《機動戰士高達》40年經久不衰 日媒分析秘訣

參考消息網4月24日報道日媒稱，日本萬代南夢宮集團推出的動畫《機動戰士高達》迎來開播40周年。

據《日本經濟新聞》網站4月23日報道，高達一直是集團的支柱業務，相關銷售額增長至800億日元（1日元約合人民幣0.06元——本網注）規模，截至今年4月高達的塑膠模型“Gunpla”的累積出貨量達到5億個。高達誕生40年后依然繼續盈利的原因是什么呢？

在日本東京臺場，游客在巨型“高達”頭部模型前拍照。（新華社）

1979年4月7日，在朝日電視臺播放的動畫片《機動戰士高達》第1集中，主人公阿姆羅·雷偶然坐進高達駕駛艙后說“這家伙會動”。

從那時起過了約40年。“高達全球挑戰”項目的代表理事、日升社長（現萬代南夢宮娛樂公司社長）宮河恭夫在2018年11月召開的項目發布會上宣布“終于要挑戰讓高達動起來”。

宮河表示，“觀眾不僅可以看到與實物1:1的18米高高達動起來的情形，還能切實感受和分享開發過程”。

據報道，該公司此前已經制作了數個1:1高達并擺放在東京臺場等地，而會動的高達還是第一個。

周年業務接連不斷

高達40周年特別紀念活動一個接一個。4月29日將開始播放2015年-2018年在影院上映的《機動戰士高達THE ORIGIN》重編的TV版，還將制作很受粉絲喜愛的小說《機動戰士高達 閃光的哈薩維》的動畫電影。

8月將舉辦“劇場版《機動戰士高達》電影音樂會”，進行管弦樂演奏并上映電影。9月將舉辦以歷代高達作品的主題曲為主題的音樂節“高達40周年音樂節《LIVE-BEYOND》”。

此外，還將舉辦很多面向第一代高達粉絲的活動，萬代南夢宮控股的社長田口三昭表示，“希望跨越年齡和國界，讓現在還不知道高達的人也能享受其中”。

在日本首都東京的一座公園內，游客給高達18米的“高達”模型拍照。（新華社）

報道稱，《機動戰士高達》并不是從剛播出就受到歡迎。由于收視率低迷以及當時作為主要贊助商的玩具廠商的產品銷售不振等因素，播放集數從原定的52集縮短至43集。

不過，高達與過去的機器人動畫不同，將主人公設定為內向的性格，將舞臺設置為未來在地球周邊發生的戰爭，是一部交織著主人公的成長與敵我關系的作品。

高達涉及到機器人被用作武器、人類為適應宇宙生活而發生的進化，厚重的世界觀得到好評。

在南夢宮控股擁有的知識產權中，高達的銷售額屬于最高級別的。

銷售額的主要來源是高達的塑膠模型“Gunpla”。Gunpla在第一代高達播出結束半年后開始銷售。每當動畫片在電視上播出或改編為電影，Gunpla就賣得很好，這種結構成為盈利能力的源泉。

報道稱，為銷售額做出貢獻的不僅是日本國內。2013年以后一度呈減少態勢的高達相關銷售額出現復蘇，海外市場的貢獻巨大。

粉絲年齡上升后的舉措

高達一直是南夢宮控股的主力業務，但從播出開始已經過去40年，粉絲群體的年齡也越來越大。在這種情況下，歐美成為有潛力的新市場。

雖然上映時期尚未確定，但南夢宮正在與美國傳奇影業共同制作電視動畫《機動戰士高達》系列的真人版電影。

巨型“高達”模型的亮燈儀式在日本東京舉行。（新華社）

這是首次拍攝高達的真人版電影，在歐美存在增長空間。該公司將以好萊塢電影為入口，讓人們了解高達，推動相關商品的銷售。

負責高達版權管理的日本創通公司常務董事田村烈表示，“高達的粉絲群體有6成是20-40多歲的男性，與棒球粉絲群體重合。去年約有2550萬人走進國內的棒球場。我們希望（結合棒球）積極宣傳高達。”

【延伸閱讀】西媒文章：中國動漫對日本呈“逆襲”之勢

參考消息網4月18日報道西班牙中國政策觀察網站3月10日刊登題為《動漫王國日本：中國作為動漫新勢力的覺醒》的文章，文章摘編如下：

動漫是社會、文化和經濟的一種表現形式，是日本文化的重要組成部分。在中國的迅速傳播使得動漫不再是單純的娛樂產品，而成為日本開展公共外交的主要支柱之一，動漫也成為中日政治關系的一個縮影。

動漫作為日本流行文化的重要組成部分，其發展史與整個國家的發展史都有著密不可分的關系。

上世紀80年代，日本經濟迎來大繁榮時期。動漫的輸出成為日本經濟計劃的一個重要環節，也是日本對周邊國家和地區產生影響最大的措施之一。短期來看，風格獨樹一幟的動漫很快就給中國的本土動畫片帶來了無窮的靈感。長遠來看，日本動漫甚至改變了中國年青一代對待日本的態度。很多出生在上世紀80年代之后的年輕人總能將日本與自己最喜愛的動漫人物聯系起來，例如機器貓等可愛的動漫形象。

機器貓的動漫形象。（資料圖片）

然而，中國并非日本動漫純粹的消費者。動漫的創作過程十分復雜，既有創新內容，也包括繁瑣的制作程序，需要大量時間和勞動力。中國方面希望通過參與制作取得真經，而日本方面看重中國的人力資源，因此即便是在兩國關系極為緊張時期，兩國動漫界也保持著一定交流與合作。

然而，轉折點發生在2016年。從那時起，中國在日本動漫界的地位發生了徹底改變。中國人的名字不再只出現在制作人員名單當中。隨著中日合作動漫《從前有座靈劍山》的誕生，這種合作模式逐漸成為一種常態。如今在日本播出的動漫劇集當中，有15%是與中國合作的作品。

中日合作動漫《從前有座靈劍山》宣傳海報（資料圖片）

中國動漫在日本市場迅速擴張背后有兩個主要原因。第一個就是兩國外交關系發展最近兩年順風順水。積極的外交關系直接對兩國動漫企業之間的合作產生正面影響。另一個原因在于，中國希望在動漫領域尋找一種全新的合作模式，而不再甘愿為人作嫁。通過多年取經積累的高素質人才也讓中國有底氣謀求一種更具盈利性的合作模式。

如今中國的動漫作品依然需要日本的協助，但中國動漫終將逐漸擺脫日本動漫走出自己的一片天地。

（2019-04-18 13:08:12）

【延伸閱讀】日媒：美在線視頻巨頭奈飛將擴充日本動漫資源

參考消息網3月14日報道日媒稱，美國在線視頻巨頭奈飛（Netflix）公司3月12日宣布，已與日本動漫制作公司“東京都”（anima）等3家公司締結全面業務合作。

據共同社3月12日報道，據悉，此舉旨在擴充在全球范圍內獲得好評的日本動漫視頻資源。在視頻播放競爭日趨激烈的環境下，將強化獨家作品的制作，以爭取到更多的會員。

奈飛還在2018年1月宣布與兩家動漫制作公司攜手，合作方至此增至共計5家。以合作多部作品為前提，正在計劃向全球提供人氣作品的在線播放服務，諸如日本以科幻漫畫改編的《攻殼機動隊》系列等。

報道稱，奈飛在全球廣泛區域開展業務，付費會員數達到約1.3009億人，因從事觀看視頻的基礎業務而與美國亞馬遜等并稱“平臺公司”。

報道認為，會員增加的原動力并非來自購買以往的電影和電視劇作品，而是與制作公司直接簽約制作的獨家作品。在2019年2月美國奧斯卡金像獎頒獎典禮上，《羅馬》獲得最佳導演獎等，證明了其制作水平之高。

據悉，奈飛全年投入約8900億日元（約合人民幣536億元——本網注）用于購買電影作品和制作獨家作品，力圖充實平臺內容。另一方面，美國娛樂巨頭華特·迪士尼計劃停止向奈飛提供作品，而是改為自行提供在線播放。亞馬遜也在努力增加在線視頻服務的用戶，該領域的競爭日趨激烈。

日本以科幻漫畫改編的《攻殼機動隊》電影劇照（資料圖片）

（2019-03-14 00:22:01）

【延伸閱讀】日本動漫新潮流：翻拍作品與中日合作比重增加

參考消息網1月22日報道日媒稱，在海外視頻公司對內容產品的爭奪越來越激烈的背景下，與日本的動畫制作公司攜手、瞄準海外市場制作動畫作品的動作愈發活躍。

據日本《經濟新聞》網站1月21日報道，先行一步的是美國奈飛公司。該公司制作了改編自人氣動漫《惡魔人》的《惡魔人 Crybaby》和原創作品《B：彼之初》，并從2018年開始播出。該公司還決定2019年夏季制作《B：彼之初》的續集。另外，該公司還著手制作在南美等地很有人氣的日本動畫《圣斗士星矢》的翻拍作品，瞄準世界市場加緊擴充內容。

《你的名字》的制作公司2018年推出了中日合拍的動畫電影《肆式青春》

報道稱，一方面，中國企業也在積極與日本企業合作。電影《你的名字》的制作公司CoMix Wave Films（東京千代田）與中國企業共同制作了動畫電影《肆式青春》（日本上映名：《詩季織織》），并于2018年在中日兩國上映。在中國，與日本的制作公司合作將當地的網絡小說改編成動畫的事例也在增加。比如2013～2015年在中國連載的《靈劍山》系列被日本的制作公司Studio DEEN（東京都武藏野市）在2016年1月改編成動畫。