創(chuàng)業(yè)維艱娛樂至死 泛娛樂給資本和你狂喂春藥

飽暖思淫欲。2014年，文化部產(chǎn)業(yè)報告收錄了“泛娛樂”一詞。十三五規(guī)劃指出，2020年“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”。風口的到來和政策的支撐讓泛娛樂行業(yè)以電閃雷鳴之勢席卷創(chuàng)投圈。

2016年，papi醬讓短視頻創(chuàng)業(yè)者們“春心萌動”；“你丑你先睡，我美我直播”刷爆朋友圈，在資本寒冬中掙扎的“全民創(chuàng)業(yè)”，被“全民直播”搶了風頭；《你的名字。》的風靡讓二次元在歲末又燥熱了一把；不接爸爸班的王思聰徹底地把電競帶入了大眾視野，連巨頭們也不忘來摻一腳；虧損也沒能阻擋網(wǎng)綜的熱情……這一年，泛娛樂，正“青春”。

新芽NewSeed年終盤點“創(chuàng)業(yè)熱土”系列第三期，我們來看看火熱的泛娛樂，如火如荼，熱鬧非凡。

直播：熱鬧正濃，死亡正甚

繼千團大戰(zhàn)之后，千播大戰(zhàn)站上了歷史舞臺。在這個大賽道上，既有YY這樣的秀場類玩家，也有騰訊、微博這樣的巨頭，還不乏一直播、映客、微吼直播等創(chuàng)業(yè)新兵。

9月初，新芽NewSeed 5月份采訪過的“直播新兵”糾糾直播創(chuàng)始人表示，他們已經(jīng)改名為“糾糾出品”了。而在今年4月1日，獲得趙寶剛導演數(shù)百萬天使融資的糾糾才正式踏入直播行業(yè)。改名后的糾糾轉型為包括直播內容和網(wǎng)劇在內的網(wǎng)絡視頻內容生產(chǎn)公司，如此一來，曾經(jīng)作為競爭對手存在的直播平臺們，轉眼間成了其內容輸出平臺。

糾糾的轉型也側面映射出了直播行業(yè)在2016年的快速發(fā)展和急劇變遷。從吃飯直播、睡覺直播等奇葩直播內容走紅，我們看到的不單是廣大人民的神奇腦洞，更是這個時代吃瓜群眾們的無盡空虛和寂寞，資本總是走在時代前端的，他們更快地意識到了這一點，并瘋狂而迅疾地在這個領域“砸錢”。很多新的直播類創(chuàng)業(yè)公司“忽如一夜春風來”，又在用戶和資源以及資本紛紛轉向頭部平臺后，死的死，傷的傷。此刻回頭看，糾糾的轉型無疑是明智的。

此外，政策三令五申的限制，也把一部分直播平臺擋在了門外，或直接宣判了“死刑”。直播會越來越普及，而這個行業(yè)里的生還者也會越來越少，優(yōu)勝劣汰已然開始了。

【創(chuàng)始人說】

7月份，一下科技創(chuàng)始人韓坤在接受媒體采訪時表示，“最多到年底，直播大戰(zhàn)就會見分曉，很多平臺可能難以為繼，會面臨大洗牌。未來手機里容得下幾個直播APP，這就跟手機里會裝幾個微博一樣。”

短視頻：內容為王，你死我活的廝殺還沒真正開始

Papi醬一條2200萬的廣告讓整個短視頻行業(yè)在2016年的春天沸騰了。小鎮(zhèn)青年style的快手在2月份便突破了3億用戶；8月，陌陌上線短視頻功能；9月，微博和秒拍宣稱將拿出1億美元扶持短視頻；9月20日，今日頭條宣布未來一年將至少拿出10億元補貼短視頻創(chuàng)作者；一條、二更、何仙姑夫等創(chuàng)業(yè)公司也依舊活躍在用戶的視線里……從網(wǎng)紅界清流到財力雄厚的大咖，短視頻無疑在2016年享受著屬于它的黃金時代。

現(xiàn)在看來，流量的匯聚、資本的靠攏和資源的傾斜，無疑預示著短視頻也終會走上直播的發(fā)展軌跡，贏家終會出現(xiàn)，弱者終會倒下。只是，短視頻行業(yè)沒有直播行業(yè)那般“雷厲風行”，大家都還在忙著跑馬圈地，搶占和穩(wěn)固自己的地盤，你死我活的廝殺還沒有真正拉開帷幕。可以肯定的一點是，以內容吸引粉絲作為整個商業(yè)鏈條開端的短視頻行業(yè)，做好內容是其生存的基礎。

【創(chuàng)始人說】

9月份，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴表示，“短視頻是內容創(chuàng)業(yè)的下一個風口”。一下科技高級副總裁劉新征在近期《騰訊科技》的采訪中表示，“廣告是整個短視頻行業(yè)的最主流的收入，不是游戲、電商收入。”

二次元：不再是“非主流”

娛樂圈段子手薛之謙代言騰訊動漫的消息以一個在社交平臺上刷屏的H5傳遞給了吃瓜群眾；時至今日，還有人在朋友圈表示被新海誠的動漫電影《你的名字。》感動到哭。2016年底，二次元的世界一片“喜氣”。而早在A站、B站開始大肆入侵我們的生活時，二次元便不再是一個陌生的名詞，也不再被粗暴地加上“非主流”的定語。

A站、B站還在探索著自己的變現(xiàn)模式，而作為二次元產(chǎn)業(yè)支柱的動漫，早在2015年便迎來了飛躍式發(fā)展，《大圣歸來》的10億票房以及今年《大魚海棠》和《你的名字。》的火熱，讓曾經(jīng)被認知為低幼的動漫，開始以成人動漫的新概念為更多人所熟知，也為其帶來了更多的機會。

而整個二次元文化向主流轉變的過程，是伴隨著90后的長大成人而來的。社會有好多代人構成，而主力用戶永遠在迭代，并且由他們把控著每個“小階段”的熱點，而現(xiàn)在階段的主力用戶便包括90后。從這一代人的成長環(huán)境和特性以及二次元自身的特征來看，內容為王和粉絲經(jīng)濟會是二次元產(chǎn)業(yè)的左膀右臂。

【創(chuàng)始人說】

B站董事長陳睿在談及二次元產(chǎn)業(yè)的未來時表示，“我相信中國一定會成為全球最大的二次元產(chǎn)業(yè)，也成為全球最大的二次元消費市場。”“我預測應該在三五年之內，中國就會產(chǎn)生自己的海賊王，就會產(chǎn)生自己的火影，就會產(chǎn)生影響全世界的動漫作品。”

電競：王思聰是“貴人”

12月9日，騰訊宣布成立騰訊電競子品牌，成為騰訊互娛的第五個業(yè)務板塊。當然，早在五年前，騰訊就開始做電競了，一大批電競職業(yè)選手為其效力，旗下還有《英雄聯(lián)盟》、《FIFA》《王者榮耀》、《穿越火線》等多款電競賽事產(chǎn)品。為了完善電競產(chǎn)品線和視頻直播版權，騰訊還花費巨資收購了國外著名的游戲公司，拓展了不少娛樂圈明星加入賽事。

不過，在電競的普及上做出卓越貢獻的，不是娛樂圈明星，也不是吃瓜群眾，而是王思聰。王思聰不單自己砸錢玩電競，投資了電競直播平臺熊貓TV，還成立了香蕉計劃，而香蕉計劃的主營業(yè)務便是電競和娛樂行業(yè)。他還邀請了從央視離職的段暄出任香蕉計劃的CEO。

“娛樂圈紀委”的名號可不是白瞎的，今年6月份，王思聰?shù)乃篨對象從娛樂圈延展到了電競圈，他在微博怒噴熊貓TV競爭對手斗魚的簽約電競女主播阿怡代打一事，并最終撕出了朗朗乾坤，一片新天地。而在今年7月1日，一家叫藍游文化的電競公司還獲得了王思聰?shù)钠账官Y本的A＋輪投資。

作為信息時代的產(chǎn)物，電競擁有其他體育運動所沒有的優(yōu)勢，即不需要場地，不需要大量的體力耗費。電競直播讓電競越來越為人們所熟知，但就如在二次元部分我們提到的，主力用戶永遠在迭代，當電競背后幾億甚至十幾億的用戶群體崛起為主力用戶的時候，電競的時代就真正來臨了。

【創(chuàng)始人說】

英眾文化CEO徐鯉在近期接受采訪時表示，英眾文化要做電競世界的CCTV5，類似于電視臺式的頻道化運作。他表示，“賽事直播不是電競內容的全部形態(tài)，而只是電競內容制作的標配。現(xiàn)在在賽事直播之外，已經(jīng)有大量的多種形態(tài)的電競內容產(chǎn)品出現(xiàn)。而在未來只有通過對內容進行精致加工，以及深度運營，才能給用戶帶來更好的體驗。”

網(wǎng)綜：下里巴人和低俗之間差了兩萬英尺的距離

低成本的網(wǎng)劇在這兩年取得了不錯的收益后，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目終于在2016年爆發(fā)了。不過，正如《十三億分貝》的制片人馬力所言，“估計網(wǎng)綜70%都是賠的。”米未傳媒的《奇葩說》稱得上網(wǎng)綜行業(yè)的先行者，也是成功者。相比之下，今年推出的網(wǎng)綜一檔又一檔，卻是失敗者居多。

《姐姐餓了》《hello！女神》《飯局的誘惑》《偶滴歌神啊》《我們穿越吧》《火星情報局》《看你往哪兒跑》《十三億分貝》《喜劇者聯(lián)盟》《愛上超模》……等等的綜藝節(jié)目都是今年推出的，很多你可能都沒看過，甚至連聽都沒聽過。在最初，一些網(wǎng)綜靠大尺度和撕X奪人眼球，但目前，這樣的網(wǎng)綜會被廣電總局遏制于搖籃期。而網(wǎng)綜所追求的低成本，也在隨著明星越來越貴而不被滿足，以小搏大的可能性越來越小。

網(wǎng)絡并不是“低俗”的代名詞，網(wǎng)綜市場百花齊放，但真正要在這片市場里分得一杯羹，或是意圖制作出爆款，需要的還是良心制作。就像有些腦殘劇愛把觀眾當傻子一樣，一些新出爐的網(wǎng)綜把觀眾定義為“低俗群體”，而實際情況是，不傻的觀眾們，即便是下里巴人，也并不需要爛俗的重口味去刺激G點，否則，只能是網(wǎng)綜一浪推一浪，浪浪死在沙灘上。

【創(chuàng)始人說】

據(jù)“娛樂資本論”報道，米未傳媒COO、《奇葩說》總制片人牟頔在近期一場題為“揭秘網(wǎng)綜行業(yè)生意經(jīng)”的分享會上表示，2017年，行情肯定會越來越不好。牟頔舉了一個例子，今年米未傳媒為旗下新綜藝《飯局的誘惑》找到一個曾經(jīng)的投放大戶時，對方已經(jīng)沒錢了。對方告訴她，“當我們快消品都削減預算的時候，說明市場真的不好。”

投資人說：泛娛樂是一個創(chuàng)造型產(chǎn)業(yè)，成功的可復制性低

漢富資本合伙人陳國軍：從我個人的觀點來說，娛樂，特別是泛娛樂更多是一個創(chuàng)造型產(chǎn)業(yè)，它成功的可復制性還是挺低的。如果沒有一個成型的直觀營收體現(xiàn)，而只是一個未來預期，特別對影視和游戲來說，其實變數(shù)是很大的。我個人認為最近一兩年，在中后期投資里面，IP是存在一定泡沫的。

樂創(chuàng)資本創(chuàng)始管理合伙人紀順友：從樂創(chuàng)投泛娛樂的投資策略來講，我們會更喜歡投服務他們的東西、成就他們的東西。比如說一個平臺，或者說我們投一種技術。

國家中小企業(yè)基金合伙人賈巍：在衣食住行消費之外，享受精神體驗，又跟日常生活相結合的部分，可能是我們投資泛娛樂的重點。

乾立基金董事總經(jīng)理湯兆安：泛娛樂是基于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)時代打造的多領域共生的經(jīng)濟，包括明星IP的粉絲經(jīng)濟。IP階段我覺得泛娛樂更多的是圍繞IP來做很多事情。聯(lián)創(chuàng)永宣管理合伙人田野：我們不太看好純粹內容性的創(chuàng)業(yè)，更看好的是內容的分發(fā)和傳播渠道，以及基于IP的衍生業(yè)務這一塊。

盤古資本創(chuàng)始合伙人許萍：我們還是更看好內容的運營平臺，包括分銷也好、直播也好。內容的運營平臺估計比較容易變現(xiàn)一些。

樂搏資本創(chuàng)始合伙人楊寧：對于泛娛樂，我的看法是，整個市場是接近剛剛開始，因為泛娛樂在中國國民的GDP占比還遠低于西方發(fā)達國家，更低于日韓。中國人正在經(jīng)歷從需求時代到欲望時代的轉換，也就是說，當大家的物質已經(jīng)極大豐富的時候，精神文化層面的需求需要更多地被滿足。