節前景區門票紛紛降價 上市公司積極應對減少沖擊

伴隨著國慶長假的到來，國內重點景區的降價政策正在加快落地。9月以來，桂林旅游、云南旅游、黃山旅游、中青旅、峨眉山A、麗江旅游等6家上市公司宣布旗下景區門票價格下調，與此同時，上述公司也采取不同的應對措施來中和短期收入的減少帶來的影響。

近日，為了落實發改委政策，國內多地景區門票價格下調。目前上市公司的景區中，張家界、峨眉山、烏鎮、云南世博園、黃山以及桂林旅游旗下景區和麗江旅游旗下索道已經公布了門票下調的方案。

其中，云南旅游世博園門票由之前的100元調整到70元，下調30%；麗江旅游玉龍雪山大索道票價由180元降至120元，下調33.3%，云杉坪索道門票由55元下調至40元，下調27.3%，牦牛坪索道票價從60元調整到45元，下調25%；黃山旅游景區門票票價旺季由230元/人下調至190元/人，降幅17.4%，淡季保持不變；桂林旅游旗下漓江景區三星游船和四星游船價格分別下降55元/人和90元/人。

從降價幅度看，云南兩家公司麗江旅游和云南旅游旗下景區降價幅度相對較大，部分超過30%。黃山旅游和峨眉山分別對旺季門票下調17.4%和13.5%，淡季保持不變。

近日，多地發布旅游惠民新舉措。

云南省自10月1日起，省內石林、玉龍雪山、普達措國家公園等99個景區將實施降價，門票平均降價幅度達33.2%，丘北普者黑景區等6家景區將免收門票。

海南自2018年10月1日起，降低實行政府定價管理的三亞大小洞天旅游區等全部6家5A級景區和天涯海角游覽區等3家重點4A級景區共9家景區門票價格，降幅最高為30%，預計每年可為游客減少近3億元的門票支出。

陜西省物價局發布通知，“十一”黃金周前夕，陜西省秦始皇帝陵博物院、華清宮、法門寺、黃帝陵、大雁塔等一批國有旅游景區門票價格下調，降價幅度在10%至20%之間。截至目前，陜西省內降價國有旅游景區已達80個，另有4個免費開放。按降價景區2017年購票人數計算，年可減少游客門票支出約3.7億元。

據報道，截至9月9日，全國已有21個省份出臺或公布157個景區降價或免費措施，還有157個將在 “十一”前宣布降價。

對于以門票收入為主的景區類上市公司來說，門票價格下調將直接影響全年利潤。根據各家上市公司公布的年報數據，2017年，曲江文旅、桂林旅游、峨眉山A的門票占總營收的比例較高，分別為66%、47%、42%；黃山旅游、張家界、云南旅游等則在10%上下。以峨眉山A為例，門票價格調整后，峨眉山風景區門票平均價格降幅約13.5%，參照2017年度游客人數計算，峨眉山A預計2018年公司門票收入減少約1000萬元；2019年公司門票收入減少約5000萬元。云南旅游和麗江旅游也分別宣布，由于票價下調，預計公司2019年門票收入分別減少600萬元和0.8億元~1.2億元。

值得注意的是，上述公司在下調門票價格的同時也公布了應對短期利空的舉措。

桂林旅游公告指出，一方面，公司將繼續加強內部管理，合理控制成本；另一方面，公司將強化整合營銷力度，實現對公司及桂林旅游發展總公司現有旅游資源產品的整合營銷，持續打造新的旅游產品，深度發掘線上線下渠道，加大新媒體推廣力度。同時，公司將通過對景區非門票業務的研究、策劃，加大游客二次消費的挖掘力度，努力拓展間接消費的渠道和空間，進一步提升公司收入。

云南旅游稱，目前公司正在醞釀收購深圳華僑城文化旅游科技股份有限公司100%股權。通過置入文旅科技，對景區進行優化和改造，實現云南旅游傳統旅游模式的轉型升級。

黃山旅游表示，公司一方面將繼續加強內部管理，提升管理效益，同時，以黃杭高鐵的即將通車為契機，進一步加大市場營銷力度，致力提升綜合消費水平。峨眉山A也表示，公司一方面將通過索道、酒店等產生的綜合收益彌補門票降價帶來的損失；另一方面，將加快打造一批有特色、有吸引力和較強盈利能力的新興項目，推動公司高質量、高效益發展。

招商證券研究報告認為，中秋國慶雙假期出游高峰，旅游板塊迎來主題性上漲機會，今年以來門票降價預期一直壓制景區估值，索道降價進一步加劇市場擔憂情緒，但近期由于宏觀政策利好預期，大盤強勢反彈，旅游板塊也迎來階段性機會。（記者 張騫爻）