重慶啤酒“內訌”事件迎新進展，“山城啤酒”生產方一審獲賠3.5億元

備受關注的重慶啤酒“內訌”事件有了最新進展。近日，重慶市第五中級人民法院（以下簡稱“重慶五中院”）一審判令重慶啤酒股份有限公司支付重慶嘉威啤酒有限公司3.5億元，駁回雙方其他訴訟請求。

雙方糾紛由來已久。重慶嘉威啤酒有限公司（以下簡稱“重慶嘉威”）是重慶啤酒股份有限公司（簡稱“重慶啤酒”）的參股子公司，主要負責生產“山城”牌啤酒。去年8月，重慶嘉威發布一則拯救“山城啤酒”品牌的聲明，使得擁有半個多世紀歷史的山城啤酒成為輿論焦點。重慶嘉威稱，“山城啤酒”遭到嘉士伯和重慶啤酒全面封殺和系統打擊，造成“山城啤酒”品牌瀕臨消亡。2023年10月，重慶嘉威發起訴訟要求重慶啤酒賠償2011年起至2020年底因違反《包銷協議》等相關協議給重慶嘉威造成的損失合計6.3億元。案件于次年8月1日開庭。時隔半年后，該案才迎來一審判決。

3月15日，重慶啤酒發布公告稱，公司將提起上訴。重慶啤酒表示，其擁有“山城”品牌的完整所有權，重慶嘉威無權擅自使用“山城”商標，2029年包銷協議到期后將不再擁有使用權。對此，重慶嘉威相關負責人回應新黃河記者稱，“山城”品牌的使用權是一直在重慶嘉威，只要公司存在，使用權就在公司手中。該負責人還表示，希望重啤公司能夠重視“山城”品牌，很多重慶人對它有深厚的感情，不要讓這個民族品牌消失。

長達五年的包銷協議糾紛案

“山城啤酒”作為重慶啤酒旗下的子品牌，已擁有67年的歷史，曾是重慶乃至全國啤酒市場上的一顆耀眼明珠。1958年11月，重慶啤酒廠首次推出“山城啤酒”。憑借純正的麥芽風味和濃郁的酒香，“山城啤酒”一上市便深受重慶市民喜愛，迅速成長為重慶輕工業“五朵金花”之首。1984年，民營企業家尹興明在重慶市大渡口區創辦了金星啤酒廠（重慶嘉威前身），開始生產“金星”牌啤酒。1992年，為避免重慶本土啤酒品牌之間的惡性競爭，金星啤酒廠與重慶啤酒廠簽訂《聯合協議書》，開展啤酒包銷合作，共同做大做強“山城”這一品牌。為此，金星啤酒廠放棄生產自有品牌“金星”，轉而生產“山城”牌啤酒。

在此之后，重慶啤酒廠改制為重慶啤酒集團有限責任公司（以下簡稱：重啤集團），金星啤酒廠也改制為重慶鈺鑫實業集團有限責任公司（以下簡稱：鈺鑫公司）。1999年，重啤集團以“山城”商標使用權出資成立重慶嘉威，持股33%，余下股份由鈺鑫公司持有。“山城”啤酒產銷量之后迎來猛增，2004年和2005年，山城啤酒連續榮獲“中國馳名商標”“中國名牌產品”等榮譽稱號。

據新黃河此前報道，近10年間，山城啤酒銷量從高峰跌入低谷。2024年8月，重慶嘉威發布一則拯救“山城”啤酒的聲明，令這一品牌再度引發外界關注。聲明中，重慶嘉威將山城啤酒年產銷量驟降的原因歸結為遭到嘉士伯和重慶啤酒的全面封殺和系統打擊，“山城啤酒”品牌價值從60億元到現在包括“山城啤酒”品牌在內的所有199個本地品牌商標的賬面價值已不足1600萬元，導致“山城啤酒”銷量斷崖式下跌，年產銷量從100萬噸下降至9.8萬噸，“山城啤酒”品牌瀕臨消亡。

重慶嘉威與重慶啤酒之間主要爭議點在于2009年嘉威啤酒與重慶啤酒簽訂的《產品包銷框架協議》（簡稱《協議》），約定重慶嘉威生產的啤酒全部交由重慶啤酒包銷，期限是20年。2013年底，外資丹麥嘉士伯收購重啤股份以后，山城啤酒的銷量開始大幅下滑。隨后，雙方開始陷入多起訴訟之中。

2020年10月，重慶嘉威將重慶啤酒、嘉士伯等告上法庭，要求重慶啤酒賠償2011年至2015年期間，未履行《協議》確定的最低包銷數量及包銷價格造成的損失及利息，并在2021年將這筆金額追加到8.22億元。2022年5月，重慶嘉威撤回了對重慶啤酒等13家單位的賠償請求。次年10月，重慶嘉威再次提起訴訟，將索賠金額調整為6.32億元。

法院認定違約事實存在，重慶啤酒判賠3.5億元

重慶市五中院判決書顯示，2024年9月18日，該案進行了不公開審理。重慶市第五中級人民法院認為，本案焦點主要集中在重慶啤酒在履行《產品包銷框架協議》及《補充協議》的過程中是否存在違約行為，以及重慶啤酒違約行為對重慶嘉威造成的具體損失確定問題等。最終，法院認定，重慶嘉威的訴訟請求部分成立，判決重慶啤酒賠償重慶嘉威損失3.5億元。

針對一審判決，3月14日晚，嘉士伯中國官方公眾號以《重慶啤酒：堅決上訴，澄清事實，維護合法權益》為題，文中表示一審判決在事實認定和法律適用方面存在重大錯誤，顯失公正。公司已嚴格按照包銷協議及其他相關協議的約定，全面履行自身責任和義務，不應再向重慶嘉威承擔任何額外賠償責任。重慶啤酒認為，重慶啤酒歷來產能充足，并不需要重慶嘉威代工，而包銷協議嚴重犧牲了重啤的利益，極不合理。出于對企業發展歷史的尊重，重啤始終履行該協議，但對于重慶嘉威試圖超越協議框架范圍，攫取更多不當利益的行為，重慶啤酒絕不認可。嘉士伯中國提到，在2013年完成改制后，重慶啤酒進入快速發展期。目前，重慶啤酒已成長為中國第四大啤酒公司，位列重慶企業百強榜第38位，年營收近150億元，年納稅約28億元，其中重慶本地營收約33億元，納稅近7.5億元。

重慶啤酒針對投資者發布的公告

新黃河記者注意到，重慶啤酒股份有限公司也針對投資者發布了一則公告。公告表示，目前處于上訴期內，尚未生效執行，公司將堅決提起上訴。根據《企業會計準則第13號——或有事項》和應用指南，經與審計機構溝通，基于會計謹慎性原則，公司下屬實施該包銷業務的控股子公司嘉士伯重慶啤酒有限公司擬計提預計負債25402.92萬元，預計減少公司2024年度利潤總額25402.92萬元、歸屬于上市公司股東的凈利潤13062.18萬元。公司提請廣大投資者仔細閱讀本公告披露的風險提示內容，并注意投資風險。

重慶啤酒截至3月15日的股價

新黃河記者注意到，從股價表現來看，自重慶啤酒子公司合同糾紛公布后，其股價已多次下跌。截至2025年3月15日，重慶啤酒收報58.92元/股，較2021年股價最高點209.99元已跌超70%。

重慶嘉威：希望重啤能夠重視“山城”品牌

對于“山城啤酒”品牌的歸屬權問題，雙方爭執也是由來已久，各執一詞。嘉士伯中國在發文中指出，“山城”品牌是由重慶啤酒自1958年成立以來就打造并擁有的自主品牌，重啤對“山城”品牌擁有無可置疑的完整所有權。嘉威使用“山城”品牌，僅限于根據重啤的指令生產“山城啤酒”，生產后又只能由重啤包銷，其不可以自行銷售。包銷協議在2029年1月到期之后，“山城商標使用權”也隨之終止。

山城啤酒

重慶嘉威方面則稱，1999年，重慶啤酒集團以“山城”啤酒商標使用權出資聯合鈺鑫集團共同組建重慶嘉威啤酒有限公司時，嘉威就有權獨立生產經營“山城”啤酒品牌，且為“山城”啤酒商標的永久使用權人。“‘山城’品牌的使用權一直在重慶嘉威，只要公司存在，使用權就在我們這里。‘山城’品牌使用權在之前就已經給到了我們，和2009年那個為期20年的包銷協議并沒有關系，不存在所謂的‘2029年包銷協議到期后商標使用權隨之終止’說法。”3月15日，重慶嘉威相關負責人告訴記者。

重慶嘉威公司生產圖片

新黃河記者注意到，在2013年底嘉士伯收購完成并完全執掌重慶啤酒以后，山城啤酒的銷量開始大幅下滑。此后，重慶啤酒的戰略方向亦發生偏移，明確將“重慶”品牌作為未來重點發展對象，而“山城”則逐漸淡出舞臺中央。“過去幾年山城啤酒的產銷量數據持續低迷，嘉威生產的山城啤酒只能由重慶啤酒包銷，我們也對此無能為力，只能懇求重啤公司能夠重視‘山城’品牌，很多重慶人對它有深厚的感情，不希望這個民族品牌最后消失。”重慶嘉威上述負責人告訴新黃河記者。

此前據媒體報道，重慶啤酒董秘辦的相關工作人員表示，不存在放棄“山城”品牌啤酒的說法，公司始終堅持“國際高端品牌+本地強勢品牌”的發展戰略。