2017騰訊動(dòng)漫創(chuàng)作者大會(huì) “脫貧致富”助國(guó)漫創(chuàng)作者增值

12月6日，以“脫貧致富”為主題的2017年騰訊動(dòng)漫創(chuàng)作者大會(huì)于杭州召開(kāi)。本次大會(huì)由國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)及正版網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)騰訊動(dòng)漫組織，包括320位漫畫(huà)作者和動(dòng)畫(huà)工作室成員在內(nèi)的近500人出席會(huì)議，是2017年中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作者規(guī)模最大的一次聚會(huì)。

會(huì)議上，騰訊動(dòng)漫公布了一組數(shù)據(jù)：截至目前，騰訊動(dòng)漫全平臺(tái)月活躍用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到1.2億;簽約漫畫(huà)作品達(dá)到888部，制作動(dòng)畫(huà)27部;2017年回饋創(chuàng)作者總收益1.4億元。騰訊動(dòng)漫宣布，將繼續(xù)以二次元經(jīng)濟(jì)建設(shè)大平臺(tái)，以漫畫(huà)為IP原點(diǎn)，經(jīng)動(dòng)畫(huà)化放大，跨領(lǐng)域授權(quán)影視、游戲、周邊，以這條IP培育路徑為國(guó)漫創(chuàng)作者的作品增值，并將以騰訊動(dòng)漫作為內(nèi)容核心，幫助創(chuàng)作者接入騰訊資源體系，以扶持國(guó)漫作為騰訊泛娛樂(lè)的文化使命。

會(huì)議開(kāi)始，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇發(fā)表了《脫貧致富，讓創(chuàng)作者的努力更有價(jià)值》的主題發(fā)言。鄒正宇在發(fā)言中表示：“這些年，在動(dòng)漫行業(yè)，我們已經(jīng)看到了很多脫貧致富的例子。但對(duì)于整體創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，也不能說(shuō)已經(jīng)富裕起來(lái)了。而且光靠單純發(fā)錢(qián)，也不是真正的脫貧致富;需要一種商業(yè)模式，讓好內(nèi)容能更容易脫穎而出，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，并持續(xù)增長(zhǎng)，這才是真正的脫貧致富。”

(騰訊互動(dòng)娛樂(lè)動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇)

鄒正宇從精耕深度精品、拓展條漫業(yè)務(wù)、發(fā)展付費(fèi)體系、泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)、打造騰訊系動(dòng)漫行業(yè)領(lǐng)先、投資扶持等六個(gè)方面，闡述了騰訊動(dòng)漫的IP培育路徑如何讓動(dòng)漫IP增值、讓動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作者脫貧致富。

特別在投資幫扶這一方向，鄒正宇提出以耐心、包容心和幫扶心作為投資理念，希望通過(guò)投資給優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供更穩(wěn)定的創(chuàng)作環(huán)境，給予其足夠空間安心創(chuàng)作好作品，從而讓騰訊動(dòng)漫平臺(tái)獲得更多優(yōu)質(zhì)和多元化的內(nèi)容作品。

目前，騰訊動(dòng)漫已經(jīng)投資包括動(dòng)漫堂、徒子文化、十字星、樂(lè)匠、悟漫田、叢瀟、鐵鱗社在內(nèi)的10多家工作室，總投資金額過(guò)億。

鄒正宇表示，騰訊動(dòng)漫的將繼續(xù)尋找好的投資對(duì)象，并提出了以下投資需求：

①作品好：有優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作能力和團(tuán)隊(duì)人才;

②有成績(jī)：在特色的題材領(lǐng)域里有獨(dú)特建樹(shù);

③有規(guī)劃：能思考長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)化的思路;

④穩(wěn)定：與騰訊動(dòng)漫保持長(zhǎng)期良好合作關(guān)系。

發(fā)言最后，鄒正宇分析了動(dòng)漫這一文化事業(yè)對(duì)騰訊的重要意義。他談到，在商業(yè)價(jià)值上，騰訊泛娛樂(lè)體系包括游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視和電競(jìng)五大板塊相互聯(lián)動(dòng)，而由于動(dòng)漫IP非常適合進(jìn)行泛娛樂(lè)改編，所以在泛娛樂(lè)體系里，動(dòng)漫具有特殊的戰(zhàn)略地位。

在社會(huì)文化價(jià)值上，中國(guó)有深厚的歷史文化基礎(chǔ)，高速的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，及龐大年輕的用戶(hù)群體，應(yīng)該要誕生能夠代表中國(guó)當(dāng)代文化影響力和發(fā)展水平的國(guó)漫佳作。騰訊作為一家科技與文化并重的企業(yè)，在近期提出泛娛樂(lè)的使命就是讓文化以契合時(shí)代的創(chuàng)意形態(tài)，走進(jìn)生活，激活中國(guó)文化。基于動(dòng)漫特殊的文化意義，推動(dòng)國(guó)漫發(fā)展與崛起，幫助國(guó)漫創(chuàng)作者的創(chuàng)作增值，不僅有重大商業(yè)價(jià)值，也是騰訊泛娛樂(lè)旗下動(dòng)漫業(yè)務(wù)的文化使命。

發(fā)展付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)，讓動(dòng)漫創(chuàng)作獲得回報(bào)

鄒正宇發(fā)言之后，騰訊動(dòng)漫付費(fèi)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王佑翔以“信心+共贏”為主題，圍繞付費(fèi)業(yè)務(wù)進(jìn)行了解讀。

(騰訊動(dòng)漫付費(fèi)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王佑翔)

王佑翔表示，2016年，騰訊動(dòng)漫于不被看好的情況下，在國(guó)內(nèi)率先并堅(jiān)持推進(jìn)漫畫(huà)的付費(fèi)閱讀，致力于將騰訊動(dòng)漫打造成為一個(gè)讓好作品物有所值、讓漫畫(huà)家可以通過(guò)自身才華與勞動(dòng)獲得正當(dāng)且對(duì)等收入與回報(bào)的平臺(tái)。

兩年以來(lái)，騰訊動(dòng)漫的付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)取得了良好成績(jī)，2017年，騰訊動(dòng)漫回饋創(chuàng)作者總收益1.4億元，其中重點(diǎn)增長(zhǎng)的是來(lái)自付費(fèi)閱讀的部分，總計(jì)8000萬(wàn)元，對(duì)比去年增長(zhǎng)166%，一些收入型作品已經(jīng)起飛。

王佑翔提出，漫畫(huà)的付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)，根本目的是希望給到創(chuàng)作者一個(gè)通過(guò)勞動(dòng)獲得正當(dāng)回報(bào)的途徑，為行業(yè)提供一個(gè)健康的商業(yè)模式，從而帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。“為此，我們作為行業(yè)的領(lǐng)跑者，將通過(guò)微光計(jì)劃來(lái)幫助作者，通過(guò)付費(fèi)模式的探索和運(yùn)營(yíng)來(lái)加速這個(gè)進(jìn)程。”

專(zhuān)屬團(tuán)隊(duì)“打造IP經(jīng)紀(jì)人”

隨后的版權(quán)開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，騰訊動(dòng)漫版權(quán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)何子藝提出并介紹了騰訊動(dòng)漫針對(duì)頭部作品深度定制開(kāi)發(fā)的“IP經(jīng)紀(jì)人”概念，安排專(zhuān)屬團(tuán)隊(duì)和個(gè)人，IP經(jīng)紀(jì)人與作者、責(zé)編共同制定IP未來(lái)3年的商業(yè)規(guī)劃，一對(duì)一定制作品的包裝推廣，并且制作該作品的IP工作手冊(cè)，包括面向商業(yè)合作伙伴的《IP介紹書(shū)》、時(shí)間計(jì)劃的《3年規(guī)劃表》和進(jìn)行精準(zhǔn)管理的《IP檔期表》。

(騰訊動(dòng)漫版權(quán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)何子藝)

此外，何子藝還分享了2017年騰訊動(dòng)漫的泛娛樂(lè)版權(quán)開(kāi)發(fā)成績(jī)，包括正在開(kāi)發(fā)的《狐妖小紅娘》《一人之下》在內(nèi)的10款動(dòng)漫IP的游戲改編;國(guó)內(nèi)發(fā)行了10部動(dòng)畫(huà)，覆蓋了12個(gè)視頻平臺(tái);海外發(fā)行了17部動(dòng)畫(huà)、19部漫畫(huà)，涉及港澳臺(tái)、東南亞、歐洲、北美、中東、日韓和澳大利亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū);影視授權(quán)18部，周邊授權(quán)企業(yè)14家63套。

以專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系助力作者與作品

在版權(quán)之后，騰訊動(dòng)漫品牌總監(jiān)劉星倫，分享了如何以專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系來(lái)幫助動(dòng)漫內(nèi)容推廣增值。

劉星倫提出，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的作用是支持打造一個(gè)良好的平臺(tái)環(huán)境和生態(tài)環(huán)境,讓作者作品擁有更好的背書(shū)，吸引合作、投資、關(guān)注。騰訊動(dòng)漫工作依托于有強(qiáng)大的市場(chǎng)體系架構(gòu)在支持。

除了品牌，還有用戶(hù)研究、數(shù)據(jù)、公關(guān)傳播、用戶(hù)內(nèi)容、創(chuàng)意、媒介、渠道、商務(wù)合作、線(xiàn)下推廣、法務(wù)和泛娛樂(lè)等多個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的合作。在這些團(tuán)隊(duì)的努力下，共進(jìn)行了37次用戶(hù)調(diào)研，觸達(dá)用戶(hù)超過(guò)10萬(wàn)人次，拓展新渠道近100個(gè)，與其中近50家建立深度合作關(guān)系;全渠道累積曝光達(dá)150億，有力的促進(jìn)了平臺(tái)月活躍人數(shù)的提高，并策劃了“嗨更季”，“快樂(lè)大本營(yíng)內(nèi)容合作”，“金庸漫畫(huà)推廣”等多個(gè)成功營(yíng)銷(xiāo)案例，讓更多的用戶(hù)接觸到了作者創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)漫畫(huà)內(nèi)容。

(騰訊動(dòng)漫品牌總監(jiān)劉星倫)

三大名作引領(lǐng)2017

在上午的最后演講部分，騰訊動(dòng)漫內(nèi)容總監(jiān)李筱婷以《一人之下》、《狐妖小紅娘》、《血色蒼穹》三部?jī)?yōu)秀作品為例，分享了騰訊動(dòng)漫是如何打造平臺(tái)精品代表作、并取得5年27部動(dòng)畫(huà)打造的佳績(jī)的。李筱婷將經(jīng)驗(yàn)總結(jié)為：優(yōu)秀的漫畫(huà)原作+攻克動(dòng)畫(huà)化改編難題+豐富的站內(nèi)外資源和配套的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃+及時(shí)的商業(yè)化跟進(jìn)。

(騰訊動(dòng)漫內(nèi)容總監(jiān)李筱婷)

其中《一人之下》2015年2月在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)連載，自2016年推出第一季動(dòng)畫(huà)便廣受關(guān)注。第二季動(dòng)畫(huà)上線(xiàn)當(dāng)天，播放量突破一億，B站追番量突破100萬(wàn)人，豆瓣評(píng)分9.4，為豆瓣國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)最高分，動(dòng)畫(huà)開(kāi)播一個(gè)月以來(lái)蟬聯(lián)百度搜索風(fēng)云榜動(dòng)漫榜第一。

由小新創(chuàng)作的《狐妖小紅娘》在2013年登上騰訊動(dòng)漫平臺(tái)，《軍娘篇》、《王權(quán)富貴篇》、《月紅篇》動(dòng)畫(huà)陸續(xù)上線(xiàn)，熱度不斷。今年2月《千顏篇》播出同時(shí)，《狐妖小紅娘》日文版登陸日本東京電視臺(tái)，11月24日《南國(guó)篇》上映當(dāng)天，全網(wǎng)總播放量突破20億，B站追番量突破300萬(wàn)，獲得國(guó)內(nèi)多家權(quán)威媒體關(guān)注。

《血色蒼穹》這部由北巷創(chuàng)作的漫畫(huà)于2015年5月在騰訊動(dòng)漫開(kāi)啟連載，目前是平臺(tái)付費(fèi)收入榜TOP10，2017年8月動(dòng)畫(huà)正式開(kāi)播，上線(xiàn)72小時(shí)播放量破億，是目前國(guó)內(nèi)成績(jī)最好的3D作品。

李筱婷之后，騰訊動(dòng)漫負(fù)責(zé)漫畫(huà)、條漫、動(dòng)畫(huà)和運(yùn)營(yíng)的顧?quán)l(xiāng)、高澎濤、趙穎、李雯怡也走上臺(tái)，分享了自己的經(jīng)驗(yàn)與心得。

騰訊動(dòng)漫簡(jiǎn)介：

騰訊動(dòng)漫成立于2012年。是中國(guó)最具規(guī)模、擁有最多正版日漫版權(quán)、最多簽約作者和最多全版權(quán)漫畫(huà)作品的原創(chuàng)及正版網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)，目前，騰訊動(dòng)漫全平臺(tái)月活躍用戶(hù)1.2億，單日?qǐng)D片點(diǎn)擊量超10億。有超過(guò)5萬(wàn)位作者在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上投稿，在線(xiàn)連載動(dòng)漫作品總量超26000部，動(dòng)畫(huà)總點(diǎn)擊數(shù)超過(guò)100億。是中國(guó)唯一同時(shí)和集英社、角川集團(tuán)、講談社和小學(xué)館達(dá)成合作的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)。動(dòng)漫和游戲、文學(xué)、電競(jìng)和影視一起，構(gòu)成了騰訊互娛的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)矩陣。2015年，騰訊動(dòng)漫提出商業(yè)策略“二次元經(jīng)濟(jì)”。其表述為：精品動(dòng)漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺(tái)+泛娛樂(lè)共生=明星動(dòng)漫IP