上海“五五購物節(jié)”正式啟動(dòng)?拼多多發(fā)放65萬張消費(fèi)券點(diǎn)燃線下商圈

5月4日晚上，上海國際消費(fèi)城市全球推介大會(huì)暨“五五購物節(jié)”啟動(dòng)儀式在上海國際會(huì)議中心隆重舉行，上海市領(lǐng)導(dǎo)與歐萊雅、特斯拉、拼多多、百聯(lián)集團(tuán)等20家企業(yè)代表共同啟動(dòng)購物節(jié)。

眾所周知，上海有廣闊的消費(fèi)市場，強(qiáng)勁的消費(fèi)活力，齊全的消費(fèi)品牌，前沿的消費(fèi)時(shí)尚，優(yōu)良的消費(fèi)環(huán)境。上海市領(lǐng)導(dǎo)表示，未來的上海將更加開放、創(chuàng)新、包容，全球資本與品牌將在這里集聚成長，最新創(chuàng)意在第一時(shí)間落地，國內(nèi)外消費(fèi)者將在這里收獲多多，幸福滿滿，上海將成為令人神往的消費(fèi)之都。

▲在上海國際消費(fèi)城市全球推介大會(huì)暨“五五購物節(jié)”啟動(dòng)儀式上，拼多多創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃崢（右二）與其他企業(yè)代表一起向外界推介購物節(jié)。 張亨偉  攝

當(dāng)天，拼多多65萬張大額消費(fèi)券迎來第二波派發(fā)高峰。截至4日中午12點(diǎn)，平臺(tái)已經(jīng)發(fā)放價(jià)值超過20億元的現(xiàn)金券和滿減優(yōu)惠券，直接帶動(dòng)線上和線下交易額超過40億元。同時(shí)，“五五折購車”、千店大聯(lián)播、百億補(bǔ)貼進(jìn)商場等活動(dòng)依次展開，徹底點(diǎn)燃了上海乃至全國的消費(fèi)熱情。

拼多多高級(jí)副總裁王堅(jiān)表示，除了發(fā)放大額消費(fèi)券、大幅補(bǔ)貼消費(fèi)者之外，平臺(tái)還將探索線上線下融合發(fā)展的新模式、新方法，在持續(xù)釋放后疫情時(shí)期消費(fèi)潛力的同時(shí)，推動(dòng)上海在線新經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步提升。“我們將全力以赴支持‘五五購物節(jié)’，助力線上線下全場景消費(fèi)者一起拼出實(shí)惠，拼出樂趣。”

當(dāng)晚9點(diǎn)，位于上海南京路核心商圈的新世界城燈火通明，前來激活兌換拼多多線下消費(fèi)券的消費(fèi)券絡(luò)繹不絕，在商場外排起了超過100米的長隊(duì)。

“我們已經(jīng)很久沒有見到如此多的消費(fèi)者進(jìn)入商場購物。”新世界城商場經(jīng)理施施表示，“疫情期間，為響應(yīng)防控要求，商場進(jìn)行了關(guān)閉和限流。此次購物節(jié)啟動(dòng)恰逢五一小長假，我們此前還擔(dān)心市民消費(fèi)信心不足，現(xiàn)在在拼多多消費(fèi)券的助推下，現(xiàn)場的火爆程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們預(yù)期。”

▲在上海新世界城外，前來激活兌換拼多多消費(fèi)券的市民正在排隊(duì)，隊(duì)伍足足有數(shù)百米長。安舜 攝

新世界城是上海商業(yè)標(biāo)桿性百貨企業(yè)之一，商場內(nèi)設(shè)有黃金珠寶、美妝護(hù)膚、女裝成衣、西裝皮具、運(yùn)動(dòng)休閑等近百類商品專柜，并且都在打折促銷。

“五五購物節(jié)”期間，拼多多針對新世界城派發(fā)了兩批“300抵扣400現(xiàn)金”消費(fèi)券，共計(jì)兩萬多張。在首批消費(fèi)券發(fā)放當(dāng)天，新世界城的銷售額就超過了上一日的5倍，吸引客流超過10萬人。

“此次購物節(jié)，拼多多‘百億補(bǔ)貼’首次進(jìn)入實(shí)體商圈，通過‘平臺(tái)+商場’聯(lián)合補(bǔ)貼的方式，讓線下的專柜商品迎來了前所未有的低價(jià)折扣。消費(fèi)者不但能以非常實(shí)惠的價(jià)格買到心儀的商品，還能享受線下商場的專業(yè)服務(wù)。”王堅(jiān)表示。

除了新世界城，百聯(lián)集團(tuán)旗下的第一八佰伴、第一百貨商業(yè)中心、百聯(lián)中環(huán)購物廣場等商圈也在迎來洶涌的人流。數(shù)以萬計(jì)的消費(fèi)者拿著在拼多多平臺(tái)購買的消費(fèi)券，前來百聯(lián)旗下的商場進(jìn)行消費(fèi)。

“拼多多的線下消費(fèi)券真的非常實(shí)惠，商場現(xiàn)在本身就有很多五折活動(dòng)，再疊加消費(fèi)券甚至可以實(shí)現(xiàn)三到四折的優(yōu)惠。之前我和女兒每人搶到了一張消費(fèi)券，我們專程前來兌換，待會(huì)準(zhǔn)備去買幾雙夏天的運(yùn)動(dòng)鞋。”正在第一八佰伴進(jìn)行拼多多消費(fèi)券激活操作的消費(fèi)者林女士說。

此前，在上海市副市長許昆林、市政府副秘書長尚玉英及上海市商務(wù)委、上海市經(jīng)濟(jì)信息化委、上海市市場監(jiān)管局等部門相關(guān)負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)的見證下，拼多多與百聯(lián)集團(tuán)簽署合作協(xié)議，雙方將在“五五購物節(jié)”期間啟動(dòng)“萬物百聯(lián) 嗨購多多”活動(dòng)，通過聯(lián)合補(bǔ)貼、大幅讓利等方式，提振消費(fèi)信心，促進(jìn)消費(fèi)回流。

▲“五五購物節(jié)”期間，拼多多“百億補(bǔ)貼”首次覆蓋線下，官方直播團(tuán)隊(duì)進(jìn)入線下實(shí)體開展千店大聯(lián)播活動(dòng)。上海以外的消費(fèi)者，可通過拼多多直播觀看并購買上海商場的商品。穆功 攝

除了聯(lián)合實(shí)體商圈大幅讓利，拼多多還把電商直播帶進(jìn)了線下商場。“五五購物節(jié)”期間，平臺(tái)開啟“千店大聯(lián)播”活動(dòng)，官方直播團(tuán)隊(duì)直接入駐到上海各大商圈，實(shí)景展示商品的銷售渠道和購物消費(fèi)場景，拓寬了上海線下實(shí)體的銷售通路，通過直播實(shí)現(xiàn)了“一家商場供全國”。

拼多多方面預(yù)計(jì)，通過線上線下的海量鉅惠活動(dòng)，平臺(tái)將實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)50億”的目標(biāo)。“在上海市政府和上海市商務(wù)委的指導(dǎo)下，拼多多將至少投入25億元現(xiàn)金及補(bǔ)貼，為‘五五購物節(jié)’實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)50億’目標(biāo)，即直接帶動(dòng)線下消費(fèi)超過50億元，帶動(dòng)上海消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)銷售額超過50億元。”王堅(jiān)說。

據(jù)悉，為了在后疫情時(shí)期持續(xù)引爆上海乃至全國市場的消費(fèi)熱情，拼多多還將緊盯消費(fèi)趨勢變化，不斷加碼“五五購物節(jié)”期間的補(bǔ)貼力度，全力滿足線上線下消費(fèi)者的購物需求。