華鐵傳媒攜手招商信諾 構(gòu)建大交通媒體營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈

由中國(guó)鐵路總公司牽頭組織研制、具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、達(dá)到世界先進(jìn)水平的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)車(chē)組在2017年6月25日被正式命名為“復(fù)興號(hào)”，并于26日在京滬高鐵正式雙向首發(fā)。6月29日，華鐵傳媒與招商信諾人壽保險(xiǎn)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“招商信諾”）進(jìn)行了“戰(zhàn)略合作簽約”，有望成為首家把保險(xiǎn)保障理念帶上復(fù)興號(hào)的險(xiǎn)企。

招商信諾副總經(jīng)理蔡廉和表示：“十八大以來(lái)，我國(guó)的高速鐵路技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域均達(dá)到世界先進(jìn)水平，新一代高鐵復(fù)興號(hào)的發(fā)車(chē)標(biāo)志著我國(guó)高速動(dòng)車(chē)組技術(shù)全面實(shí)現(xiàn)自主化、標(biāo)準(zhǔn)化和系列化，極大增強(qiáng)了我國(guó)高鐵的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。作為中國(guó)大交通媒體智慧運(yùn)營(yíng)商，華鐵傳媒集團(tuán)目前已成功構(gòu)建包含全國(guó)高鐵動(dòng)車(chē)組媒體、高鐵車(chē)站媒體、高鐵視頻媒體、航空媒體于一體的大交通媒體營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈，同時(shí)在公關(guān)傳播、旅途營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)行銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行全面布局，為國(guó)內(nèi)外知名品牌提供大交通媒體一站式解決方案，構(gòu)建數(shù)據(jù)化大交通媒體營(yíng)銷(xiāo)的新生態(tài)。

華鐵傳媒集團(tuán)1995年創(chuàng)立于中國(guó)北京，2016年8月27日，華鐵傳媒正式進(jìn)入集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)模式，更名為華鐵傳媒集團(tuán)有限公司。在北京、上海設(shè)立雙總部，在杭州、南京、合肥、武漢、長(zhǎng)沙、廣州、廈門(mén)、溫州、成都、重慶、深圳、鄭州、西安等地設(shè)立分公司。1995年，從單一的普速列車(chē)媒體代理到整合全國(guó)90%普速列車(chē)媒體資源，十六載深度經(jīng)營(yíng)，在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“商務(wù)列車(chē)”品牌專(zhuān)列的全營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，快速形成市場(chǎng)的規(guī)模效應(yīng)，期間在全國(guó)召開(kāi)200多場(chǎng)品牌專(zhuān)列啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)。

2011年10月31日，中國(guó)鐵路邁入高鐵時(shí)代，華鐵傳媒成功中標(biāo)全國(guó)70%以上高鐵動(dòng)車(chē)組媒體資源。2012年-2015年，華鐵傳媒運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)思路，率先推出“高鐵媒體+場(chǎng)景互動(dòng)”全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。2016年，華鐵傳媒獲得上海鐵路局、成都鐵路局、廣鐵集團(tuán)、沈陽(yáng)鐵路局等所轄一千多組高鐵動(dòng)車(chē)優(yōu)質(zhì)媒體資源，完成了華東-以上海為中心輻射全國(guó)；西南-以成都、重慶為中心輻射全國(guó)；華南-以廣州、深圳為中心輻射全國(guó)的資源戰(zhàn)略布局。

2017年，華鐵傳媒全面進(jìn)駐西安北站、武漢站、洛陽(yáng)龍門(mén)站、鄭州東站等全國(guó)核心高鐵站，以及上海、廣州、深圳、大連等全國(guó)27個(gè)重點(diǎn)城市機(jī)場(chǎng)貴賓休息室。不僅形成了站、車(chē)一體化高鐵全媒體平臺(tái)，更是開(kāi)啟了大交通媒體營(yíng)銷(xiāo)的全新時(shí)代。

在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字時(shí)代，戶(hù)外渠道類(lèi)媒體的作用將越發(fā)不可小覷，華鐵傳媒集團(tuán)也始終堅(jiān)持高鐵列車(chē)媒體、高鐵車(chē)站媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的連接關(guān)系，打造集高鐵媒體場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)模式：城市間生意客的移動(dòng)場(chǎng)景、旅游人群的出行場(chǎng)景、商務(wù)人群的差旅場(chǎng)景、城市購(gòu)物人群的流動(dòng)場(chǎng)景、學(xué)生暑運(yùn)的場(chǎng)景、城市間投資客的流動(dòng)場(chǎng)景以及中國(guó)春運(yùn)的歸家場(chǎng)景……并結(jié)合基于城市人群的高鐵出行規(guī)模，運(yùn)用“高鐵媒體廣告+體驗(yàn)行銷(xiāo)”入口營(yíng)銷(xiāo)模式概念，實(shí)現(xiàn)品牌的立體傳播態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)換效應(yīng)的提升。

華鐵傳媒集團(tuán)已形成了完善且標(biāo)準(zhǔn)的三大服務(wù)體系：創(chuàng)意體系－高鐵廣告場(chǎng)景創(chuàng)意、高鐵渠道體驗(yàn)行銷(xiāo)創(chuàng)意、高鐵活動(dòng)行銷(xiāo)創(chuàng)意；媒體投放優(yōu)化體系－高鐵媒體線路投放優(yōu)化；監(jiān)測(cè)評(píng)估體系－高鐵廣告發(fā)布監(jiān)測(cè)、廣告效果評(píng)估分析。同步啟用數(shù)字化高鐵媒體庫(kù)存與發(fā)布監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，確保企業(yè)實(shí)時(shí)查詢(xún)其媒體的發(fā)布狀態(tài)及相關(guān)數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)效果及覆蓋區(qū)域，實(shí)時(shí)優(yōu)化并調(diào)整媒體線路組合策略，以保證品牌廣告發(fā)布的效果。2012年，華鐵傳媒榮膺“中國(guó)戶(hù)外新媒體領(lǐng)軍品牌”、“2012中國(guó)最具廣告影響力的戶(hù)外媒體資源獎(jiǎng)”；華鐵傳媒董事長(zhǎng)路立明先生榮膺“2012推動(dòng)中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展杰出貢獻(xiàn)人物”、“品牌中國(guó)（傳媒行業(yè)）年度人物”稱(chēng)號(hào)。

2013年，華鐵傳媒榮膺“中國(guó)十大品牌媒體”，被授予“中國(guó)廣告協(xié)會(huì)鐵路分會(huì)會(huì)員單位”稱(chēng)號(hào)；華鐵傳媒“習(xí)酒·我的大學(xué)”大型公益助學(xué)活動(dòng)媒體資源捐贈(zèng)企業(yè)；華鐵傳媒董事長(zhǎng)路立明先生榮膺亞洲戶(hù)外十年大典十大風(fēng)云人物“十大創(chuàng)業(yè)典范”；華鐵傳媒榮膺廣鐵集團(tuán)頒發(fā)的“重合同守信用金鴿獎(jiǎng)”。2014年，華鐵傳媒榮膺“金長(zhǎng)城傳媒獎(jiǎng)·2014中國(guó)十大影響力戶(hù)外傳媒”、“品牌貢獻(xiàn)榜·影響中國(guó)2014年度最具廣告?zhèn)鞑r(jià)值新媒體”、亞洲品牌盛典“中國(guó)最具價(jià)值戶(hù)外媒體品牌獎(jiǎng)”、“2013-2014中國(guó)戶(hù)外傳媒領(lǐng)軍品牌”；華鐵傳媒董事長(zhǎng)路立明先生榮獲“金長(zhǎng)城傳媒獎(jiǎng)·2014中國(guó)廣告突出貢獻(xiàn)人物”、亞洲品牌盛典“中國(guó)（行業(yè)）品牌十大創(chuàng)新人物”、“2013-2014中國(guó)廣告品牌貢獻(xiàn)人物”。

2016年，華鐵傳媒榮獲“中國(guó)一級(jí)廣告企業(yè)”認(rèn)證，榮獲“第11屆亞洲品牌盛典·亞洲品牌傳播最具影響力媒體”，華鐵傳媒“神州專(zhuān)車(chē)高鐵營(yíng)銷(xiāo)”案例榮獲中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)媒介營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)、第12屆信用中國(guó)年度盛典“信用中國(guó)·最具成長(zhǎng)價(jià)值品牌”；華鐵傳媒董事長(zhǎng)路立明先生榮獲“第11屆亞洲品牌盛典·亞洲媒體品牌十大影響力人物”、第12屆信用中國(guó)年度盛典“信用中國(guó)·中國(guó)誠(chéng)信優(yōu)秀企業(yè)家”。2017年，華鐵傳媒榮獲第14屆中國(guó)戶(hù)外傳播大會(huì)“中國(guó)十大高鐵媒體運(yùn)營(yíng)企業(yè)”，“華尊獎(jiǎng)·影響力中國(guó)—行業(yè)最具影響力十大品牌”；華鐵傳媒董事長(zhǎng)路立明先生榮獲“華尊獎(jiǎng)·影響力中國(guó)—中國(guó)商界行業(yè)十大創(chuàng)新人物”。

復(fù)興號(hào)動(dòng)車(chē)組列車(chē)是中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)車(chē)組的中文命名，最高時(shí)速可達(dá)400千米/小時(shí)，按此速度運(yùn)行，從北京到上海僅需約3個(gè)小時(shí)。高鐵巨大的場(chǎng)聚效應(yīng)，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的理想入口，不僅實(shí)現(xiàn)了廣告信息廣度、深度的傳遞，而且使品牌更為精準(zhǔn)的捕獲高教育、高收入、高消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)人群，華鐵傳媒集團(tuán)依據(jù)其出行場(chǎng)景下的消費(fèi)行為習(xí)慣，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)行為、興趣行為的大數(shù)據(jù)分析，為品牌（產(chǎn)品）營(yíng)造有效的溝通途徑和觸發(fā)點(diǎn)，助力品牌實(shí)現(xiàn)立體的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。