臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品享譽(yù)世界，F(xiàn)GA功不可沒(méi)

當(dāng)今世界發(fā)展迅速，各個(gè)國(guó)家與地區(qū)都發(fā)生了重大的變化，與此同時(shí)發(fā)展的不平衡將各國(guó)家與地區(qū)原有的特色與優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了重新洗牌，許多國(guó)家引以為傲的標(biāo)簽再也沒(méi)有了宣傳的資本，而反觀中國(guó)臺(tái)灣，十年前就享譽(yù)世界的農(nóng)產(chǎn)品一直牢牢占據(jù)世界“水果王國(guó)”的稱(chēng)號(hào)。不管世界局勢(shì)如何發(fā)展，中國(guó)臺(tái)灣的農(nóng)產(chǎn)品一直以?xún)?yōu)質(zhì)、高口碑的特色打動(dòng)著全球60億的消費(fèi)者。時(shí)至今日，盡管包括泰國(guó)、菲律賓等國(guó)家在內(nèi)的東南亞各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力迅速提升，但是都無(wú)法撼動(dòng)中國(guó)臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際地位，而能夠讓臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品品牌如此堅(jiān)挺的一個(gè)重要因素就是——FGA。

FGA,是英文Formosa Good Agriculture首字母組合而成, 簡(jiǎn)稱(chēng)福爾好農(nóng)，F(xiàn)ORMOSA是葡萄牙殖民者對(duì)臺(tái)灣的稱(chēng)呼，意為“美麗”的意思，而這個(gè)詞還有一個(gè)美好的故事來(lái)源。

明朝嘉靖二十三年（公元1544年），一隊(duì)葡萄牙商船從歐洲大西洋岸邊起施揚(yáng)帆，繞過(guò)南非洲，駛經(jīng)印度洋，在中國(guó)澳門(mén)補(bǔ)給后，轉(zhuǎn)舵東北，欲到“日出之國(guó)”去做生意。那些碧眼紅發(fā)的船員們，個(gè)個(gè)是飽經(jīng)風(fēng)濤，開(kāi)盡眼界，看夠大半個(gè)地球綺麗景色的旅行家。船隊(duì)在暮色中駛?cè)?a href="http://www.vcd666.com/news/fj/" target="_blank">福建省平靜的海域。黎明時(shí)分，酣睡著的人們忽被大聲叫喊吵醒，那是值班水手在高呼：“ Formosa ！ Oh！ Formosa！“譯成中文就是：”美麗啊！噢，美麗啊！“人們紛紛跑上甲板，向東眺望，但見(jiàn)晨光熹微之中，萬(wàn)頃碧波盡處，浮現(xiàn)綠如翡翠的崇山峻嶺，林木蔥寵，飛瀑如練。從此，“福摩薩（Formosa ）--美麗島”這個(gè)稱(chēng)號(hào)便跟著歐洲航海家的行蹤傳遍全世界，也成為臺(tái)灣的另一個(gè)稱(chēng)呼。

FGA以Formosa而不是以臺(tái)灣命名就是希望臺(tái)灣的農(nóng)產(chǎn)品能夠像這個(gè)詞一樣被世界廣泛接受，希望的臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品有一個(gè)光輝美好的未來(lái)。

亞熱帶的臺(tái)灣，氣候、土質(zhì)良好，因而能栽植種類(lèi)繁多的各式蔬菜、水果，農(nóng)產(chǎn)品資源特別豐富。隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的不斷改進(jìn)和發(fā)展，臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品不但在品種上改良精選，而且各式農(nóng)業(yè)及加工品也推陳出新，讓臺(tái)灣成為四季豐收的農(nóng)業(yè)之鄉(xiāng)。臺(tái)灣素有“水果王國(guó)”美稱(chēng)，水果種類(lèi)繁多，各式琳瑯滿(mǎn)目的水果，是臺(tái)灣農(nóng)業(yè)最引以為自豪的物產(chǎn)，一年四季都可嘗到不同的鮮甜滋味。

如果說(shuō)，之前的臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品品牌是靠得天獨(dú)厚的地理位置和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量贏得了國(guó)際市場(chǎng)的話(huà)，那么近些年在激烈的市場(chǎng)中還能夠保持較高競(jìng)爭(zhēng)力，就不只是產(chǎn)品好這一個(gè)因素了。

FGA原為協(xié)助臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)及食品加工業(yè)者建立品牌形象，輔助過(guò)135個(gè)農(nóng)產(chǎn)及食品品牌，在起初臺(tái)灣產(chǎn)品走向世界的時(shí)候，F(xiàn)GA專(zhuān)注于品牌定位與形象推廣，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)正在不斷喪失，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的要求也不只是停留在物質(zhì)層面，臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品的變革刻不容緩。2015年FGA統(tǒng)合旗下品牌商、廣招臺(tái)灣優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)業(yè)者，以FGA集合品牌的方式將臺(tái)灣優(yōu)質(zhì)好食推廣國(guó)際，從孕育、生產(chǎn)至制造，采用臺(tái)灣在地種植，擁抱臺(tái)灣食文化與食精神，產(chǎn)品保證通過(guò)生產(chǎn)流程認(rèn)證且皆具備SGS及國(guó)際食品檢驗(yàn)，用新鮮感、高貴感、幸福感的精致產(chǎn)品重新喚起了人們對(duì)于臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品形象的認(rèn)知。FGA通過(guò)建立清楚的品牌策略、具有故事性的品牌形象，搭配多元品牌行銷(xiāo)手法與管理等制度，結(jié)合整體而一致地產(chǎn)品包裝，以人性化手法來(lái)傳達(dá)出產(chǎn)品健康安全與品質(zhì)優(yōu)良的特點(diǎn)，形成市場(chǎng)差異化與獨(dú)特性，為臺(tái)灣農(nóng)業(yè)走出了一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

現(xiàn)如今，可以這樣說(shuō)：世界水果看臺(tái)灣，臺(tái)灣品質(zhì)看FGA，畢竟臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品享譽(yù)世界，F(xiàn)GA功不可沒(méi)。