網易市值突破300億美金成中國互聯網版圖最大變量

9月12日，網易（NTES）股價報收230.07美金，公司總市值突破300億美金，達到了304.22億美金。從年初的200億美金市值到今天的300億美金，為時不到10個月時間。網易股價飆升的速度，讓這家以低調著稱的互聯網公司，成了投資者最值得持有的互聯網股票公司之一，也讓它成為中國互聯網巨頭版圖重繪的最大變量。

2016年5月，網易迎來19歲生日。對于中國為時不過22年的互聯網歷史而言，網易的存在足以讓它見證許多同行的衰退、老去、甚至消亡。為什么“老兵”網易可以走到這一步？業界流傳的“網易出品，必屬精品”，網易的成績可以說是工匠精神的勝利，但工匠精神本身很難說對一家公司的市值有多大作用。能夠給予投資者信心的，是數據，是可以看見的未來。從這一點上來看，網易除了有漂亮的財報表現，至關重要的還有一點：這幾年，網易老牌業務領域依舊卓有活力，而新興業務，同樣有諸多突破。比如，跨境電商、互聯網金融、智能硬件等。投資者們從中看到了投資網易的價值。

《陰陽師》大火精品游戲持續開辟大眾市場

2016年已經過去四分之三，對于游戲界，這9個月時間，網易無法略過。行業和市場孫瞬息萬變，但它們對這家公司都給出了不錯的反饋。

作為中國兩大在線游戲平臺之一，網易游戲一直推行精品游戲的理念，通過創新技術、持續地打磨產品，為用戶帶來最接近完美的產品體驗。網易自主研發的《大話西游》和《夢幻西游》連年斬獲多項大獎，奠定了網易在中國游戲界的霸主地位。外界可以看到，與網易同期發力游戲的搜狐、盛大等知名游戲廠商已消失在公眾視野，唯有網易游戲仍在持續書寫自己的傳奇。在游戲市場蕭條的2016年，網易的手游業務表現尤為亮眼。精品游戲策略、創新技術和行之有效的市場營銷，讓網易游戲的口碑、收入一路逆勢高歌。

在AppStore暢銷排行上，網易旗下手游產品長期霸榜，排行前7的游戲里就有4款來自網易?！秹艋梦饔巍?、《大話西游》長期霸榜，最近大火的《倩女幽魂》位列第三。定制植入熱門影視劇《微微一笑很傾城》的《倩女幽魂》，在該劇播出期間穩居AppStore免費暢銷總榜前五，注冊用戶超1億，成為今年最成功的市場營銷案例之一。

而9月2日剛剛登陸AppStore的二次元游戲《陰陽師》，上線以來已收獲了無數好評，在AppStore至今保持五星滿分，并位列暢銷榜第七。二次元概念的手游數量激增，唯有精品才能獲得人心?！蛾庩枎煛奉}材富含文化底蘊，手游的畫面與配樂水準均是頂級之作。釘宮理惠、澤城美雪、鈴木達央等日本頂級聲優的加入，和彈幕追番等創新玩法，讓中國玩家十分驚艷。玩家熱情空前高漲，iOS開服一天隨即爆滿，官方連連加開新服。這款二次元游戲，在中國市場發生了狂風暴雨般的效應，這確實非常少見。

《陰陽師》等精品游戲的持續推出，現象級代理游戲《守望先鋒》的引入和VR、AR等新興技術上的大規模投入，以及對時代趨勢、品質和年輕人需求的把握，讓網易游戲有足夠的力量和騰訊游戲抗衡，更讓外界持續看好網易游戲業務的未來前景。而電商等新興業務的強力突破，則讓外界相信，在充滿廝殺的中國互聯網上，網易依舊有足夠的力量去開辟出自己的新領地。

多元電商業務擁抱消費升級時代

網易2016年Q2財報中可以看到，網易電商業務正在改變這家公司的性質。網易考拉海購在2016年增長強勁，毛利率同比從2015年Q2的4.2%猛增到2016Q2的32.8%，帶動了網易郵箱、電商及其他業務凈收入19.83億元，與去年同期相比增長高達310.6%。網易的營收大盤在不斷變大，以網易考拉、網易嚴選為主的電商業務，則在不斷優化這家公司的營收結構。這些和以往不同的地方，讓投資人看到了網易的另一面。

2015年推出的網易考拉海購，到了2016年開始趨于成熟，尤其網易考拉在稅改新政落地后的高光表現，遠超出了行業預期。上半年，網易考拉逆勢增長，瘋狂擴張，一改網易低調、保守的形象，迅速殺入跨境電商第一陣營，成為網易進入電商領域的代表作。

網易考拉面向的是跨境電商領域，網易的另一個電商產品網易嚴選則是國內首家ODM模式的生活電商品牌。其商業模式是，通過與國際一線品牌制造商合作，剔除品牌溢價、中間環節，為用戶提供高品質的商品。

這兩個網易電商產品的進場，一個改變了國內跨境電商的版圖，一個則代表了國內電商少有的發展模式。在這背后，網易看到了中國社會的另一面。即，消費模式已經在升級換代，屌絲經濟已經過時，中產階層在不斷壯大。相應的，品質和個性成為主要消費需求。為此，網易考拉投入大量資源，以此杜絕電商最大的痛點——假貨，甚至推出假一賠十的政策。而網易嚴選則打破常規，提出了30天無憂退款服務，遠高出行業要求的電商7天退換貨服務標準。兩者都試圖從模式、服務上重新定義行業標準。時代在變化，電商最好的模式已經發生變化。做不同，是網易的典型做法。而在電商領域，這種新做法已經獲得了投資人和用戶認可。

2016年，網易游戲和電商潛力持續爆發，網易的市值還將往何處攀升，目前仍不可知。可以確定的是，網易股價從1美元到230美元，市值從0到300億美金，用戶和資本的持續認可，正說明了匠心、品質在互聯網產品世界的必要性。