區，一頭連著廣闊市場的消費扶貧日漸成為貧困地區扶貧產業可持續發展的一個重要支撐。

近年來，光大銀行依托集團優勢，全員參與，持續發力消費扶貧，并與時俱進地探索電商扶貧新模式，依托光大銀行手機銀行APP和微信公眾號等渠道，拓展扶貧產品市場的外延，持續筑牢脫貧攻堅與鄉村振興有序銜接的基石。

消費扶貧：共贏中謀發展

消費扶貧一定程度上實現了不同地區的優勢互補、互利共贏，推動區域協調發展、協同發展、共同發展，成為近年來我國多層次、多形式、全方位扶貧協作和對口支援格局的一個縮影。其以產品為媒介、用消費搭橋梁，說到底是對市場規律的尊重。

現實中，多數貧困地區并不缺少資源稟賦，一些“土特品牌”和“馳名產品”不僅具有經濟價值，而且還蘊含寶貴的文化屬性。但受限于觀念意識與物質的雙重貧乏，這些“寶貝”往往運不出去，打不開銷路。

有鑒于此，光大銀行在傳統物質幫扶的同時，舉全系統之力開展消費扶貧，在幫助貧困地區直接創造財富的同時，也培育著當地群眾的市場意識和發展思維，一方面完成了由“外部輸血”向“自我造血”的轉變，另一方面也激發著當地的市場活力、增強著貧困群眾干事的動力。

在上海，光大銀行上海分行不僅積極采購價值34.6萬元新田、新化、古丈三縣的農產品，更是積極響應國家號召，助力湖北省解決特色農產品滯銷問題，通過工會和光大銀行“購精彩”平臺集中采購價值逾40萬元的湖北省農副產品。

在貴州，光大銀行貴陽分行今年已組織采購價值近40萬元的貧困地區特色產品，包括貴州省望謨縣的板栗、紫云縣的土雞，湖北省南漳縣的土蜂蜜、保康縣的葛根粉、古丈縣的臘肉臘腸等。與此同時，貴陽分行還在全轄網點推進貧困縣農產品進員工食堂、進網點等經營性場所，在食堂、支行網點大廳展示“哆吉栗”板栗、“鴿子花”綠茶、滾山雞、威寧土豆、刺梨等10余種特色扶貧農產品，供分行員工及客戶購買。

而所有這些只是光大銀行全系統助力消費扶貧的一個縮影。其以“以購代捐”“以買代幫”等方式采購貧困地區產品和服務，既滿足單位或個人的消費需求，又幫助貧困人口增收脫貧，一舉兩得。

但不應忽視的是，消費扶貧本質上是一種“你賣我買”的商品交換行為。按照市場經濟原則，唯有買賣雙方能夠實現互利共贏，消費扶貧才能可持續發展，才能把消費潛力變成脫貧動力。要實現雙贏，就要找到雙方的利益連接點，貧困群眾需要產品有“可銷售的渠道”，廣大消費者的消費需要有“可保證的品質”。

讓產品獲得“可銷售的渠道”，需要扶貧單位在貧困地區和消費市場之間架起橋梁；而讓消費獲得“可保證的品質”，需要在產品的生產過程中進行供給側改革。也就是說，扶貧單位既要幫助當地建立起特色農產品供給的規模優勢，改變小農經濟背景下的供給能力和產品質量不足的問題，又需通過現代化的生產方式提升特色農產品的品位和質量。而在這其中，集約化生產則是前提和基礎，對此，光大銀行亦在持續探索，比如，烏魯木齊分行幫助建立的追光巴郎合作社。

疫情期間，光大銀行烏魯木齊分行確定了特殊時期“1+3”（農戶、合作社+企業+銀行）的工作思路，明確了“成立農產品銷售農民專業合作社、直播帶貨、產銷一體化”的“三步走”消費扶貧工作路線圖。在分行的共同努力下，寓意著扎根南疆，向陽而升，不負韶華，追光成長，帶領更多的維吾爾族同胞共同走上小康生活的追光巴郎合作社從眾多名字中脫穎而出，承載著烏魯木齊分行期盼村民都過上

好日子的夢想正式啟航。

但好名字只是開始，作為合作社，得有領頭人，成員怎么選、選誰，入股資金等事宜都需一一落實，就在萬事俱備，只欠東風之際，合作社在莎車縣市場監督管理局注冊登記后，需要合作社成員簽字確認之時，合作社的一名成員阿布都喀迪爾·艾麥爾突然不愿意加入合作社了，原因則在于其對網絡銷售心存疑慮。為此，烏魯木齊分行扶貧干部驅車奔波百余公里，輾轉七個鄉村，硬是在距縣城50公里遠的依蓋其鎮農貿牛羊市場找到了他，耐心地與他溝通交流，之后他明白了光大銀行通過消費扶貧的方式對貧困村扶真貧、真扶貧的良苦用意，對能首批參與合作社堅定了信心，隨即一同來到縣市場監督管理局簽署了確認加入合作社的意見。

成立不到一個月，追光巴郎合作社首筆銷售訂單便實現5萬元盈利，在分紅大會上，曾經“逃跑”不愿加入合作社的阿布都喀迪爾·艾麥爾手拿分紅款呼吁更多的鄉親相信“團結就是力量”，積極加入合作社。

此后，光大銀行總行召開專題會，部署加大對南疆農產品的采購力度，包括巴旦木、棗夾核桃、黑加侖葡萄干、無花果干和番茄醬等新疆特色農產品。自此，追光巴郎開啟了光速奔跑的速度，這個速度是兩個深度貧困村擺脫貧困奔向小康的速度！是光大銀行用心用力用情扶貧的速度！體現著光大銀行上下同心真扶貧、扶真貧的初心、踐行央企社會責任的使命擔當！

電商扶貧：帶貨更帶路

“電商不僅可以幫助群眾脫貧，而且還能助推鄉村振興，大有可為。”國家層面的定調，讓電商扶貧帶貨越來越火，但現實中，電商作為新興業態，是一種新興高效的網絡經濟方式，不僅僅是帶貨，更是帶“路”，帶出的是一種扶貧新思路、新業態。

比如，疫情之下，不少農村尤其是貧困地區受地理位置和交通區位影響，農副產品遭受不小沖擊，面臨銷售困境，直接影響到貧困地區農民的脫貧增收。為打開農產品銷路，光大銀行積極探索，借電商平臺打通數字供應鏈，盤活了互聯網“流量”，直播間的高人氣，使得貧困地區農產品借助互聯網變成了“香餑餑”，“難賣”變成了“好賣”，為脫貧攻堅按下了“快進鍵”。

在疫情影響最明顯的4月，依托光大銀行手機銀行APP和微信公眾號，南昌分行“光大直播間”團隊走進紅都瑞金，為瑞金扶貧農產品“代言”，為瑞金生態美景“促銷”。當天開展兩場直播累計吸引56萬余人在線觀看，累計銷售各類農產品37萬余元。

6月，南昌分行走進鄱陽縣開展“光大人游江西”鄱陽湖健步走和“保護一湖清水踐行綠色發展”扶貧直播活動，向廣大網友推薦銀魚、餐子魚、菜籽油及鄱陽湖生態大米四款鄱陽特產，直播活動瀏覽量超過35萬人次，點贊19萬人次，光大銀行“購精彩”商城累計銷售鄱陽湖各類商品2500余份，銷售金額超13萬余元。

十一國慶前夕，由光大銀行南昌分行與瑞金市扶貧辦聯合舉辦、江西瑞金光大村鎮銀行承辦的下羅村“黃金魚”品鑒會在瑞金市葉坪鄉下羅村熱鬧開啟，與傳統品鑒會不同的是，這是一場線上直播。盡管是遠近聞名的魚米之村，但受疫情影響，下羅村的“黃金魚”一度出現滯銷，給村民收入帶來嚴重影響，部分村民有返貧可能，南昌分行與瑞金市扶貧辦利用平臺優勢，將品鑒會主題設定為“訪文化古村、觀蘇區國宴、品鮮魚美味、促消費扶貧”，通過手機抖音直播、文藝表演、現場品魚、現場交易等方式，聚旺人氣，宣傳品牌，打開銷路。

當然不止在江西，貴陽分行在光大銀行“購精彩”商城上線貴州地區7款扶貧商品，銷售額已逾160萬元;上海分行開展“不忘初心、牢記使命”之“情牽古丈•精準扶貧”系列主題活動，牽頭與古丈縣人民政府、上海大寧國際茶城簽訂三方合作協議，通過“購精彩”商城實現助力脫貧攻堅......

在推動脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接的重要節點，光大銀行持續推進消費扶貧、電商扶貧等工作與解決城市“菜籃子”“米袋子”“果盤子”問題相結合，進一步暢通農產品產、供、銷鏈條，創造出消費者買到好東西、扶貧產品賣出好價錢、貧困群眾增收闖出好路子的多贏局面。