國內首個網絡直播行業景氣指數發布 前三季度持續上行

12月6日，中國信通院政策與經濟研究所聯合網宿科技共同發布首個網絡直播行業景氣指數，從直播帶寬、觀眾活躍度、主播活躍度等多個層面構建了我國網絡直播行業景氣度的監測系統。數據顯示，前三季度，中國網絡直播景氣指數持續上行，三季度網絡直播景氣指數環比二季度增長59.06%，網絡直播行業的景氣度加速上揚。

《中國網絡直播行業景氣指數報告》顯示，今年前三季度網絡直播景氣度持續上揚，以今年一季度100為基數，二季度、三季度網絡直播的景氣指數分別為149和237，環比增幅分別為49%及59.06%。具體來看，前三季度網絡直播帶寬指數持續增長，以一季度100為基數，二季度、三季度帶寬指數分別為116、150，環比增速分別為16%及29.31%，呈現出加速上漲的態勢。

與此同時，反映直播平臺活躍度的直播觀眾指數、直播主播指數以及貨幣化指數，均呈現出加速上揚的態勢。其中，直播主播指數增速最為迅猛。據《中國網絡直播行業景氣指數報告》，2016年第三季度中國網絡直播主播指數為514，環比增長69.64%，與觀眾指數相比，爆發整整提前了一個季度。

值得注意的是，在今年第三季度，我國網絡直播行業的變現能力出現大幅增強。《中國網絡直播行業景氣指數報告》顯示，2016年第三季度中國網絡直播貨幣化指數為225，環比增長122.8%。中國信通院研究院政策經濟研究所主任何偉介紹，“當前，我國互聯網直播的內容和形式呈現出多元化探索的特征，網絡直播與各行業業態之間的融合加深，直播+爆發出強大的生命力，這種融合不僅是我國產業融合創新的重要體現，也是直播平臺未來拓寬變現模式的主要方向”。

對于快速發展的網絡直播行業，多數業內人士表示，直播的強大變現能力及社交能力，吸引了眾多互聯網平臺的關注，這使得網絡直播的商業價值漸漸凸顯。一方面，各個業態正在加速嵌入直播功能，最典型的就是阿里系的淘寶、天貓，另外，包括媒體、教育等領域，如新浪微博等，也在加速上線直播功能，以更有效地吸引受眾，提供更多的直播內容。

另一方面，今年下半年以來，直播平臺也開始認識到直播+的廣闊前景，各大直播平臺開始推出各式各樣的直播+功能，通過豐富直播的內容，更有效地拓展及留存用戶。據了解，位居移動直播行業第一梯隊的映客在公益、電商、醫療、體育、綜藝等方面已經實現了全行業嫁接，而占據了大量明星資源的一直播則于近期推出了電商櫥窗功能，在直播的同時發起商品售賣，這一功能已經為一直播帶來了新的增長點。

安信證券通信行業首席分析師李偉表示，直播+的未來前景十分廣闊，現在無論是直播+各種業態，還是原有BAT陣營或者其他業態，加速嵌入直播功能，都是在搶奪流量的入口，預計明年關于直播入口的爭奪將更趨激烈。