消費者宅家都做啥？拼多多消費品榜單顯示：理發、打蛋、試口紅

1月24日開始，中國數億消費者過上了“宅生活”。“宅家為國”時期，大家都在家里如何打發時間？近日，拼多多公布的一組榜單顯示，這段時間，中國消費者最經常做的事是“理發、打蛋、試口紅”。

2月19日，新電商平臺拼多多發布“宅家十大熱銷商品”榜單。該榜單基于對1月24日至2月14日期間，平臺口罩、酒精、水果、蔬菜外其余商品的“銷售量”、“搜索次數”及“分享次數”三個維度數據的增長情況進行綜合統計，得出同比增長最快的十件商品。

最終，“理發器”、“口紅”、“家用乒乓球訓練器”、“睡衣”、“吃雞神器”等十件商品上榜。

▲拼多多發布“十大宅家熱銷商品”，其中，理發器、口紅的銷售量、搜索次數、分享次數都出現了3倍以上增長。

宅家“逼出”新技能，假期孕育家庭理發師、大廚

宅家將近30天，第一個問題是理發。民間把“二月二”稱作“剃頭日”，可如今理發店還沒開門。不少消費者決定自己動手，拼多多平臺上“理發器”、“寵物剃毛器”等商品的訂單量，較去年同期均有大幅提升。

統計期內，拼多多上，平臺理發器搜索次數同比增長410%，包括飛科、奧克斯、志高等品牌在內的數十款理發器銷量同比上漲290%。

特別是最近7天，部分商品銷量短時間內突破10萬+，平均同時在線拼單人數超過1000+；理發器商品GMV超過3000萬元，按照30元的單價計算，這相當于全國消費者一周買了100萬臺理發器。

拼多多上一位理發器賣家表示，春節期間的訂單量已超過去年全年，“多虧我及時撤下商品鏈接，不然后面就發不出貨了。”

▲ 一周時間，拼多多平臺理發器商品GMV超過3000萬元，超過100萬人在家自助理發。

除了理發，做飯也成為不少人的愛好。最近社交媒體上流行“電飯煲蛋糕”，打蛋器作為必不可少的烘焙工具之一，成功登上廚具類暢銷榜的王座。平臺數據顯示，打蛋器銷售量同比增長260%，搜索次數同比增長310%。

大廚們買打蛋器，只是用戶愛做飯的縮影。據拼多多此前披露的數據，“春節不打烊”活動中，水果生鮮、方便速食、休閑零食類目下，超過1000種商品銷量破10萬。

美貌與身材不可荒廢，口紅、健身器材銷量攀升

盡管疫情期間大家都不出門，但女生購買美妝產品的熱情，并沒有被口罩掩蓋。

統計期間，拼多多口紅銷量同比增長了270%，分享次數同比增加310%。“百億補貼”活動中多款大牌口紅價格在100-200元之間，Mac子彈頭、迪奧亮光999等平價口紅，成為銷量增長的主力。此外，日常護膚品如面膜、精華水等商品銷量也逆勢增長。

▲ 拼多多百億補貼后的進口口紅在疫情期間銷量表現出色，平價電動打蛋器銷量暴增26%。

調研中，部分女性用戶解釋道：“口紅不用花很多錢，就能滿足購物欲。”也有消費者認為，“在家也要保持好的精神狀態，畫個口紅是最簡單的辦法。”

疫情引發了人們對健康的重視。春節期間，瑜伽墊等瑜伽裝備訂單量顯著增長，是去年的3.5倍。腳蹬拉力器、臂力棒、握力器等中小型健身器材銷量也比去年多了一倍，大型健身器材銷量也迎來上漲。另外，健身器材中相對小眾的“筋膜槍”，每天也能賣出數萬單。

吃雞神器與護眼臺燈，娛樂還是學習面臨“二選一”

疫情期間，手機游戲成為年輕人的主要消遣。

期間，拼多多上“吃雞神器”搜索量暴漲237%，數款游戲輔助設備銷量累積突破10萬。游戲還帶動了數碼家電的銷售，平臺游戲主機+電腦屏幕的評價組合累積售出15萬套。與此同時，任天堂 Switch、索尼PS4、游戲本等高單價游戲設備銷量也同比上漲了130%。

2月3日，各地中小學生陸續開課。之后一周，拼多多上“學生電腦”、“學生平板”、“網課”等關鍵詞搜索次數，累計超過 3000 萬次，相關數碼產品訂單超過20萬單。

數據統計期間，拼多多平臺學習用品、教材教輔類商品整體銷售量，較去年同比上漲178%。教材教輔中，英語、物理最受消費者關注。名人傳記、唐詩宋詞、勵志圖書也廣受消費者青睞。

與此同時，平臺上其它學習用品，如護眼臺燈、看書架、U盤、平板電腦、耳機等商品的訂單數也保持高速增長，平均同比漲幅超過140%。

過往與“爆款”無緣的商品，疫情期間也意外暢銷。比如，家用乒乓球訓練器、積木拼圖玩具等多款玩具銷量突破10萬+，睡衣銷量同比去年增加190%。而便于用手機看視頻、看電影的手機支架和情趣用品等適合居家日用的商品銷量也均有大幅提升。

拼多多新消費研究院研究員范日召認為，這些商品的意外暢銷，其實是當前及未來新消費勢能即將釋放的信號，預計疫情過后，中國消費市場還會迎來更大的反彈。