騰訊新聞《和陌生人說話》登陸學院獎，這個創意挑戰很不一樣！

隨著新學期的到來，第15屆中國大學生廣告藝術節學院獎秋季賽也和同學們一起重回校園，期待已久的大賽命題已開始對外發布。作為學院獎多年的緊密合作伙伴，騰訊新聞此次命題一經推出再次掀起了一眾驚奇！因為這次提出創意需求的竟然是一檔節目！這也是學院獎命題體系里第一個視頻節目命題！

這檔不走尋常路的欄目就是——《和陌生人說話》，欄目從誕生之初就與眾不同，當然也承載著騰訊新聞內容戰略的諸多希冀！作為第15屆學院獎秋季賽的核心命題，欄目主要希望征集時長10-15分鐘的陌生人采訪短視頻，以及針對《和陌生人說話》節目推廣的平面廣告、營銷策劃、移動交互廣告作品。收件截止后，組委會還將先后開啟2輪線上投票，一輪在微博平臺完成海選、另一輪在騰訊視頻上完成正式的線上投票。獲獎作品將有機會作為節目正式播出并署名，作者有機會進入騰訊公司實習。

《和陌生人說話》希望通過此次創意征集，激發年輕人去發現平凡生活中的不平凡，并用實際行動來加以記錄，在行動中體會更深層的觸動。也希望年輕人發揮想象力，為這一視頻界的清流找到最合適的推廣方式和最與眾不同的創意，最終讓更多人發現節目的更多美好！

和陌生人說話的溫度

“我總覺得內心和內心之間的連接恐怕還是需要這樣一些最樸素、最原生態，甚至是很笨的瞬間。”主持人陳曉楠如是說。正是懷著這樣的初心，陳曉楠從鳳凰衛視轉身到互聯網巨頭騰訊，擔任騰訊網副總編輯和首席主持人，半年的時間，便帶領團隊推出了首檔豎屏輕體量人物訪談節目《和陌生人說話》。節目延續了陳曉楠女士以往《冷暖人生》的調性，以“小人物·輕訪談”的形式，傳遞人與人間的溫度，希望通過講述一個個大大小小的人物故事，觸及社會熱點、淚點、痛點，連接一切孤獨的現代人?！逗湍吧苏f話》有多種表現形態，單獨大故事成一集、大故事+小故事成集、小故事+小故事成集。節目每期時長10-15分鐘，兩周一播，以季為單位，初定每季12期，第一季第一期已于6月23日上線，節目上線4期播放量即破億。

“當你從某一個陌生人的某種講述當中，突然發現某一個點自己也擁有的時候，那時我們會心頭一熱，倍感慰籍，我們何其不同，又何其相似?！闭劶白龉澞康某踔?，陳曉楠表示“就是想要在‘不要和陌生人說話’的時代，與陌生人親近，與陌生人說話……”

因經濟犯罪入獄兩年的歡鏡聽，被獄方安排了一個特殊的工作——給馬上臨刑的死囚寫遺書。多年來，他經歷了形形色色的囚犯，落筆了長長短短的遺言；一次次見證鮮活生命的消逝，也一次次記下細膩的情緒和焰火氣的故事?！罢f他母親的時候，說他犯罪的時候，他都沒流淚，但就是在吃酸菜魚的時候，他流淚了，從此以后再也吃不上酸菜魚了，那是種活著的味道?！?從他的只言片語我們就仿佛能看到一個一個立體的死刑犯形象。寫出《死囚檔案》的歡鏡聽告訴我們的是對生命的敬畏，對規則的遵守。

2009年因一次反殺大潮，殺馬特由于一個錯誤的模仿視覺系，引起網友辱罵，同于09年，“殺馬特教父”羅福興終以“視覺”劃上了視覺系休止符。如今，卸下曾經的種種名號，羅福興只是一個內心通透善良的尋常青年?！白钪匾母杏X，就是你們所有人都在關注我。反正我有種莫名的感覺，就是不想被別人忽視吧，就是這樣，可能（因為）小時候經常被忽視吧”，中國沒有殺馬特，有的只是一個個需要被關愛的靈魂。

一個個普通但不平凡的人物讓我們感動，一個個生動又鮮活的故事令我們思考。通過與死囚、盲人、殺馬特青年這些大時代背景下的局外人的思想交流，我們才可以更全面地還原時代的全貌。

這是一次前所未有的挑戰

“沒有針尖麥芒的辯論，卻用耳朵重拾對話?！?/p>

“沒有明星的雞毛蒜皮，卻有普通人的波濤洶涌。”

“沒有深夜的明星廚房，卻有真正的市井煙火?！?/p>

“沒有最扎心的吐槽，卻有最走心的傾聽。”

“沒有刻板的奇葩成見，卻有故事化解一切偏見?！?/p>

……

欄目組已經給我們打了很好的樣！而這也絕對是從未有過的一次挑戰！

創意需求已很明晰：

1.緊緊圍繞節目核心文案和節目slogan“人，生而孤獨，所幸我們孤獨在一起”創作作品，抓住“和陌生人說話”這一行為展開。在行動中體會觸動，歡迎更多優質內容的加入！

2.拿起手機，就一個話題進行陌生人海采，集結成片就一個有故事的人進行專訪，并圍繞這個人的故事采訪其他陌生人的看法，制作成10-15分鐘的短視頻，傳達出身邊平凡的陌生人身上不平凡的故事和溫度。

3.圍繞“節目核心文案”和slogan中的某一句文案或“沒有……卻有……”的格式，重新設計文案并使用在廣告創意中。

4.在“節目核心文案”和節目slogan的基礎之上，抓住“和陌生人說話”這一行為展開策劃，制作成營銷策劃或移動交互作品。

總之，是讓節目更火！讓節目觸達更多的平凡人！感動你我，溫暖世界！

《和陌生人說話》攜手學院獎，不再僅僅是對大學生創意的征集，也是節目和學院獎在共同完成一件有行業意義和社會意義的事情！一方面，讓大學生在短視頻策劃和拍攝方面大展拳腳，另一方面，大學時代對節目推廣的創意發想為院校實踐教學提供了新的命題，也為學子日后就業拓寬了選擇范圍；更有價值的是，我們通過自己的視角觀察小人物，為每一位有故事的陌生人發聲，本身就是一件實現自我價值的非常有意義的行動！這一行動過程帶來的成就感、滿足感，將讓學子銘記一生！

讓我們睜開雙眼，去發現！讓我們打開腦洞，去創想！

讓我們行動起來，讓我們一起溫暖世界！