《小豬佩奇》獲得廣泛好評 利用社交平臺推廣文化概念

作為針對學齡前兒童推出的喜劇動畫片，《小豬佩奇》每集只有5分鐘，且動畫主角線條簡單，劇情也明顯更加適合少兒觀看。正是這樣一部簡單的兒童喜劇短動畫，近日在中國掀起了一種全新的社會文化現象，小豬佩奇被當做“社會人”的代表，在年輕人，尤其是90后、95后中間廣為流傳。

普通兒童動畫獲得廣泛好評

《小豬佩奇》又名《粉紅豬小妹》（英文名：Peppa Pig），是由英國人阿斯特利貝加戴維斯創作的一部適合學齡前兒童觀看的電視動畫片，故事講述小豬佩奇與家人的愉快經歷，幽默而有趣，宣揚傳統家庭觀念與友情，鼓勵小朋友們體驗生活，倡導一種所有人都認同的價值觀。據了解《小豬佩奇》由英國一家電視臺于2004年5月31日發行首播，其動畫片已于全球180個地區播放，至今共播出5季。2015年登陸中國，中國中央電視臺少兒頻道曾多次播放這部動畫片。

從理論上來說，《小豬佩奇》怎么看都是一部兒童動畫片，但是其前4季豆瓣評分都在9分以上，第一季的豆瓣評分高達9.2，連最不被人看好的第5季也有8.9分，由此可見《小豬佩奇》在中國的受歡迎程度。有業內人士說，“圍繞佩奇和家人朋友的生活故事沒有一集是簡單搞笑的，而是一個個關乎佩奇如何‘見自己，見天地，見眾生的人生哲理。這部動畫的優勢不在于技術或者畫風，而在于主題和審美。”《小豬佩奇》對社會價值觀的正面引導作用值得肯定，同時它塑造的完整的家庭關系，使它一直保持活力，不斷發展為一種新的文化現象。

利用社交平臺推廣文化概念

小豬佩奇近來成了不同文化領域中許多人都在使用的流行語，小豬佩奇與“社會人”被搭配在一起，最經常被使用的一句話是“小豬佩奇紋上身，掌聲送給社會人”。目前，小豬佩奇已經成為現象級虛擬網紅，成為一種流行文化。

那么，小豬佩奇是如何走紅的呢？記者在調查中發現，其前期在電視臺、視頻網站上播出動畫片，搶占了兒童市場，吸引了年輕家長。隨后官方推出小豬佩奇的表情包，擴大了傳播力。到了中期，《小豬佩奇》與國內多個短視頻平臺聯手，制造話題，小豬佩奇開始有了“社會人”身份。緊接著，在社交平臺上借助明星效應炒作話題，成為現象級話題。

《小豬佩奇》現在成為許多年輕人的喜愛對象，許多80后、90后出于自己童年的記憶而喜歡《小豬佩奇》，一位95后大學生在接受采訪時表示，“社會上許多人對年輕人的評價都是負面的，但其實大多數的年輕人是能夠分辨真假好壞的，我們也會向往單純的童年，也努力成為最善良真實的自己，也希望能夠有一個快樂的童年，小豬佩奇正是我們心中一切美好的象征。”IP銷售的成功案例

記者調查發現，小豬佩奇的各種衍生品也隨著這只粉色小豬的走紅而大熱起來，目前不僅有各種佩奇的玩具、書籍、視頻產品，還有主題商業活動、舞臺巡演等。比如，2017年9月底，正逢《小豬佩奇》第5季新鮮上線，上海虹橋一處商業中心舉辦“小豬佩奇”游樂園的主題商業活動，許多家長帶著孩子涌入，只為了能與小豬佩奇一家“親密接觸”。

而小豬佩奇的授權經銷商也表示，“一些季節性產品是我們的重點。我們會圍繞中國新年、圣誕節、中秋等節日創造相應的動畫設計與產品。中秋節的月餅、圣誕節的裝飾、中國新年的紅包……”

事實上，《小豬佩奇》大獲成功之后，Entertainment One才在今年3月公布在中國的IP合作方，助力佩奇在中國市場發展。據《小豬佩奇》所屬英國公司Entertainment One的財務報表顯示，2017年，《小豬佩奇》的零售額高達12億美元，有800多個IP授權，預計到2020年《小豬佩奇》零售額能夠達到20億美元。