抖音電商產業帶報告：福建數量全國第四 泉州榜上有名

2月27日，抖音電商發布《產業帶發展這一年》數據報告（以下簡稱“報告”），全面盤點2023年度該平臺在全國開拓深耕產業帶業務、助力區域經濟轉型升級的發展成果。

報告披露，過去一年，抖音電商已覆蓋全國684個特色產業帶，產業帶商家數量增長超194%，帶貨直播場次超過109萬場。該平臺以“全域興趣電商”優勢，通過直播、短視頻和商城等模式，充分展現產業帶商品的特性、價值和精神內涵，同時有效提升中間環節效率，讓源頭好貨以實惠價格直接觸達消費者。截至年底，全國產業帶商品在該平臺銷量增長超66%，其中貨架場景銷量增長103%。

數據趨勢表明，產業帶商品銷售在抖音電商有巨大增量空間，越來越多創作者和商家加入該平臺并獲得收益。同時，越來越多國貨品牌和區域性特色產品，也在該平臺獲得發展空間。

據悉，抖音電商“產業成長計劃”于2022年6月啟動，旨在充分利用平臺優質資源，系統化、規模化扶持產業帶和中小商家，提升地方產品知名度，助力發展區域經濟。

抖音電商相關負責人表示，將通過持續助力實體經濟升級創新，讓更多中小商家獲得發展，讓更多白牌產品成為國貨品牌，為產業帶高質量發展、促進消費、帶動就業和鄉村發展做出切實貢獻。

產業帶分布：東部沿海數量最多，中部商家增速最快

報告顯示，抖音電商已覆蓋全國684個特色產業帶，其中，來自浙江的產業帶城市數量最多，廣東、江蘇和福建等東南沿海省份緊隨其后。前十名中，來自北方的東部沿海省份河北和山東分列第五和第七，中部省份河南和安徽分列第六和第九，西南省份云南和四川分列第八和第十。

同比前一年，該平臺產業帶商家數量增長超194%。商家數量前十名中，浙江以金華、溫州、臺州、嘉興、杭州等五個產業帶城市占據半壁江山，其中金華位居第一。廣東的廣州、汕頭和深圳，福建泉州、江蘇南通也榜上有名。

在商家增速方面，河南有許昌、商丘、洛陽等三個產業帶城市位列前十，許昌位居第一。山東的菏澤和青島、廣東的揭陽和陽江、江蘇南京、安徽安慶進入前十。

福建泉州是唯一一個商家數量和增速都進入前十的產業帶城市。

為消費者挖掘更多產業帶源頭優價好物

報告披露，2023年，產業帶商品在抖音電商銷量增長超66%，其中貨架場景銷量增長103%。銷量排行榜上，浙江金華排名第一，廣州、杭州、深圳、汕頭、湖州、泉州、嘉興、臺州等名列前十。

值得一提的是，河北保定位列第八，是前十中唯一的北方產業帶城市。

報告顯示，廣州女裝是抖音電商最受消費者歡迎的產業帶商品。該平臺十大“頂流”產業帶商品還包括義烏飾品、深圳數碼、平湖羽絨、諸暨襪子、南通家紡、云南鮮花、五常大米、長白山人參和葫蘆島泳裝。

其中，從云南產地直發的鮮花在該平臺迎來爆發式增長，銷量增長68%，商家增長80%，帶貨作者增長73%。

助力農貨上行和非遺產業帶高質量發展

報告顯示，抖音電商致力于通過直播、短視頻和商城等“全域興趣電商”模式助力農產品上行，讓遠在鄉村農產區的優質農特產出山，走向全國消費大市場。

2023年，該平臺助力產業帶農貨銷售超47億單，其中貨架場景銷量增長了137%。截至年底，抖音電商的直播間里，產業帶農貨講解總時長超過3700萬小時，掛購物車銷售農產品的短視頻超過2100萬條。

以福建寧德食用菌產業帶為例，經抖音電商助農產業扶持，商品銷售額增長了122%，商家增長了91%。

報告披露，抖音電商依托平臺特色，系統化和規模化扶持非遺產業帶高質量發展。

過去一年，該平臺助力全國33個非遺特色產業帶的非遺商品銷量增長162%，非遺商家增長63%，非遺傳承人帶貨成交額增長194%，其中成交額超百萬元的人數增長57%。

以景德鎮陶瓷產業帶為例，同比前一年，中小商家在該平臺的成交額增長了95%。