讓夜間經濟更有文化味

7月28日，國家博物館開啟“博物館奇妙夜”，首次延長開放時間至21時。

余冠辰攝

夜幕降臨，華燈初上，如今哪里才是大伙兒熱衷的“網紅打卡地”？是擼串的大排檔，聯機打游戲的網吧，還是逗貓的咖啡館，唱歌的卡拉OK廳？時尚達人們會說你“沒文化”。如今最時尚的，是下班后去夜間開放的博物館看展覽，是在24小時書店的明燈下暢游文學海洋，是呼朋引伴刷個電影大片的零點場……在日益繁榮的夜間經濟大戲里，吃喝玩樂不稀罕，有文化是夜間經濟的前提。

文化消費意識逐漸提升

夜間經濟雖然是20世紀70年代英國為改善城市中心區夜晚空巢現象提出的經濟學名詞，特指從當日下午6時到次日早上6時的活動，但除了偏經濟方面的購物、餐飲、旅游，如今占據半壁江山甚至更多的，是影視、歌舞、讀書等文化娛樂活動。

我國的夜間經濟早在1990年初就已起步。在今年北京兩會上，“繁榮夜間經濟”被寫進了北京政府工作報告，成為北京代表委員的熱議話題。7月12日，北京市商務局發布《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》，提出在簋街、合生匯、食寶街等“夜京城”商圈和生活圈等區域，開展深夜食堂特色餐飲街創建工作等13項措施。

除了北京市計劃重磅打造“夜京城”外，上海、天津、成都、濟南等多個城市管理部門都強調，要推動夜間經濟的繁榮發展。

眾多專家指出，各地紛紛提出“點亮”夜間經濟，其主要原因在于人們的文化消費意識逐漸提升，不僅僅關注生存需求，更注重精神層面的滿足。清華大學文化創意發展研究院副院長殷秩松認為，發展夜間經濟，無論從消費角度還是從文化角度看，都是為了豐富對大眾的供給，對滿足人民的美好生活需要來說非常重要。

“繁榮夜間經濟是近年來開啟的第三次消費升級的具體體現和內在需求。文化方面的24小時書店、通宵電影院、夜場博物館等，實際上是要求線下的這些實體文化娛樂場所首先實現設施和服務的轉型升級、更新換代，以適應這種消費升級。”中國藝術研究院學者孫佳山說。

文化活動是夜間經濟的重要形式

凌晨的上海大光明影院依舊熱鬧，有的年輕人抱著爆米花緩緩入場，有的加班族下班后匆匆趕來。日前，該影院成為上海首家開通周末通宵場的電影院，在推出“跨零點”經營模式后，影院根據市場情況和市民需求逐步加映場次，非常紅火。

上班族無法在白天進行自由活動，許多年輕人只能選擇在晚上放松。夜間休閑娛樂成為人們的一大需求，“跨零點影院”應運而生。

除電影院外，博物館、展覽館也是夜間經濟拉動文化需求的重要場所。“我國的展覽經濟現在為什么這么火？因為這是大城市居民的一個新的需求點。”博物館公共教育機構新氧生活的創始人蒲鴻說。從前，許多博物館、藝術館下午5時關門，上班族難以在平時參觀。現在，情況正慢慢改變：今年元宵節，故宮首次在夜間向公眾開放；上海文旅局今年開始嘗試夜間開放博物館，收到了不錯的反饋；7月，FUN視覺國際藝術教育與UCCA尤倫斯當代藝術中心聯合舉辦了美術館之夜主題活動；國家博物館于7月28日開啟“博物館奇妙夜”，首次延長開放時間至21時并宣布今年暑期將在每周日推遲閉館。北京的多家博物館，如中華世紀壇、北京自然博物館、中國園林博物館等也相繼延長開放時間至夜間，首都博物館還獨出心裁地推出“攜手相伴  和和美美——七夕約會博物館”活動，于8月7日當天延長開館至20時，晚場為觀眾奉獻七夕乞巧民俗講解，并且開展讓100對預約情侶或夫妻共同制作“鴛鴦和合”沙畫等活動。

提升文化設施和服務

隨著經濟水平的不斷提升，人們不僅滿足于單純延長營業時間的簡單供給，對于夜間經濟有了更高的消費需求與文化需求。

晚上9時后，北京三聯韜奮書店的部分書架和櫥窗被開辟出來，藍色的書桌上，一盞盞光線柔和的閱讀燈被點亮，讀者們三三兩兩地坐在桌前，安靜地享受閱讀。“相比白天的讀者，夜讀者讀書更加專注。”三聯韜奮書店總經理郝大超說。

三聯韜奮書店于2014年開啟24小時模式，成為當時文化界的熱點話題，其成功秘訣之一在于因地制宜。據了解，位于三里屯和美術館附近的兩家三聯韜奮書店，擁有不同的讀者群：三里屯店的讀者中游客居多，美術館店的顧客往往有目的性地進行購書。由于三里屯店在夜里一兩點依然有很多讀者，書店增加了凌晨時段的員工人數。

無論白天還是夜晚，影院的觀影環境與電影內容不會改變，但展覽與之不同，部分特別的項目和體驗只有在晚上才能看到。“我覺得可以多設計提供一些與市民的夜間生活角度氛圍相吻合的場景。”蒲鴻認為，場景化的氛圍十分關鍵，就像故宮夜間開放時的燈光效果，在白天是無法實現的，創造出新概念的場景，不僅是白天的延長，而是夜晚更適合。