網(wǎng)紅產(chǎn)品小汪小喵與學(xué)院獎(jiǎng)秋季賽“再續(xù)前緣”

新學(xué)期伊始，第15屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)秋季賽也和同學(xué)們一起重返校園。相信看過策略單的同學(xué)們一定會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)，恒安七度空間又雙叒叕來學(xué)院獎(jiǎng)啦！同時(shí)帶來了深受同學(xué)們喜愛的網(wǎng)紅產(chǎn)品——小汪小喵，和同學(xué)們“再續(xù)前緣”。

作為一款只在網(wǎng)絡(luò)銷售的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，小汪小喵的最大特點(diǎn)就是它異型的巾身，汪喵的外形萌趣十足。15屆學(xué)院獎(jiǎng)春季賽，小汪小喵已經(jīng)在發(fā)題和巡講期間迷倒了一眾萌妹！本次實(shí)力返場(chǎng)，七度空間從“創(chuàng)異”角度出發(fā)，希望征集到的作品可以讓消費(fèi)者第一時(shí)間記住小汪小喵這個(gè)產(chǎn)品，并記住這個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而幫助產(chǎn)品成功在互聯(lián)網(wǎng)推廣。

深諳少女心 “網(wǎng)紅”萌寵內(nèi)外兼修 

“七度空間”是恒安集團(tuán)面向年輕女性推出的少女系列衛(wèi)生巾品牌，以個(gè)性、年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新的品牌風(fēng)格著稱，從產(chǎn)品創(chuàng)新，到傳播創(chuàng)新，一路保持著其對(duì)市場(chǎng)的敏銳度。

年輕族群容易接受新鮮事物，敢于嘗鮮；喜好網(wǎng)購(gòu)，樂于分享。同時(shí)，年輕人特別是年輕女性“內(nèi)外兼顧”，對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)及包裝設(shè)計(jì)有超高要求，既注重產(chǎn)品的“顏值”，又追求產(chǎn)品質(zhì)量。

恒安集團(tuán)衛(wèi)生巾事業(yè)部深諳少女消費(fèi)者需求，作為七度空間旗下針對(duì)95后年輕一族推出的一款創(chuàng)新產(chǎn)品，小汪小喵顛覆了消費(fèi)者對(duì)姨媽巾的認(rèn)識(shí)，將衛(wèi)生巾設(shè)計(jì)成貓型和狗型的形狀，是主流市場(chǎng)的第一款異形衛(wèi)生巾。小狗形狀的小汪是日用產(chǎn)品，小貓形狀的小喵是夜用產(chǎn)品，共同打敗大姨媽。除了具有萌萌噠的外形，小汪小喵精選進(jìn)口原棉，讓主人享受蠶絲般的柔軟和舒適，是一款高顏值與實(shí)力并存的衛(wèi)生巾產(chǎn)品。

（產(chǎn)品展示）

以“創(chuàng)異”求創(chuàng)意 “網(wǎng)紅”路上不止步

學(xué)院獎(jiǎng)作為高水準(zhǔn)、高規(guī)格、高聚合的大學(xué)生創(chuàng)意賽事，每一屆比賽都是一場(chǎng)無與倫比的品牌對(duì)話年輕人的創(chuàng)意盛會(huì)。走過十余年，學(xué)院獎(jiǎng)集結(jié)了眾多著名高校廣告專業(yè)學(xué)生的熱情與行動(dòng)，也助力眾多知名品牌走進(jìn)大學(xué)生，從90后95后身上汲取靈感，收獲創(chuàng)意作品，幫助品牌實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容從年輕中來，品牌到年輕中去”的高效循環(huán)，提供源源不斷的創(chuàng)意內(nèi)容助力品牌保持活力。

本屆學(xué)院獎(jiǎng)秋季賽，“小汪小喵”的創(chuàng)意需求與前次有所不同，另外也增設(shè)了超大號(hào)的特殊獎(jiǎng)項(xiàng)！可謂既新奇又驚喜！

作品類別上，本次希望通過平面廣告、文案、營(yíng)銷策劃、影視廣告四種形式，為這款純電商“創(chuàng)異”產(chǎn)品再添新創(chuàng)意。如果你選擇制作平面廣告，可以圍繞主題進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想，比如，可以為小汪小喵創(chuàng)作一套主題漫畫或主題海報(bào)等，表現(xiàn)形式不限，需要突出小汪小喵產(chǎn)品異形的特點(diǎn)，可以應(yīng)用于線下活動(dòng)海報(bào)或者線上網(wǎng)絡(luò)傳播。如果你想完成一份廣告文案，則需要撰寫一些可適用于網(wǎng)絡(luò)傳播的段子或者自媒體的軟文內(nèi)容，力求簡(jiǎn)潔、精辟、立意深刻，能夠凸顯小汪小喵的產(chǎn)品特點(diǎn)。或者，你可以結(jié)合小汪小喵的人群屬性及產(chǎn)品特征進(jìn)行大膽創(chuàng)意，并結(jié)合一些節(jié)日進(jìn)行營(yíng)銷策劃或者跨界營(yíng)銷，可以重點(diǎn)針對(duì)一些電商大促做一些營(yíng)銷，比如雙十一、萬圣節(jié)等，也可以針對(duì)校園的營(yíng)銷策劃，也可以是品牌營(yíng)銷全案，形式不限。你還可以拍攝無厘頭、吐槽、鬼畜視頻來表達(dá)出小汪小喵的產(chǎn)品屬性和特點(diǎn)，只要你能讓大家記住你的創(chuàng)意，更希望消費(fèi)者能通過你的大片知道小汪小喵及其產(chǎn)品特點(diǎn)。

特殊獎(jiǎng)項(xiàng)總獎(jiǎng)金額度為40000元，在學(xué)院獎(jiǎng)金銀銅獎(jiǎng)外增設(shè)了“實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)意獎(jiǎng)”1個(gè)，“創(chuàng)異先鋒獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)1個(gè)、銀獎(jiǎng)1個(gè)、銅獎(jiǎng)2個(gè)。增設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)將由恒安集團(tuán)管理高層根據(jù)作品的實(shí)戰(zhàn)性、獨(dú)特性、可延展性綜合評(píng)出，并在學(xué)院獎(jiǎng)秋季賽頒獎(jiǎng)典禮上頒發(fā)。

最具“創(chuàng)異”細(xì)胞的七度空間，用滿滿誠(chéng)意期待最具執(zhí)行力、最貼近企業(yè)需求的作品。希望同學(xué)們可以運(yùn)用天馬行空的創(chuàng)意，做出最令人意想不到的作品，讓“小汪小喵”在“網(wǎng)紅”的道路上越走越遠(yuǎn)。