福建省體育運動品牌發布第二季度財報 數字化變革推動業績回暖

安踏體育日前發布的第二季度初步業績數據顯示，安踏品牌相較于第一季度20%~25%的跌幅有所收窄，其得益于電商超40%的增長提攜；

361°發布的2020年第二季度營運概要也顯示，相比第一季度，主品牌零售額同比下跌25%~30%、361°童裝品牌同比下跌25%~30%區間，業績明顯回暖；

特步國際(HK1368)在披露2020年中期業績盈利預警及2020年第二季度中國內地業務運營狀況時表示，在疫情發生的過去幾個月，特步集團總體呈現出逆勢而上的強勁態勢，并表示集團目前現金儲備充裕，財務狀況良好。

從各運動品牌發布的第二季度財報來看，業績相比于第一季度均有了不同程度的提升，這離不開電商的貢獻。畢竟，互聯網不僅僅是一個便捷的消費渠道，也是品牌更加親近消費者、更加快速感知消費者喜好的窗口。

特別是在“6·18”電商年中大促中，這些品牌紛紛交出了亮眼的成績：安踏累計成交14.3億元，同比增長78%，創下新的紀錄；特步主品牌全渠道累計成交突破2.5億元，位居國內品牌第三，特步兒童新品全網增速達77%……

同時，在財報中，多家運動品牌都同時強調數字化轉型的重要性。對運動品牌來說，數字化轉型一直是近年來的一大發展趨勢，疫情的出現只是加速了這一轉變。

安踏集團副總裁李玲曾表示，基于消費大數據為核心的數字化轉型是安踏整個集團今年的重中之重，在疫情的大背景下，提升品牌運營端的數字化能力是明智之舉，“安踏集團在數字化轉型的投入和以科技引領的極致價值的投入將超過10億元”。

對各大運動品牌來說，在全球疫情依舊持續仍未見拐點的情況下，運動品牌的數字化轉型將不僅僅局限于電商，品牌營銷和管理雙雙轉向數字化也是必然之舉。此外，加強數字化銷售渠道只是一方面，運動品牌的營銷也開始轉向數字化。

眾所周知，今年疫情對福建省的運動品牌形成強烈沖擊，全國的門店被迫紛紛關閉，線下的產品銷售也一度停滯。面對這種情況，運動品牌幾乎都重構思維，主動出擊，開啟了“全民帶貨”的營銷方式，通過社群互動、直播帶貨、短視頻、買家秀等方式，不僅極大地緩解了品牌因疫情而產生的庫存壓力，也大大縮減了運動品牌日常運營成本。

以特步為例，疫情期間，除了淘寶直播和抖音以外，也嘗試了微信小程序。據介紹，特步在全國4000多家門店相繼上線“特步運動+”小程序，門店導購變成云客服，并參與直播帶貨。同時推出“特步微商城”，支持無門檻分銷合伙。這些舉措讓特步店鋪最高的轉化率達到16%，單日線上銷售額最高超過800萬元。

業內人士認為，隨著疫情的全面控制，二季度整體消費以及經濟水平已經開始有了明顯的恢復跡象。包括體育類場館有序開放、健身房的恢復營業等都將會促進國產運動品牌更早實現業績增長。

據阿里線上銷售數據庫公布的數據，2020年一季度運動服銷量同比增長-2.5%；運動鞋同比增長-10.9%。而在4—6月份，運動鞋銷量同比增長26.35%；運動服銷量同比增長30.04%，均有明顯提速。

在此背景下，體育用品行業一季度“蟄伏”，二季度復蘇，下半年恢復增長的節奏可望實現。