原材料大漲價利潤下滑 暖通行業或迎來大洗牌

每年“金九銀十”采暖季，往往都是暖通行業降價促銷旺季，然而今年“畫風”突變，包括暖氣片、地暖在內的暖通產品價格均呈現上漲態勢。

今年下半年以來，暖通圈內頻頻傳出原材料價格上漲，運費、人工等成本增加的消息。許多人的朋友圈也是一片漲聲，不斷可以看到各種貼出來的“漲價通知”。

據悉，暖通行業此次集體醞釀價格上漲，原材料上漲是主因。

報道稱，今年鋼材、鋁材等原材料的價格漲幅均超過了30%……于是原材料價格伴隨著“銅在吼，鋁在叫，塑料在咆哮，銅價鋁價萬丈高，生鐵價格更是嗖嗖跳，運費也在往上飄，紙箱也跟著湊熱鬧”的段子一路高歌猛進，在此漲價的沖擊波的倒逼下，暖通企業頻出漲價“動作”，以此消化成本上漲帶來的壓力。

2016年至2017年暖氣片原材料價格對比表

暖通企業面臨漲價壓力

原材料等價格上漲的情況十分廣泛，已成為行業內的普遍現象。

業內人士分析，此次暖通企業漲價的主要原因有多種。

首先，原材料價格上漲，有的是周期供應材料在漲價，例如金屬中的鋼材已經快翻倍，銅、鋁漲了30%。

其次，環保新政的實施，環境治理力度加大，很多環保不達標的暖通企業被限產、關停或整改，在促進暖通產業升級的同時，也致使原材料緊缺、價格上漲，物流費用、人工成本等隨之水漲船高。

每年的9、10月份都是采暖供貨旺季，原材料價格在這一時間段漲價，導致許多暖通企業只能自行承擔高出的成本，這給許多中小企業帶來資金上的沖擊，企業在生產成本上也面臨著日益嚴峻的形勢。

在這樣的市場環境下，許多暖通企業為了保證利潤空間、順應市場、緩解成本壓力，紛紛開始醞釀集體漲價。

不過，在各暖通廠家價格一片看漲的情況下，也有個別暖氣片品牌 “背道而馳”，不僅不漲價，還“低價讓利”給消費者。

比如，暖氣片十大品牌森拉特，于9月16日至10月15日在全國近三十個地區近60家門店同時引爆了以 “歐盟品質 國民價格”為主題的暖氣節活動，推出多重優惠活動促銷讓利，回饋消費者。

森拉特在原材料和人力成本不斷上漲的形勢下仍然選擇“低價讓利”，除了秉承雄厚的技術實力、質量為本的企業理念，公司強勁的創新能力同樣值得肯定。

森拉特董事長呂土良表示：“雖然原材料和人工成本都在增加，但企業會自行在生產的各環節消化生產成本，不會把漲價的壓力轉嫁到消費者身上。”

森拉特董事長呂土良在接受記者采訪

在保證暖氣片產品“歐盟”品質的前提下，森拉特仍然能以“國民”價格出售，不僅減輕了消費者的經濟負擔，更為自己贏得了口碑和不錯的銷量。據悉，在經濟持續低迷、外需萎縮的當下，森拉特暖氣片的銷量不但沒有受到任何影響，反而訂單相較往年同期有大幅增加。

有業內人士表示，面對原材料漲價，暖通行業的大品牌有一定的規模優勢，在單位利潤攤薄的情況下還可以維持生存和發展，對于暖通業小微企業而言其生存就會比較困難，不排除一些企業會面臨倒閉的危機。

該人士還指出，面對漲價潮，不同類型的企業受到的影響程度不盡相同，而這恰是一個大浪淘沙的過程，暖通行業重新洗牌在所難免。

暖通行業面臨洗牌

因此，原材料價格的上漲對暖通企業而言，即是挑戰，同時也是機遇。

如果原材料持續漲價，勢必會有一大批企業會倒閉，一大批品牌會被洗牌出局。

“殘酷的行業洗牌已經到來，一些中小型企業本身規模不足，工藝水平欠缺，能源消耗過大，再加上環保設備跟不上，環境污染不達標，被關停也是早晚的事。”

據內部人士透露，在環保風暴之下，暖通行業已經進入“半停產”狀態，不只是中小品牌被關停，很多一些排污、排放不達標的一線品牌暖氣片也被整改、限產或關停。

因此對于整個暖通產業而言，原材料等環節的漲價未必是件壞事，這必然會讓一些依靠價格作為核心競爭力的企業生存變得愈發艱難；同時也讓一些中游企業更加注重企業經營的質量和管理的效率。這兩點都有助于加速整個行業的優勝劣汰，并朝著健康有序的方向發展。

當下，我國暖通行業產品消費升級趨勢已經非常明顯，用戶對產品品質、功能滿足、體驗服務的購買關注度，已經超過單純的價格或促銷關注。

原材料大幅漲價是行業深入推進“供給側”改革的一個信號，有利于提升企業產品結構升級的緊迫性，有利于暖通企業將經營重心向高價值產品結構轉型，也有利于行業競爭回歸理性。

雖然全行業漲潮的大勢還未襲來，但在原材料不斷上漲的形勢下，對于各個企業來說，也應該做好充分的應對風險和市場壓力的準備。

森拉特經銷商門店內顧客在咨詢暖氣片產品

“價格不是唯一，各品牌除了借助此次上游供應商的漲價潮，提升自身的利潤空間外，同樣也要面臨著新一輪的挑戰。那么如何在這樣的“高地爭奪戰”中拔得頭籌，歸根結底還是得落實到產品上，產品的布局思路、結構的優化調整、新品的迭代速度、產品的爆點率等等，才是品牌立足市場的根本。”

暖通專家最后提醒，消費者在選購暖氣片等產品時，不要圖便宜選擇不合規的產品，盡量選購像森拉特這些品質和售后都有保障的品牌。否則今天買了產品，明天廠家可能就找不到了。