數據電商大講堂首亮相聚焦賦能“她經濟”

中國“女性消費市場”在快速增長,但增長點在哪里?增長空間有多大?增長能夠持續多久?對于這一切,身在其中的商家卻不能清晰掌握。

8月30日,由第一財經商業數據中心(CBNData)主辦,天貓美妝、天貓母嬰協辦的“數據電商大講堂”在上海舉行。“我們舉辦數據大講堂的目的就是希望通過數據解析女性消費背后的邏輯。”第一財經商業數據中心負責人黃磊在活動現場說到。

此次CBNData攜手阿里巴巴推出“數據電商大講堂”,首期主題為:“數據賦能‘她經濟’”,聚焦母嬰、美妝兩大女性消費重點類目,關注女性消費者的消費需求和消費意愿,深度洞察女性消費。同時以數據賦能商家,探討大數據在電商行業的應用價值,與行業人士共同探索美妝、母嬰行業的消費新格局、營銷及運營應對之策,以全新視角掘金“她經濟”。

根據阿里巴巴的數據顯示,阿里系在線電商銷售額中,70%由女性消費者貢獻。而她們最愛在線上購買的商品中,服飾消費占89%,母嬰產品消費占87%,化妝品消費占83%,家居用品消費占78%。由此可見,“她經濟”的崛起已是一個不可忽視的存在,在中國社會的消費鏈條中,女性在消費決策和消費能力上都占據絕對主導地位。

大講堂現場,第一財經商業數據中心發布了三份重磅報告,通過億萬女性在阿里巴巴電商平臺生命不息、“剁手”不止而積淀下來的消費大數據為商家賦能。

《2016中國女性消費市場研究報告》顯示:中國消費市場穩步增長,但城鎮農村消費差距依然較大,消費市場在國民經濟中扮演越來越重要角色。其中,中國女性握有家庭消費決定權,在消費市場日漸成為極具影響力的群體。而對于線上消費來說,女性顧客購買力遠高于男性且呈現年輕化趨勢。

《2016母嬰行業消費趨勢大數據報告》則表明隨著第四次人口生育高峰以及二孩政策的放開,中國母嬰市場將擁有較大的發展潛力,預計中國母嬰行業市場規模在2018年將達到3.2萬億元。消費升級下的母嬰市場有著消費結構升級、品類需求升級、品牌意識提升等的格局變化及增長機會。

《2016美妝行業消費趨勢大數據報告》分析稱,中國美妝市場增速快,市場空間大,但目前依然處于發展初期,人均美妝消費和發達國家有巨大差距。我國美妝市場發展極為不平衡,彩妝市場規模不足護膚市場四分之一。美妝品類發展不平衡也表現在線上市場,2015年消費者彩妝的消費僅占護膚的三分之一左右,但是其增速更快。

第一財經商業數據中心負責人黃磊提到:“這三份報告表明大數據并不是大公司的專利,而是小公司的福音。作為一種公共資源,大數據要幫助中小企業去看清全局,幫助他們把有限的資源配置到合理的位置,告訴創業者他的發力點在哪里,變革點在哪里,解決他們生存和發展的困難,通過數據賦能來降低創業創新的門檻。”