iPhone X為什么延后上市？蘋果公司遇到麻煩了！

在蘋果稱霸智能機10年之際，轉(zhuǎn)折來得緩慢又清晰。

先是iPhone 8銷售遇冷，近日又曝出iPhone X 量產(chǎn)時程還沒開始，可能要到10月中旬才啟動量產(chǎn)，第4季進入量產(chǎn)階段。有分析稱，若消息屬實，這意味著 iPhone X 供應(yīng)鏈面臨比原先預(yù)期更嚴峻的限制。

事實究竟如何？

IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽告訴《證券日報》記者，事實上iPhone X量產(chǎn)已經(jīng)開始，但確實良率很低。

OLED屏貼合良率低

iPhone X延后上市供貨不足

蘋果及其供貨商在 OLED 面板制造上的確遇到了麻煩。王陽稱，問題主要在于，OLED顯示屏要和屏下面的3D touch層貼到一起，而這個良率很低，“現(xiàn)在是機器在做屏幕的貼合，而良率需要積累才能提高。”

有媒體援引上游供貨商說法稱，初期 iPhone X 生產(chǎn)所需零組件供貨量，僅達原先規(guī)劃的 40%，已指示部分 iPhone X 零組件供貨商，暫緩部分零組件出貨， 而良率太低的部分零組件仍在如火如荼趕工。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，生產(chǎn)組裝必須所有零組件都到位才能進行，目前最有可能的狀況是主要 OLED 良率還未提升，因此，次要的零組件可能因為關(guān)鍵零組件的供應(yīng)或良率問題，面對交期上的動態(tài)調(diào)整，并非總量調(diào)整。

但iPhone X 的量產(chǎn)延后，卻會產(chǎn)生實實在在的影響。“生產(chǎn)出來的手機不夠賣，只能延后上市，而且會供不應(yīng)求。”

之前曾多次準確爆料蘋果產(chǎn)品信息的凱基證券分析師郭明錤表示，由于供應(yīng)鏈的問題，iPhone X在2017年底之前的出貨量大約只有4000萬部，這遠遠無法滿足市場對這款新品的需求。

而在瞬息萬變的手機市場，延后上市供不上貨往往就意味著貽誤戰(zhàn)機。

iPhone X貽誤戰(zhàn)機露空檔

國產(chǎn)手機圍獵蘋果

iPhone 8不受市場待見，iPhone X深受歡迎卻又供不上貨，蘋果已經(jīng)給一些有實力的中國手機廠商留出了難得的市場空檔。在這段時間里，華為Mate 10、OPPO MIX、vivo X20等全面屏手機都將陸續(xù)發(fā)布。有分析認為，如果策略得當(dāng)，他們有望搶走一部分對iPhone新品失望乃至不耐煩的用戶。

而就在這周，《證券日報》記者已經(jīng)接連收到多人問詢?nèi)A為Mate 10何時上市。

有分析指出，在中國市場，與老對手三星的一路潰敗不同，蘋果正在緩慢地丟失市場。根據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)賽諾的統(tǒng)計，2016年1月份蘋果在中國手機線下的市場份額為11.6%，而到了2017年8月份已經(jīng)下降到了9.6%。如果這次發(fā)布的新品無法贏得中國消費者的心，蘋果在中國的市場份額恐怕還會繼續(xù)下滑。

不僅在中國市場，國產(chǎn)手機對蘋果形成圍獵之勢，在海外市場，蘋果同樣遭到了中國手機廠商的群毆。

在歐洲，蘋果遇到了華為的強力挑戰(zhàn)；在印度，蘋果始終都沒有進入前列；即使在美洲大本營，蘋果的市場也在被中興和Moto等中國廠商侵蝕。知名調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research的研究報告顯示，華為智能手機的出貨量已經(jīng)在今年6月份和7月份連續(xù)超過蘋果。

蘋果沒料到

iPhone X會這么難

在王陽看來，蘋果之所以在十周年之際，倉促發(fā)布了還不夠成熟的iPhone X，直接原因是，“蘋果一年只能有一次發(fā)布會，它也沒預(yù)料到iPhone X會這么難。”

而背后最根本的原因，實際上是蘋果在激烈的競爭中欲保住自己的技術(shù)先進性。

有分析指出，在中國手機企業(yè)的持續(xù)改進下，領(lǐng)先的技術(shù)整合能力和更強大的供應(yīng)鏈管理能力，成為蘋果僅剩的優(yōu)勢；而在過去幾年里，這些優(yōu)勢也被蘋果揮霍一空。蘋果發(fā)布的iPhone 8，不僅相對于iPhone 7沒有太多改進，與中國手機廠商的旗艦手機相比也并無優(yōu)勢。

為了繼續(xù)保持自己的技術(shù)先進性，蘋果被迫在十周年之際再次出招，發(fā)布了仍然不夠成熟的iPhone X。但iPhone X所采用的人臉識別技術(shù)和異形軟性O(shè)LED全面屏，要么技術(shù)仍然不太成熟，要么供應(yīng)鏈嚴重受制于人。

有分析稱，蘋果只是在“隨大流”，滿足市場預(yù)期，在一些技術(shù)尚未準備就緒的情況下就發(fā)布了iPhone X，導(dǎo)致上市延期。庫克時代的蘋果化簡為繁，令iPhone失去了簡潔性，模仿對手采用機海戰(zhàn)術(shù)。除了自主芯片，iPhone X其它功能都是在隨大流。

良率低致上市延后

蘋果“失算”iPhone X

iPhone 8不受市場待見，iPhone X深受歡迎卻又供不上貨，蘋果已經(jīng)給一些有實力的中國手機廠商留出了難得的市場空檔。