“00后”正成為手游主力軍 即時戰略滲透率最高

筆者偶爾會意識到一個非常“恐怖”的事實：現在已經是2017年，連00后都快成年了，作為一名90后突然感覺自己老了。00后作為網民的新興主力軍，手游的主要受眾也在逐漸偏向他們，在國內10億移動設備中，有8500萬設備為00后。而隨著這個群體逐漸登上歷史舞臺，圍繞他們喜好、習慣、圈子所制定的游戲也越來越多，那么00后最喜歡的10款游戲是什么？00后每天花多少時間在移動設備上？他們的上網習慣和社交習慣是怎樣的？他們又有著怎樣的圈子和特性呢？

一、游戲喜好：“農藥”一馬當先，即時戰略、模擬經營、音游最吃香

1、“即時戰略”滲透率最高，“模擬經營”偏好度最強

從游戲類型上來看，00后玩家群體分布最廣的五個游戲類型為即時戰略、益智休閑、消除游戲、模擬經營和音樂游戲。其中即時戰略類由于《王者榮耀》的火爆，連帶著整個類別的滲透率都占到了41.1%，而剩下的益智（35%）、消除（20.7%）、模擬經營（14.4%）和音樂游戲（13.9%）都是偏向輕度休閑游戲，這些類型在大眾普遍群體中的滲透率本身就比較高，00后也不例外。

而從用戶偏好指數中也能看出一些端倪，TGI最高的是模擬經營、音樂游戲以及即時戰略三個類型，模擬經營的TGI甚至達到了395.4。也就是說，00后的游戲喜好依然是以中輕度游戲為主，包括相對小眾的音樂游戲。

2、移動游戲滲透率TOP10：《王者榮耀》成榜單唯一重度游戲

00后玩家群體中滲透率排名前十的分別是：王者榮耀、開心消消樂、球球大作戰、滾動的天空、鋼琴塊2、貪吃蛇大作戰、歡樂狼人殺、歡樂斗地主、我的世界、賓果消消消。

在這個群體中，滲透率第一的移動游戲為全民手游《王者榮耀》，高達32.8%的滲透率，遠超其余游戲，且為TOP10中唯一的重度游戲，其他則是輕度的益智、音樂、消除游戲，適合碎片化時間的消遣。

除此之外，《開心消消樂》憑借11.6%的滲透率拿下了消除類游戲的半壁江山，騰訊的《歡樂斗地主》也憑借4.9%的滲透率占據棋牌市場的36%。從用戶偏好度來看，《滾動的天空》TGI指數高達750.2，在00后中的人氣很高；排于第二的是《我的世界》，TGI達到468.1，同樣在00后中很受歡迎。而《王者榮耀》的TGI指數則只有189.1，排名第七。

二、APP喜好：社交需求強烈，偏好手機動漫

1、細分行業中滲透率最高的TOP10產品曝光

在即時通訊、在線視頻、在線音樂等10個細分領域中，調查出00后最喜歡的一款APP。而在這十款產品中，騰訊系包攬了四款，分別為QQ、QQ音樂、王者榮耀和騰訊新聞。百度系則有三款，分別為愛奇藝、作業幫和百度地圖。

在即時通訊類中，QQ超越微信成為QQ后適用范圍最大的APP；在線視頻偏好愛奇藝；音樂偏好QQ音樂；電商偏好淘寶；微博社交偏好新浪微博；教育類偏好作業幫；地圖導航偏好百度地圖；游戲偏好王者榮耀；綜合資訊偏好騰訊新聞；照相機偏好美顏相機。

2、最受00后偏愛的20個APP細分領域

從偏好排行榜中可以看出，00后在APP的選擇上呈現出多樣性的特點，既有娛樂導向的動漫、游戲，也有追星的娛樂資訊，還有圖片分享、圖片美化、手機鎖屏、桌面主題等彰顯個性化的APP。

在偏好的細分領域中，手機動漫、教育類、頭像表情、字體美化和模擬經營游戲排于前五。其中手機動漫以TGI指數646遙遙領先，由此可以看出00后對動漫的喜愛。當然，對頭像表情、字體美化、桌面主題、圖片美化等類型的青睞也可以看出，00后對“顏值”、視覺感受的重視。

3、00后人群花最多時間在哪里？

在00后細分領域人月度使用時長TOP10的榜單排名分別是，即時通訊、即時戰略游戲、在線視頻、段視頻、微博社交、電子書、飛行射擊、卡牌游戲、社區交友、消除游戲。

00后對“即時通訊”APP嚴重依賴，人均每月使用61.3個小時，平均一天超過2小時，而正常人的人均月度使用時長只有39.1個小時，00后是他們的1.6倍。同樣的，他們每個月人均使用次數是1248次，一天是41.6次，是整體人群的1.3倍。

滲透率排于第二的是“即時戰略”，這得益于《王者榮耀》的火爆，《王者榮耀》在“即時戰略游戲”中占據了75%的份額。也就是說00后在使用通訊軟件和在線視頻之外，用的最多的就是《王者榮耀》。

三、社交習慣：人均單日使用2.32個小時，社交應用兩極分化嚴重

00后對社交有強烈的欲望，使用的頻率和時間也大大超過一般的人。在整體群體中，人均單日使用社交軟件是30.5次，共78.4分鐘；而00后群體在社交應用上人均單日使用42.3次，花費139.1分鐘，超過兩小時。

在00后偏愛的移動社交類APP中，馬太效應非常明顯，微信、QQ、微博成為三巨頭，滲透率均超過50%，而排于第四名的百度貼吧，滲透率還不到10%。

而結合TGI數據來看，00后對愛豆IDOL、探探、玩吧、QQ輕聊版等新興社交應用的好感度還是很高的，愛豆IDOL的TGI高達403.5。

四、00后群體特性：8500萬用戶中，四線及以下城市潛力巨大

目前國內整體移動設備數量達到10.5億，其中00后的比重在緩慢上升，從2016年3月的7.5%上升到了2017年6月的8.1%，也就是說，10億移動設備中，約有8500萬設備的用戶為00后。

00后在一線城市中的分布低于整體水平，只有11.9%；二線城市的00后最多，占據37.2%；四線及以下城市的00后分布占比大于整體，達到33.5%，這得益于近年來手機廠商的渠道下沉，四線及以下城市的00后娛樂方式較少，大多選擇通過手機來消磨休閑時間。

另外，由于課堂時間和作業時間占據了00后的主要時段，加上家長對00后的監護和規劃，00后使用手機的時間相對有限，00后人均月度使用時長比整體人群少了3個小時。