汽車、房子也網上買 “雙11”預售再現國人消費力

中新網客戶端北京11月7日電 (記者 吳濤)1秒賣掉55臺車，20秒賣掉1萬臺65英寸電視，5分鐘賣掉9萬臺筆記本，30分鐘賣掉30萬噸獼猴桃....。。

隨著“雙11”預售的開啟，一組組“樸實無華”的消費數據襲來，這背后反映的不僅是電商造節的成功，更是居民消費能力提升的體現。新的趨勢是，不少消費者來自中國廣袤的農村地區。

資料圖：民眾正在上網購物。 中新社記者 呂明 攝

預售成交額以“億”為單位

隨著電商平臺“雙11”預售的開啟，電商平臺都忙碌了起來。天貓預售數據顯示，截至10月31日，已有64個品牌進入億元俱樂部。與去年同期相比，預售階段成交過億的品牌數量翻番。

如，雅詩蘭黛預售25分鐘交易額近5億元，超過了去年全天成交額。預售開啟10分鐘內，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、資生堂、HR赫蓮娜、Olay、后等7個美妝品牌成交額超過1億元。在3C數碼行業，華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗艦店的業績均在半小時內超越去年預售全天。

另，京東的預售數據顯示，從預售開始0點就呈現火山爆發般的態勢。65英寸大屏電視僅用20秒就銷售了超過1萬臺；對開門和多門大冰箱和迷你小冰箱熱銷，洗烘一體洗衣機1小時銷售過萬臺，母嬰洗衣機成交額同比增長6.5倍。

“開場30分鐘，京東生鮮成交額同比增長近6.5倍。其中，佳沛新西蘭奇異果成交額同比增長近13倍，雞蛋賣出30萬顆，獼猴桃賣出30噸。”京東稱。

資料圖：雙十一臨近，快遞員也忙碌起來。 中新社記者 張云 攝

“上行下沉”雙璧發力

“雙11”預售的火爆折射出中國消費市場正在持續釋放的深厚潛力。

今年“雙11”預售不少銷售額都是三四線城市貢獻的，有的甚至來自農村。如，近日京東社交電商京喜占據微信一級入口當日，來自三至六線城市的下沉新興市場的新用戶占當日京喜新用戶的74%。

商務部最新數據也顯示，農村電商保持良好勢頭，前三季度全國農村網絡零售額達1.2萬億元，同比增長19.7%，增速高于全國2.9個百分點。全國農產品網絡零售額2824.7億元，同比增長26.4%。

電商平臺對市場的下沉趨勢也心如明鏡。今年“雙11”，阿里發力農村淘寶、淘寶直播等，虜獲低線城市用戶意圖明顯；京東亦早早發布策略，要重點下沉新興市場。

原來被稱為做“五環外生意”起家的拼多多，則力推農貨上行?？哭r貨上行，2018年，拼多多實現農產品網絡零售額達653億元，預計2019年將突破1200億元。

在一些電商平臺看來，最為廣闊的城鄉消費人群始終是中國消費市場的基石，中國的消費升級也必然是覆蓋城鄉的全民消費升級。

“下沉市場紅利依然存在，消費潛力巨大。”電子商務研究中心分析師莫岱青稱，隨著三四五線城市居民消費能力的提升，低線城市的消費場景和下沉人群成為電商巨們新增流量，捕捉增長空間的機會。

大件商品也網上見

不但有量，而且有質。今年“雙11”一個特點是，一些超大件商品——汽車、房子，不再是電商噱頭，現在都規模性的搬上網上交易，消費者買起來也是眼都不眨。

今年“雙11”前，天貓在“什馬X天貓X江鈴”專場直播中，超過27萬人目睹了“搶車”的盛況，1秒成交55輛車。

來自山東鄒城的一位4S店長趙振生稱，首次試水淘寶直播后，銷量提升超過20倍。“對于我們小縣城來說相當不容易，大家都很興奮，仿佛打開了世界的另外一扇大門。”

汽車搬到網上賣。圖片來源：淘寶直播

另外，天貓、京東、蘇寧等還都開始賣房，其中天貓上線了143套深圳房源搶拍。京東將在70城聯合超過200家開發商、投放超過6000套特惠房源，新房全款5折起，優惠額超3億元。

“雙11”預售火爆的情況只是中國居民消費潛力的一個縮影。商務部最新的數據顯示，前三季度，中國網絡零售市場保持平穩較快增長，全國網上零售額達7.32萬億元，同比增長16.8%。(完)