短視頻巨頭快手深耕“冷門(mén)”的非遺領(lǐng)域 “直播+短視頻”的故事仍有市場(chǎng)

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 馮慶艷 去年底被傳擬以250億美元的估值啟動(dòng)第七輪融資的快手，低調(diào)了一陣子后，3月27日，啟動(dòng)了“快手非遺帶頭人計(jì)劃”的項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目延續(xù)了此前快手的調(diào)性，沒(méi)有一絲的商業(yè)氣息，更多的是如何通過(guò)快手達(dá)到連接非遺繼承人和觀眾之間的作用。

此前的3月初，月活高達(dá)上千萬(wàn)的熊貓直播于春寒料峭宣布破產(chǎn)，臨死還有“幾百萬(wàn)的日活，每月數(shù)千萬(wàn)的流水”，但它依然沒(méi)有因創(chuàng)始人是王思聰而存活下去。

而直播和短視頻未來(lái)的路到底怎么走，依然爭(zhēng)論不休。一個(gè)顯著的事實(shí)是，直播進(jìn)入了洗牌期，一批直播公司倒閉破產(chǎn)，短視頻巨頭們的日子相對(duì)好過(guò)的多，抖音有今日頭條這個(gè)靠山，而快手則靠著短視頻加直播獲得了不少的流量變現(xiàn)，成功脫離虧損公司的漩渦，并且于2017年?duì)I收80億元，凈利潤(rùn)7億元，剛過(guò)去的2018年?duì)I收外界預(yù)估跟抖音不相上下，而此前抖音被預(yù)測(cè)2018年?duì)I收將達(dá)200億元。記者多方采訪得知，快手最大的收入來(lái)源便是直播分成，另外的收入組成部分包括信息流廣告和游戲等。

快手一向低調(diào)示人，這一次發(fā)起“快手非遺帶頭人計(jì)劃”的初衷到底是什么？快手企業(yè)社會(huì)責(zé)任總監(jiān)張帆向包括經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)在內(nèi)的媒體記者強(qiáng)調(diào)，快手一直堅(jiān)持展示普通人生活的“普惠價(jià)值觀”。去中心化的算法推薦讓快手和中心化的抖音的用戶(hù)群體有著很大的差異，不同的商業(yè)邏輯，也讓兩者成為了短視頻領(lǐng)域的“雙巨頭”。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月底，快手日活已突破1.6億。值得關(guān)注的是，在快手上，平均每3秒就有1條非遺視頻產(chǎn)生并被傳播。快手看到，被主流視角貼上“冷門(mén)”標(biāo)簽的非遺事業(yè)，通過(guò)短視頻可以縮短手藝人和潛在傳承人之間的距離，也為這些埋頭專(zhuān)注手藝的匠人打開(kāi)了通往市場(chǎng)的大門(mén)。在更好的連接人群的同時(shí)，快手自身也可以從中獲得商業(yè)價(jià)值。

目前來(lái)看，“直播+短視頻”的故事仍有市場(chǎng)。此前快手新一輪融資的消息的同時(shí)，快手也已啟動(dòng)了IPO輔導(dǎo)，具體最終的上市時(shí)間目前并未有最新消息。