中經評論：首發經濟魅力在于“新”

6月19日，永輝超市首家經過胖東來調改的門店——鄭州信萬廣場店恢復營業，當日銷售額達188萬元，約為調改之前日均銷售額的13.9倍；8月20日，首款國產3A游戲大作《黑神話：悟空》上線即引發轟動，目前全平臺銷量2000多萬份；11月5日至10日，第七屆中國國際進口博覽會在上海舉辦，400多項代表性新產品、新技術、新服務集中亮相……依托超大規模市場優勢，首發經濟正在今天的中國蓬勃發展。

所謂首發經濟，是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱。黨的二十屆三中全會《決定》提出，積極推進首發經濟。中央經濟工作會議在布置明年重點任務時，對積極發展首發經濟提出明確要求。當前，我國消費市場保持平穩增長，消費規模持續擴大，消費結構提質升級趨勢明顯。作為符合消費升級趨勢和高質量發展要求的一種經濟形態，首發經濟最大的特點和魅力就在于“新”，它高度依賴創新。本質上，首發經濟是以創新豐富供給、提升供給，以供給創造消費、激發新動能。

那些契合多元化、個性化、品質化消費需求的新產品或新服務，一旦首發，往往能夠引起消費熱潮，不僅為企業帶來更多新機遇，也會促進行業創新發展。首發經濟涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。它不只是一場消費盛宴，更是從終端產品向產業鏈各環節延伸，從消費型首發向生產型首發擴展，從單一商圈向多業態生態圈發展的重要驅動。

首發經濟無疑是一個地區消費實力、創新能力、開放程度等多方面的重要體現。無論是多年前率先提出“首店經濟”的上海，以及北京、廣州、重慶和天津等5個國際消費中心城市，還是深圳、成都、杭州、南京、蘇州等一線和二線城市，近年來紛紛出臺支持政策，首發經濟呈現積極發展態勢。品牌和城市之間的“雙向奔赴”，正是對彼此投下的“信任票”。

同時也要看到，在我國加快發展新質生產力的背景下，首發經濟并非大都市的“獨角戲”。積極發展首發經濟，既可以進一步激發消費潛力，也有利于集聚品牌資源、帶動產業升級，推動供給和需求形成更高水平的動態平衡。各地發展首發經濟，需要充分發揮區位優勢，立足于當地資源稟賦和本土特色文化，實現差異化布局。商務部相關負責人近日表示，將加快出臺推動首發經濟的政策文件，指導各地找準定位、因地制宜發展首發經濟。期待這一政策文件早日發布。

企業在首發經濟中扮演著關鍵角色，它們是品牌塑造者和市場推動者，也是首發經濟生態圈的構建者。因地制宜發展首發經濟，離不開企業的積極參與。優勝劣汰是商業競爭的常態。企業一方面要在產品研發、服務升級等方面創新探索，鍛造核心競爭力，另一方面則要推進品牌和城市文化相融合，持續深耕本土，從而將“首發”真正轉化為“長紅”。

不同地方發展首發經濟，不能千篇一律，但為企業創新、品牌成長營造良好的營商環境，則是共同的方向。無論是推出稅收優惠、資金扶持等激勵措施，建立服務綠色通道，還是強化法治保障，加強知識產權保護，維護市場秩序，都是題中應有之義。唯有城市和企業共同努力，首發經濟才能向新而行，實現可持續發展，不斷為社會進步和經濟繁榮增動力、添活力。（中國經濟網評論員 鄧浩）