“國潮”年貨釋放消費活力 年貨出海共享中國年味

春節不僅是中國最重要的傳統節日，而且是觀察中國消費經濟的重要窗口。臨近蛇年春節，年貨消費市場漸漸火熱起來，洋溢著濃濃年味。看看網購平臺，年貨福利持續上新；逛逛商超集市，優惠折扣活動不斷，滿足著市民游客多元化、個性化的消費需求。傳統與新潮交織，線上與線下融合，傳統旺季疊加“以舊換新”政策東風，年味里的消費市場“熱氣騰騰”，激發出新春消費活力。

國貨潮品“正當紅” 年貨大集升騰“煙火氣”

備年貨，迎新年。眼下，各地年貨市場和新春市集紛紛開啟。在沈陽市，“老字號”企業紛紛推出了以團圓、祝福、歡慶新春等為主題的年貨展銷。“新春大吉”“柿柿如意”等寓意吉祥年味的新中式糕點造型可愛，滿是好彩頭。

賞非遺古韻、逛國潮市集、品特色美食……福州上下杭街區新春市集匯聚了福州風味新年食品、福州傳統手作小食等特色產品，不僅為市民游客打造舌尖上的體驗，還帶來了非遺手藝、民俗活動、年味互動等特色文化體驗，讓市民和游客沉浸式體驗閩韻國潮“福”文化。

除了線下年貨大集，線上年貨節也熱鬧非凡。電商平臺紛紛推出年貨促銷活動，為消費者提供了更多選擇和更優惠價格。“2025全國網上年貨節”啟動以來，各地、各電商平臺圍繞春節期間餐飲購物、文娛旅游等消費熱點舉辦各具特色的配套活動。除堅果零食、年宵花等傳統年貨外，健康品類產品銷量大漲，創意擺件、搖錢樹樂高等單品熱賣。

年貨節期間，一位來自海南的消費者在青島啤酒微信小店留言：“在老家隔了7—8年沒喝啤酒，今年起開始恢復喝點啤酒，尤其是喝到曾經熟悉的老品牌味道，雖在異地他鄉，但仍感親切！特點個贊，以示感謝與鼓勵。”

臨近春節，青島啤酒成為消費者購物車里的常客。青島啤酒相關負責人介紹，春節前夕，經典、純生、白啤等產品保持著穩定銷量，其中，經典1903禮盒備受歡迎，在實體商超和線上購物平臺，都展現出了強勁的銷售勢頭。2025年最新推出的鴻運當頭蛇年禮盒也備受消費者青睞。

近年來，國潮一直是消費市場上的熱點，國潮類產品頻繁“出圈”。《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，如果產品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有購買意愿。支持國貨是受訪青年愿意購買國潮產品的首要原因。

“非遺版”春節臨近，國潮為春節年俗注入新的活力。“不少商超將青島啤酒蛇年版鴻運當頭產品擺在最顯眼的位置。”青島啤酒相關負責人表示，鴻運當頭產品大紅的顏色歡樂祥和，為新的一年增添喜慶氣氛，成為不少年輕消費者的吉祥“鴻運”首選。九路財神這款產品將傳統文化與現代創意相結合，財神的形象生動有趣，在京東平臺銷售火爆。

北京工業大學品牌研究院院長祝合良認為，年輕消費群體在選購年貨、節日消費中呈現新的特點：一是追求個性化與創意。年輕消費者更傾向于選擇設計感強、定制化的年貨，更加注重年貨或節日禮物的情感傳遞功能。二是注重健康與環保理念。健康消費成為主流，環保包裝、可重復利用的禮盒逐漸成為年輕群體首選。三是體驗消費與“情緒消費”熱度提升。他們偏愛能帶來情緒共鳴的商品，注重節日儀式感，通過裝飾、服飾等小物件打造獨特的春節氛圍。

中式年貨走俏全球 世界共享“春節歡樂”

中國春節是聯合國假日，并入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，全球約五分之一的人口以不同形式慶祝春節。春節文化全球共享，承載著“年味”的各式年貨正火熱出海，走俏全球。

前不久，一條“德國人凌晨排隊搶購中國煙花”的短視頻在網絡走紅，視頻中的不少煙花產品來自江西省上栗縣。隨著新春的來臨，當地煙花出口迎來爆發式增長。當地一家企業的國際訂單較去年同期增長了17.6%。　

國風服裝品牌海外同比增長超100%，生肖“盲盒”銷量同比增長200%……如今，更多海外消費者可以輕松體驗中國“年味”。近日，在社交平臺上，“韓國游客返程人手一箱青島原漿”“珠海航展俄羅斯工程師打包整箱青啤”等事件引起網友熱烈討論。青島啤酒意外“走紅”，其實在情理之中。目前，青島啤酒遠銷美國、加拿大、英國、法國、德國、意大利、澳大利亞、韓國、日本、丹麥、俄羅斯等世界120多個國家和地區，在全球市場上具有強大的品牌力、文化力、產品力和創新能力。

據介紹，針對多元化的市場需求，青島啤酒不僅在今年春節季上市了鴻運當頭金蛇獻瑞、百年鴻運金蛇獻瑞等生肖產品，還為海外市場設計了專屬的蛇年生肖海外版產品，在美國、英國、法國、澳大利亞等國家上市。

在俄羅斯，青島啤酒基本覆蓋全部中餐館，并已進入當地知名高端酒類飲品專賣店Aromatny Mir的全部240家終端；在斯里蘭卡的餐廳和酒吧，青島啤酒已經成為“常駐嘉賓”；在哈薩克斯坦市場，青島啤酒位居進口亞洲啤酒品牌第一位，銷售終端數量3000多家，進入當地主流前10大連鎖商超……

作為公認的世界啤酒之鄉，德國的啤酒文化源遠流長。德國黑森州歐洲及國際事務司前司長博喜文博士曾在采訪中坦言：“大家都說德國啤酒很出名，但我對青島啤酒的喜愛甚至超過了很多德國啤酒。”

在國際市場上，青島啤酒用實力說話，征服消費者的味蕾。近年來，青島啤酒依托行業唯一的國家重點實驗室，不斷研判海外市場消費趨勢，建立起了面向全球消費者的大數據庫，涵蓋了從各種途徑調研而來的市場信息，包括全球各個國家的啤酒風味、各地消費者的消費偏好和口味變化等等。其多款產品贏得了國際大獎，如黑啤、奧古特、琥珀拉格等就連續斬獲“世界啤酒錦標賽”金獎。

從熙熙攘攘的年貨大集，到熱熱鬧鬧的線上年貨直播間，從中國商超到海外餐廳，都能看到青島啤酒的身影。走過120多年的時光，覆蓋六大洲和21個時區，鏈接數十億消費者，青島啤酒已經構建起以歐洲、北美、東南亞為主，覆蓋共建“一帶一路”國家的全球性戰略版圖，成為連接不同文化背景人們的橋梁。

春節是中國的，也是世界的。伴隨中國傳統年文化“出海”，高品質、本地化、富于中國文化特色的產品將俘獲更多海外消費者。國貨潮品，全球舉杯，一瓶青島啤酒拉近了中國與世界的距離，共同感受中國春節的喜慶祥和，共同品味中國年味兒。（胡可璐）

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