交行啟動營銷變革 粉絲營銷破解同質化競爭迷局

9月20日，交通銀行首屆手機銀行粉絲盛典活動在上海音樂谷盛大揭幕。

“粉絲”對大多數年輕人并不陌生，這個由“Fans”引申而來的舶來語，近年來在年輕人中頗為流行。他們為了自己崇拜的偶像或者心儀的品牌，愿意為之買單、宣傳、甚至狂熱……銀行與粉絲，貌似兩個世界的名詞，而今卻碰出了激情的火花。世界營銷大師菲利普·科特勒有一句名言，“一家企業只有兩個基本職能，創新和營銷”。在本次發布會上，交通銀行推出的新版手機銀行植入了互聯網基因的營銷活動，與創新的手機銀行服務融合在一起，創新了多項服務與功能，產生了美妙的化學反應。例如手機銀行網點預約服務；“小秘姣姣”基金凈值波動智能提醒服務；Ⅱ類賬戶手機銀行即時開戶功能；同時，推出了安全系數更高的銀行級二維碼支付—“立碼付”。

交通銀行作為一家有著百年悠久歷史的銀行，一直以來都是金融改革的先行者和探路者，在互聯網+騰飛的時代，交行在金融服務創新、金融產品創新的同時，再次探索一條營銷創新之路。本次交通銀行在業界率先開展首屆手機銀行粉絲盛典暨“億元黃金等你搶”大型營銷活動，開啟粉絲營銷的破冰之旅，創新營銷，拓展藍海。

交行手機銀行的粉絲，還有一個可愛的昵稱——紅辣椒，這次面向粉絲推出的“億元黃金等你搶”活動，一定會讓粉絲們紅得火，辣得爽。對粉絲而言，活動主要有幾大亮點：

·粉絲參與感強。從9月20日開始的十周活動時間內，粉絲們可以通過參與活動，體驗產品，樂在其中。手機銀行的“四金一險”活動，主要包括：搶億元黃金、一折起買基金、5元秒黃金、新人第一桶金、新粉絲送盜刷險，充分吊足了粉絲的胃口，吸引了粉絲的眼球，共享黃金饕餮盛宴。

·玩轉理財和支付。理財與支付，是銀行的傳統業務與優勢業務，交行的新版手機銀行，摒棄了大而全的思維模式，專注理財與支付，強勢更強，優勢更優，為手機銀行的粉絲們提供專業化的理財與支付服務，指點之間，掌握“財”“付”。

·與粉絲成為小伙伴。非交行客戶若想參與粉絲活動，可以通過手機銀行開立Ⅱ類賬戶，購買專享理財產品，賺取新人的第一桶金。新粉絲還可以獲贈手機銀行盜刷險，保險保額五萬元，資金安全無憂，同樣也可以參與“億元黃金等你搶”活動，分享黃金華筵。

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