廣告“亂入”朋友圈 用戶體驗冰火兩重天

自從2015年1月20日，微信在朋友圈發布了第一條廣告信息開始，微信商業化時代就已經到來。據央視市場研究（CTR）觀察，當下微信朋友圈內的各類廣告，主要可以分為品牌廣告和微商/代購廣告兩類。

從數據來看，廣告主投放的各類品牌廣告顯然更受歡迎。自寶馬、可口可樂、OPPO和Vivo智能手機的首批朋友圈廣告成功上線后，眾多國內外品牌紛紛轉移和投入朋友圈社交平臺。縱觀該類品牌廣告，制作精良，且易于傳播。在品牌廣告上線初期，即得到諸多關注，且一直以來均較受歡迎。據CTR最新網絡數據顯示：近一半微信用戶在朋友圈看到商家的品牌廣告會打開，且看后不喜歡該類廣告的比例僅一成

而作為硬幣的另一面 ，朋友的微商和代購廣告泛濫成災。據CTR最新網絡數據顯示：80%微信用戶的朋友圈有微商廣告。面對這些“殺熟”類的廣告，很多用戶礙于朋友情面不好屏蔽其消息或刪除好友，由此，微商類廣告不斷刷屏轟炸，吞噬著朋友圈的價值信息，污染了社交空間。據CTR調查顯示：42.3%的受眾表示不喜歡朋友圈內的微商/代購類廣告，36.3%網友通過屏蔽朋友發的該類廣告來保持朋友圈的寧靜。

朋友圈中的品牌廣告和微商/代購廣告享受冰火兩重天一樣的待遇，不僅是由于兩種廣告的投放內容、投放形式等的差異，而且在接收端的用戶方面也存在注意力有限及其平時關注的優質資源有限兩方面的原因。

一、用戶注意力有限。據CNRS數據顯示，微信用戶中，關注公眾賬號在10個以內的占比最高，接近一半，關注賬號達到50個以上的不足一成；微博用戶中，7成關注賬號在100個以內。此外，數據還顯示，用戶經常會關注微信媒體上廣告信息的比例僅為11.3%，經常關注微博廣告信息不足1成。由此可見，在橫向數量和縱向質量兩個方面，大部分用戶對以微信、微博為代表的社交媒體的廣告關注度不高，這也從側面反映出碎片化時代用戶的注意力資源實為有限。

二、優質媒體資源有限。據CNNIC2016年數據顯示：各種社交媒體除了即時通訊功能之外，主要通過以差異化的用戶需求為垂直用戶群體提供更加專業的服務。微信作為時下最熱門的社會化溝通平臺，主打熟人社交而坐擁大量用戶；微博涉及娛樂休閑生活服務等各方面的風向和信息交流，成為社交化媒體平臺的頭羊；陌陌主打陌生人社交和興趣圈子，成為一部分年輕人的擁躉；作為國內知名網絡問答社區的知乎，則以高質量多樣性著稱，等等。這些令人熟知的軟件，毋庸置疑的成為優質的社交媒體資源，但除此之外，其他的媒體資源則良莠不齊，很難稱得上是優質的媒體資源。（李明珠）