“顏值”變“產值” 漳州化妝品產業搶抓新機遇

漳州是福建化妝品產業帶的搖籃。追根溯源，漳州的化妝品產業雛形，是90年代第一批老國企人轉型，下海創業發展起來的企業。如片仔癀、夢嬌蘭、青蛙王子等老牌企業。那么如今漳州化妝品產業發展如何？

經過幾十年發展，漳州在嬰童護理、成人護膚、成人彩妝等賽道上，均涌現出了多個知名度高、品質佳的知名化妝品品牌，其中，細分領域中的嬰童化妝品成為漳州化妝品產業的一大特色。

位于漳州市龍海區的福建省夢嬌蘭日用化學品有限公司，與所有的化妝品企業一樣，經歷了一系列發展上的陣痛，如傳統企業銷售渠道與電商趨勢的沖突，老舊傳統型密集用人和管理人的問題，以及質量的把控等。

從2019年開始，以夢嬌蘭為代表的漳洲嬰童行業企業就已開始進行產業升級的布局，從加大研發的投入力度到實現生產線的全智能化管控，解放出了生產線的人員和管理，銷售上除線下銷售代理，還一路緊隨電商平臺、電商直播發展。

小浣熊展廳

“我們深信，市場會歸于理性，只有經過長時間深耕的產品，才能贏得市場。而我們也堅守在這條賽道29年。”夢嬌蘭副總陳小沉表示。

從練就內功，堅實積累著手，打造消費可信、品質可控、管理升級、監督可見的“透明工廠”，從源頭把控原料質量，通過科學嚴謹的配方研究及生產工藝優化，用心打造安全、舒適的嬰童護理產品，秉持科學、專業的態度，為每一代嬰童提供貼心、細致的護理方案。這是漳洲嬰童化妝品龍頭企業們所呈現出的狀態。

在成人化妝品領域，爭奪更為激烈。漳州的成人化妝品分為護膚化妝品、洗護化妝品為主。嘉文麗、彩露華是這個賽道的代表。

嘉文麗（福建）化妝品有限公司處于美容院線護膚細分賽道，正在向新材料領域尋找突破口。2022年以來，嘉文麗就地取材，從本土的三角梅、金線蓮、水仙花等作物中，研究護膚成分，如自主研發“山芙蓉根／莖提取物”，是福建獲批準使用的化妝品新原料。

“公司注重科技創新，每年的研究投入是公司總銷售額的5%，研發團隊通過加強與各大高校、中國日用化學工業研究院等合作，力爭從新型原料的上市收獲市場競爭力。” 嘉文麗（福建）化妝品有限公司總經理林建平介紹，公司積極推動校企合作產學研結合，與廈門大學藥學院轉化醫學中心攜手聯盟，共創“干細胞 微生態聯合科研平臺”，還與華僑大學合作，共同研究化妝品活性靶向傳遞和智能釋放的技術，為公司未來提供新發展新道路。

雙方人員交流

“化妝品市場需求旺盛，市場規模持續擴大，未來行業有望迎來更多的創新和突破。”福建省日用化學品商會會長謝靜怡介紹道，漳州化妝品產業擁有發展歷史長、基礎扎實、穩站穩打等優勢，但也存在企業規模偏小、產業缺乏科學引導等制約短板。

那么，漳州化妝品產業應如何更好地把握新的發展機遇？謝靜怡建議，要加大化妝品企業科技研發扶持力度，引導企業重視創新、重視品牌培育。政策方面，要對有前景的技術進行定向基金支持，促進成果快速轉化和高質量發展；在執行層面，要監管和培育并重，在加強監管的同時，更加重視創新，尤其對中小企業、新創國產品牌給予相應政策支持，多給予一些發展空間。