銀行力拼歐洲杯概念營銷 “參賽隊伍”擴圍

盛夏六月，歐洲杯激戰正酣，而各家銀行的營銷焦點同樣是四年一度的歐洲杯所帶來的商機。與本屆歐洲杯參戰隊伍由以往16支球隊大擴軍成24支相似的是，“搭車營銷”的銀行數量有增無減，各家銀行紛紛玩出了新花樣，隨著微信的大行其道，與之前此類賽事相比，各家銀行將推廣的主戰場放到了微信這個簡單實用的平臺之上。

記者搜索發現，多家銀行推出了特色的歐洲杯營銷活動。隨著近年來微信這一工具的日益普及，微信平臺也成為各家銀行發布營銷信息的首選。微信的便捷方便，也給予了各家中小銀行更加廣闊的營銷空間。在關于歐洲杯的銀行營銷信息中，城商行、農商行乃至民營銀行均不遺余力地推出各類關聯到歐洲杯的營銷信息。

對于球迷來說，看足球，享美食喝啤酒可謂標配。也正基于此，每逢足球“盛事”的到來，都是啤酒消售的好時節。不少銀行顯然也發現了這一黃金搭配，在各類銀行營銷活動中，最多的就是刷卡送啤酒、刷卡享美食優惠之類的促銷活動。

與小銀行相比，大中型銀行們的活動顯然更為土豪，他們或自己推出專屬歐洲杯的信用卡，或干脆發售歐洲標VIP門票。如，建設銀行推出了自己的冠軍足球信用卡，持冠軍足球信用卡刷卡消費，專享冠軍足球信用卡積分禮品，可兌換球衣、戰靴等歐洲豪門俱樂部官方正版紀念禮品，持卡人有機會參與冠軍足球信用卡球迷專屬活動，幸運者將獲取俱樂部探訪、球星簽名紀念品等夢想體驗。工行則推出歐洲杯VIP門票對外銷售，到工行買歐洲杯門票，不僅有申根簽證還有VIP服務，這樣一來可省去不少麻煩。廣發銀行與安徽中旅聯合推出歐洲杯觀賽之旅，而使用該行信用卡報名將會獲得立減折扣。

業內人士指出，對于世界杯、歐洲杯這樣的體育盛事來說，哪怕是對足球一無所知的球盲，都無法逃脫賽事的“信息轟炸”。而體育愛好人群相對來說具有高學歷、高收入、高職位的特點，毫無疑問是“最多金”的群體之一，各家銀行也正是看到了四年一度的足球盛事所帶來的傳播效應，以期通過微信營銷為銀行產品造勢及提升品牌形象。