海爾兄弟新版劇透 穿上衣服的兄弟倆能力更強大了？

因為主角只穿褲衩，一代人的童年回憶《海爾兄弟》曾經被觀眾們戲稱為“尺度最大的國產動畫”。而如今，在《海爾兄弟》的最新動畫作品《海爾兄弟宇宙大冒險》里，原本只穿褲衩的海爾兄弟終于也穿上了衣服。

新版造型變化確實很大，不少曾經的觀眾都表示，“沒想到小時候喜歡的動畫人物，如今穿上衣服就讓我認不出來了”。

廣告傳播從娃娃抓起。要爭取成為新一代小朋友的童年回憶，還要讓已經買得起冰箱彩電洗衣機的成年老觀眾們滿意，海爾的境地有些兩難。他們給海爾兄弟的新形象穿上了宇航服，又像超人一樣，給他們在緊身宇航服的外面各套了一條褲衩。

新版“低幼”嗎？對不起，不是拍給你看的

新版海爾兄弟不僅穿上了衣服，還有了三頭身、爆炸頭、圓圈眼和時隱時現的腮紅，人物造型主要由線條和簡單的幾何形狀構成，顏色也比舊版鮮艷很多。如果已經長大了的小朋友們愿意開動小腦筋想一想，就會發現，這樣的特征在《喜羊羊與灰太狼》《小豬佩奇》等不少以低齡兒童為目標的動畫作品中都有體現。

是的，在海爾官方的說法中，時隔 23 年推出的《海爾兄弟宇宙大冒險》動畫片，也是面向 3-10 歲小朋友的科普動畫作品。這樣看似毀童年的造型特征，其實是為了迎合小朋友的口味而定的。

這樣的造型在網上引發了大量爭論，也有不少曾經的觀眾認為自己被毀了童年。為了安撫“大朋友”們的心情，海爾公司做了不少工作。在“海爾兄弟”的官方微博上，制作方先是公開了兄弟倆“穿衣服”的過程：

“我們搜集了小朋友們喜歡的元素，制作了五個版本的海爾兄弟造型，在一個風和日麗的好日子，我們帶著五個版本的海爾兄弟造型到全國多個城市的幼兒園與小朋友們面對面交流，由小朋友自己獨立選擇，把票投給自己最喜歡的造型。最終，海爾兄弟身著宇航服的造型作為最受歡迎的形象，成為了海爾兄弟新動畫的最終造型。”

之后，他們又發微博讓大家把這部動畫片當作海爾兄弟出演的新戲中的一個造型，脫下衣服，海爾兄弟還是會像大家之前熟悉的那樣只穿褲衩：

我倒覺得，成年人一味苛求海爾兄弟不要改變形象沒什么必要，畢竟海爾官方已經說了，這部動畫片是拍給現在的小孩子們看的。從已經放出的幾集內容來看，《海爾兄弟的宇宙大冒險》在內容上與舊版《海爾兄弟》動畫有所聯系，也增加了不少與時俱進的內容。

舊版動畫里，海爾兄弟一行人完成了在地球上各大洲之間的冒險。這次的新版動畫里，海爾兄弟要跟隨智慧老人留下的足跡探索未知的宇宙，順便向小朋友們普及科學知識。

新版動畫雖然畫風幼稚，但科技感很強，在第一集里，智慧老人就是像初音未來之類的虛擬偶像一樣，以全息投影的形式出現在海爾兄弟面前的。

第二集里出現了一個女性機器人萌萌，是智慧老人為海爾兄弟制造的妹妹。她是一個納米機器人，身體由許多小納米機器人組合而成，因此可以自由變換成貓咪、小鳥等各種形態。

這部動畫的導演是日本導演青池良輔，他是日劇《藤子·F·不二雄的并行空間》里《地球史詩論》一集的導演，還導演、監制過《CATMAN》《紙兔羅派劇場版》《彼岸島 X》等作品。在塑造商業 IP 方面，青池良輔也有成功經驗：他曾經導演過日本電視動畫《商人之星的小比索》，這部動畫改編自社交應用 LINE 推出的一款星球題材模擬經營游戲。

科技公司的“廣告”動畫片

因為《海爾兄弟》動畫片的緣故，海爾電器曾被網友們說成是“最貴的動漫周邊”。事實上，雖然很多人是在長大之后才意識到海爾兄弟和生產電器的海爾集團有關，但舊版的《海爾兄弟》，確實是一部海爾集團的廣告片。

舊版《海爾兄弟》在 1995 年上映，由北京東方紅葉動畫公司為海爾集團制作。東方紅葉原本是海爾的合作廣告公司，90 年代初從國外進口了幾臺為動畫上色的專業電腦后，開始著手為海爾制作動畫廣告。

海爾兄弟形象的出現，比動畫片播出還早 10 年。海爾公司最初創業時，從德國利勃海爾公司引進電冰箱生產技術和設備，當時合同商定，中國的海爾公司可以在德國商標上加注廠址琴島（青島的別稱）；而作為青島海爾公司吉祥物出現的海爾兄弟，也采取了中國小朋友（海爾哥）和德國小朋友（海爾弟）并肩站立的朝氣蓬勃形象。

一直以來，海爾都是一家對文化內容有野心的公司。近幾年海爾新媒體做得可圈可點或許并不是個偶然，因為早在二十幾年前，海爾的創始人張瑞敏就已經動了投資動畫產業的心。

在《海爾兄弟》動畫播出之前，央視動畫城節目還曾經播出一個叫《音樂島》的動畫片，講的是海爾保護音樂島和島上寶物七音古琴的故事。這也是東方紅葉為海爾集團的廣告動畫片之一，海爾哥和海爾弟在那部動畫里的名字還叫“琴島”和“海爾”，這兩個名字來自當時海爾的公司名稱，青島琴島海爾股份有限公司。

張瑞敏對動畫的播出效果十分滿意，之后，海爾又投資制作了《海爾兄弟》系列動畫片，前后兩部共 212 集，每集十幾分鐘。這部動畫中的海爾兄弟出生于太平洋深處，是智慧老人洞悉了生命的奧秘之后創造出的“人”。為了解決人類面臨的災難、解開無盡的自然之謎，海爾兄弟從太平洋穿越北美、南美、南極、澳洲、非洲、歐洲和亞洲，在 200 多集的動畫中環游了幾乎整個地球。

當時正是中國動畫產業的蕭條期，電視臺對優質動畫十分渴求。在眾多以神話故事為主題的國產動畫中間，《海爾兄弟》以探險為主要情節、利用動畫片普及科學知識的做法成了動畫界的一股清流，甚至成了第一部被美國電視臺播放的國產動畫片。

這部動畫給不少 80、90 后留下了深刻的童年回憶，也為海爾集團帶來了珍貴的文化 IP 價值。直到今天，“海爾兄弟為什么去南極也只穿一條褲衩”這樣的問題依然可以在網上引發討論；在新媒體時代，海爾集團還圍繞“海爾”搭建了 179 個微博賬號和 286 個微信公眾號。

對于海爾而言，下一步的問題就是如何維系海爾兄弟的 IP，并且傳承下去了。就像“海爾兄弟”在微博上說的：

“當年看海爾兄弟的 80 90 后，如今已經成長為社會的中流砥柱，撐起一個個家庭、崗位、組織和機構。海爾兄弟教會的勇氣和探索，相信你們已經全部都學會啦！

如今 3-10 歲的孩子，也許正是 8090 年大朋友們的寶寶，這款‘變小’了的海爾兄弟，在陪伴了你的童年后悔繼續陪伴你們孩子的童年，探索這個未知的世界，給他啟示和力量，給他們無窮的想象力和勇氣。”