“恒溫”、“大升數(shù)”、“水質(zhì)凈化”成燃?xì)鉄崴鬟x購新訴求點

金九銀十，時下正值秋季家裝旺季。與春季家裝不同的是，熱水器等秋冬季節(jié)必備家電迎來了選購小高潮。日前，記者在多家賣場看到，相比電儲水熱水器、太陽能熱水器、熱泵熱水器以及壁掛等產(chǎn)品，燃?xì)鉄崴魅缃癯晒崿F(xiàn)逆襲，成為最受消費者歡迎的熱水器品類。

某電器賣場:方太磁化恒溫?zé)崴鳟a(chǎn)品體驗區(qū)

長期以來，受到中國以煤電為主、燃?xì)赓Y源相對匱乏的能源結(jié)構(gòu)制約，以及相對落后的燃?xì)饣A(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)品本身技術(shù)相對復(fù)雜，售價較高等條件限制，再加上收入水平、消費觀念等多種因素的影響，國內(nèi)燃?xì)鉄崴饕欢劝l(fā)展緩慢，銷售量更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同品類的電儲水式熱水器

消費升級，助推高端燃?xì)鉄崴髌痫w

近年來，伴隨各區(qū)域燃?xì)夤芫W(wǎng)設(shè)施建設(shè)和消費觀念的轉(zhuǎn)變，國內(nèi)燃?xì)鉄崴魇袌鲞M(jìn)入發(fā)展快車道。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年燃?xì)鉄崴髁闶垲~達(dá)到298.8億元，同比增速達(dá)到22.5%，在主要家電品類中位居前列。同時，《2017上半年中國燃?xì)鉄崴骺偨Y(jié)報告》也顯示：2017年上半年燃?xì)馐綗崴麂N售額和銷量增速分別為18.1%和7.3%，而電熱儲水式的銷售額增速僅為4.1%，不及燃?xì)馐降乃姆种唬N量增速甚至出現(xiàn)了負(fù)數(shù)。

另外值得關(guān)注的一點是產(chǎn)品單價，按照單價=銷售額/銷量來計算，電儲水式和燃?xì)馐綗崴鞯膯蝺r分別為1415.7元和2164.8元，這說明燃?xì)鉄崴髟诟叨耸袌霰憩F(xiàn)更好，而這一現(xiàn)象也正暗合了消費升級的趨勢。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年燃?xì)鉄崴鞯氖袌鼍鶅r為2636元，為同期電儲水熱水器均價的147%;其中，5000元以上超高端燃熱產(chǎn)品占燃熱市場整體銷額的比重為17.4%，而同價位的超高端電儲水熱水器銷額比重僅為6.3%。這說明隨著人民收入的持續(xù)增長和對生活品質(zhì)的更高訴求，價格因素的影響正在逐漸減弱。

恒溫、大升數(shù)、水質(zhì)凈化等功能受關(guān)注

記者在線下市場走訪時還發(fā)現(xiàn)，與以往選購燃?xì)鉄崴鞲幼⒅匕踩⒐?jié)能等訴求點不同，如今選購燃?xì)鉄崴鞯南M者更加注重產(chǎn)品的恒溫性能和智能、水質(zhì)凈化等新穎功能，同時，大升數(shù)的燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品也更受青睞。

對此，國美電器廚衛(wèi)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在的燃?xì)鉄崴骺朔舜饲爸萍s產(chǎn)品使用的短板，在安全性、舒適性方面都有很大的提升。因此，近年來，燃?xì)鉄崴饕苍絹碓绞軞g迎了。相對春末夏初購機(jī)潮，秋冬季節(jié)選購燃?xì)鉄崴鳎藗兏P(guān)心洗澡水忽冷忽熱的問題，因此，“恒溫”也成了線下消費者購機(jī)時咨詢最多的問題。另外，伴隨生活品質(zhì)的提升，人均住房面積的擴(kuò)大，大升數(shù)燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品越來越暢銷，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年13L以上產(chǎn)品銷售量和銷售額占比分別達(dá)到了52.9%和56.7%，占據(jù)半壁江山。

隨著健康生活理念的深入人心，健康洗浴成熱水器新熱點。據(jù)方太熱水器產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人介紹，方太磁化恒溫?zé)崴魇欠教灾餮邪l(fā)的高端廚電產(chǎn)品的又一匠心力作。自從開發(fā)出磁化恒溫系列熱水器后，不僅銷售量直線上升，更帶動全線產(chǎn)品實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。方太磁化恒溫?zé)崴鞑煌谛袠I(yè)其他主打健康的電熱水器產(chǎn)品，不僅對水質(zhì)進(jìn)行簡單凈化，而且將傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生理論引入燃?xì)鉄崴?，在熱水器出水口搭載了“PPS+永磁磁鐵”材質(zhì)的磁化裝置，讓普通的自來水經(jīng)流而過變成磁化水。使中國熱水器業(yè)從從過去的“水加熱”，向新一輪的“水處理”迭代，賦予熱水器更多的健康內(nèi)涵，引領(lǐng)行業(yè)朝著新的方向發(fā)展。

展廳里的方太磁化恒溫?zé)崴?/p>

據(jù)了解，方太磁化恒溫?zé)崴鞔钶d的磁化裝置，能強力吸附水中的鐵屑、鐵銹等金屬雜質(zhì)，強效凈化水質(zhì);同時，普通的自來水變成磁化水后，能有效抑制固體水垢結(jié)垢，并使水的活性較之前大大提高。用這種水沐浴，會感到水質(zhì)更輕柔，沐浴更舒適。

廚電專家介紹，伴隨消費持續(xù)升級和國內(nèi)燃?xì)夤芫W(wǎng)配套設(shè)施的完善，過去長期困擾燃熱發(fā)展的因素將逐漸得到解決。未來，燃?xì)鉄崴鳎貏e是高端燃?xì)鉄崴鬟€將釋放出更大的市場潛能，獲得更高的發(fā)展空間。