投融界：泛娛樂化大行其道，IP資源開發有跡可循

投融界訊 近日，由顧漫同名小說改編而成的電視劇《微微一笑很傾城》熱播。該劇引爆熒屏的背后，是以IP資源開發為核心的泛娛樂產業大行其道。投融界專家表示，IP去年開始在泛娛樂領域成為流行詞匯，今年IP資源開發的泛娛樂化趨勢愈加明顯，越來越多的創業個體和企業已經開始注重IP資源在全產業鏈上的開發。

簡單來講，泛娛樂便是以IP資源開發為核心，由文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態而組成的融合產業。泛娛樂產業鏈中，網絡文學、動漫（不含衍生品）為上游孵化層，電影、電視劇、音樂為中游運營層，游戲、演出、衍生品等為下游變現層。據投融界調查數據顯示，2015年僅泛娛樂核心產業規模便達到 4229億元，2016年更是有望再創新高，泛娛樂行業前景一片大好。一時間，眾多巨頭紛紛以泛娛樂作為重點戰略進行推進，泛娛樂也成為資本寒冬下少數能獲得資本垂青的產業之一。

明星IP產出高效，大多來自“民間”

IP是Intellectual Property的縮寫，在泛娛樂產業被翻譯為“具有知識產權的原創作品”。在泛娛樂產業的生態鏈中，明星IP居于泛娛樂產業的頂端，互聯網便是當下泛娛樂所處的生態環境。一個明星IP完全可以作為紐帶連接游戲、文學、視頻、音樂、直播五大產業。

而實際上，明星IP極易誕生，且效率高得超乎所想。只要原創IP足夠的優秀，足夠能引起粉絲們情感興趣的共鳴，一個明星IP便會誕生。并且，圍繞這個IP的所有文化娛樂產業，將呈現出燎原之勢，鋪天蓋地而來，影響力非凡。同時，大多能引起轟動效應的明星IP都來自“民間”，小到個人，大到團隊和企業，人人都可能是明星IP的創造者。

以目前大熱的電影、電視劇《微微一笑很傾城》為例，《微微一笑很傾城》作為網絡作家顧漫的個人代表作，由于多年位列暢銷書榜單，頗受90后歡迎被開發商一眼相中。北京大神圈科技文化有限公司創始人兼CEO貝志城表示，作為顧漫唯一授權的首款戀愛武俠ARPG手游的發行方，大神圈希望通過影、視、書、游、漫五維一體的打造，最大限度深耕精品IP的價值。

據投融界調查數據顯示，2015年內地票房突破430億，觀影人數達11.4億。而票房中超30%來自IP改編的電影。此外，2015年中國移動游戲占市場比重上升至36.6%，其中IP同名游戲表現尤為搶眼。來自民間的眾多明星IP已經成為IP開發商們的重點爭奪對象。

進軍泛娛樂產業，IP開發有跡可循

大多數人會認為，只要有雄厚的資金實力，便可完成泛娛樂化的滲透。此話不假，但是對于中小型的企業來說，用該方式無疑給企業的運營成本、未來發展增加了巨大的壓力。一旦失敗，損失將不可估量。投融界專家表示，以“IP”和“團隊”作為切入口不失為目前中小企業、創業個體進軍泛娛樂產業的有效方式。

一方面，IP雖熱，但開發者的心卻需要“冷”、眼需要“精”。在決定開發一個IP前，對IP的選擇和判斷尤為關鍵，一個好的IP能讓后期的開發過程事半功倍，而一個弱IP則會使開發過程步履維艱。實際上，在選擇和采購IP時都需要做一些基本方向的判斷，該IP要能夠進行多平臺開發，同時要選擇粉絲量大、有群眾基礎、能產生讀者共鳴的作品。

另一方面，優質的IP則需要有優秀的制作團隊，所謂的“好馬配好鞍”就是這個道理。從《致我們終將逝去的青春》到《瑯琊榜》，這些大熱的影視劇都是內容與制作團隊成功匹配的代表。當優質內容IP選對了合作伙伴，無論是小說本身，還是電影、游戲、周邊產品都會給優質IP帶來極大的變現價值。

投融界專家分析，未來的娛樂市場，將是文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂相互融匯共存的市場，圍繞“明星IP”的泛娛樂產業將大有所為。作為“泛娛樂”的踐行者——創作個體和企業，選對IP，找好團隊，才能在泛娛樂產業爭得一席之地。