消費(fèi)市場供需旺 文旅融合春潮涌——2025年清明假期經(jīng)濟(jì)觀察

人間四月，春和景明。

2025年清明假期，神州大地人潮涌動(dòng)，文旅市場“春”意盎然，假期消費(fèi)持續(xù)升溫……春日里的中國在流動(dòng)和忙碌中盡顯生機(jī)，匯聚出一幅活力四射的經(jīng)濟(jì)圖景。

假日出行熱潮涌動(dòng)

春節(jié)過后的首個(gè)小長假，全國出行出游熱度持續(xù)攀升。文化和旅游部4月7日公布的數(shù)據(jù)顯示，清明假期三天，全國國內(nèi)出游1.26億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)出游總花費(fèi)575.49億元，同比增長6.7%。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，假期打車需求同比去年上漲14%，高峰時(shí)期，每分鐘叫車需求突破11萬單。

4月6日，旅客在哈爾濱站有序出站。新華社發(fā)（原勇 攝）

中國鐵路沈陽局集團(tuán)有限公司（以下稱國鐵沈陽局）通過分析旅客春季出游特點(diǎn)，精心打造精品旅游線路。清明假期開行大連、沈陽、撫順北至廣州、深圳旅游專列；開行大連至鷹潭“銀發(fā)專列”，滿足老年旅客出行需求。

沈陽站客運(yùn)車間黨總支書記蔡佳琨告訴記者，小長假期間，沈陽站進(jìn)一步鞏固“暢通工程”，全面優(yōu)化旅客進(jìn)站、換乘流線，防止發(fā)生客流擁堵，繼續(xù)加強(qiáng)綠色通道快速進(jìn)站服務(wù)，做好站內(nèi)便捷換乘引導(dǎo)，保證旅客進(jìn)站乘車安全順暢。

據(jù)介紹，今年清明假期客流呈現(xiàn)短途化、集中化特點(diǎn)，以返鄉(xiāng)探親和祭掃活動(dòng)為主的中短途客流增長明顯，同時(shí)疊加學(xué)生流、旅游流。

據(jù)國鐵沈陽局客運(yùn)部市場分析部副經(jīng)理郭爽介紹，為滿足廣大旅客清明祭掃和假期旅游的需求，國鐵沈陽局不斷加大運(yùn)力供給，根據(jù)客票預(yù)售和候補(bǔ)情況，持續(xù)調(diào)整運(yùn)輸方案，通過動(dòng)車組重聯(lián)、普速列車加掛等方式，為旅客出行提供充足運(yùn)力保障。

不久前印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出“鼓勵(lì)帶薪年休假與小長假連休，實(shí)現(xiàn)彈性錯(cuò)峰休假”。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬告訴記者，“往年清明并不是傳統(tǒng)旅游旺季，但今年清明旅游市場卻更加活躍。清明節(jié)前3天、節(jié)后2天機(jī)票預(yù)訂量明顯上漲，意味著不少人選擇‘年假+清明’的拼假出行模式。”

旅途通達(dá)，人暢其行。“假日中國”在流動(dòng)中彰顯生機(jī)與活力。

游客驅(qū)車前來清鎮(zhèn)市紅楓湖鎮(zhèn)右二村踏青游玩（4月5日攝，無人機(jī)照片）。新華社記者 陶亮 攝

“春日經(jīng)濟(jì)”動(dòng)能澎湃

這個(gè)假期，明媚春日帶動(dòng)人們賞花踏青出游熱情，“春日經(jīng)濟(jì)”熱力十足。

在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，清明假期“賞花”相關(guān)搜索量比2024年同期增長2.2倍。在美團(tuán)旅行平臺，露營搜索量同比增長132%；攜程數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山等景區(qū)搜索量環(huán)比漲幅超80%。

4月6日，游客在山東省臨沂市沂南縣銅井鎮(zhèn)竹泉村體驗(yàn)漂流。新華社發(fā)（王彥冰 攝）

春意盎然，微風(fēng)和煦。清明假期，在江蘇省淮安市洪澤區(qū)老子山鎮(zhèn)，一場“風(fēng)箏文化嘉年華”活動(dòng)吸引不少市民帶著家人朋友前來踏春游玩，感受春天的氣息，體驗(yàn)放風(fēng)箏和露營的樂趣。

“在這個(gè)春和景明、鳥語花香的季節(jié)，帶著孩子一起走進(jìn)大自然，感受我們洪澤湖獨(dú)特的魅力。在老子山鎮(zhèn)這個(gè)風(fēng)景優(yōu)美的地方，我們既可以玩風(fēng)箏，也可以感受獨(dú)特的民俗文化。”江蘇省淮安市洪澤區(qū)市民鄭美子說。

假日期間，各類新業(yè)態(tài)催生“賞花+”新玩法。去上海顧村公園櫻花島來一場“夜間賞花”之約，觀賞滬上首個(gè)沉浸式夜櫻光影秀；到江西、四川等地，搭乘直升機(jī)體驗(yàn)“空中賞花”的視覺震撼；在河南洛陽，赴一場“漢服+音樂+牡丹”的沉浸式文旅盛宴……

這是4月3日拍攝的第三屆五大道海棠花節(jié)啟幕現(xiàn)場（無人機(jī)照片）。新華社記者 趙子碩 攝

在天津，第三屆五大道海棠花節(jié)于4月3日啟幕。為期10天的海棠之約，不僅打造了賞花踏青、休閑娛樂的新場景，還將城市的街頭巷尾化作藝術(shù)舞臺，奉上一場匯集音樂、舞蹈、戲劇的文化盛宴。

天津市和平區(qū)文旅專班辦公室副主任楊倩倩表示，在本次“津遇和平·戲聚海棠”的主題下，主辦方打造“無處不沉浸 處處有戲聚”的場景，把177場演出鋪陳在了街道、街角、公園、景區(qū)內(nèi)，為大家奉上文化的盛宴，“解鎖”都市浪漫。

消費(fèi)市場活力迸發(fā)

這個(gè)清明假期，線下市場人氣火熱，餐飲、零售等各類消費(fèi)持續(xù)升溫。

數(shù)據(jù)顯示，清明假期北京60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量2415.9萬人次，同比增長11.4%；廣東地區(qū)的餐飲堂食訂單量領(lǐng)跑全國；假期首日，成都春熙路太古里接待游客超過60萬人次……

4月5日，市民在北京市海淀區(qū)清河之洲公園舉辦的市集上購物。新華社記者 任超 攝

清明假期，正是小龍蝦上市的時(shí)節(jié)。在江蘇盱眙，美食城開街迎客吸引市民游客前來品嘗。十三香、蒜泥、秘制等多種口味的小龍蝦，紛紛擺上餐桌。

游客石銘恩和家人從安徽到盱眙吃龍蝦，“吃了蒜蓉和十三香的龍蝦，味道很棒，肉很Q彈，湯的味道也很濃郁，非常好吃。”他說。

據(jù)盱眙尅街美食城負(fù)責(zé)人謝彪介紹，清明當(dāng)天的客流量在1萬人左右。“清明整個(gè)假期，整個(gè)尅街的客流量可能在4萬人左右，整體的收益要比平時(shí)增加三到四倍。”謝彪說。

山東省淄博市文昌湖畔，當(dāng)?shù)赝瞥?ldquo;音樂+咖啡”特色文旅活動(dòng)，來自全國15座城市的60多個(gè)咖啡品牌帶來豐富產(chǎn)品，讓游客盡享春日美景。

草地上搭建起大大小小的帳篷，沿湖餐廳還推出觀景就餐區(qū)，人們邊品嘗咖啡和美食，邊欣賞音樂和美景。

商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司司長李剛表示，我國消費(fèi)市場韌性強(qiáng)、潛力大、活力足，隨著各項(xiàng)擴(kuò)消費(fèi)政策措施持續(xù)發(fā)力，國內(nèi)消費(fèi)市場總體將繼續(xù)呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。