《海峽兩岸新媒體觀察2019》報告出爐 聚焦網紅商業

《海峽兩岸新媒體觀察2019》發布。 東南網記者 林先昌攝

東南網1月4日訊（本網記者 盧金福 張立慶 林先昌）3日下午，2019海峽兩岸新媒體創業大賽在福州落下帷幕并舉辦了頒獎典禮，現場發布了《海峽兩岸新媒體發展觀察2019》報告。該報告是東南網旗下海峽新媒體研究院2019年4季度啟動的研究項目，內容分為：環境、生態和數據三個部分，以兩岸新媒體領域當下熱點的網紅商業為著眼點進行觀察研究。

報告以臺灣地區新媒體數據為主，與大陸對應數據進行適度比對，以更好地認知海峽兩岸新媒體發展的異同。報告首先簡析了臺灣地區的網絡基礎環境、網民行為和新媒體格局。據介紹，臺灣地區的網絡基礎環境有三個方面的特征：一是互聯網基礎較好，上網率及網絡競爭力居全球前列；二是各項網絡應用率不均衡，社群應用高，購物應用率相對低；三是網絡經濟持續增長，增速方面表現平穩。

報告指出，臺灣地區的網民行為有三個特征，一是移動上網有提升空間，手機應用尚有時長紅利；二是內容與社群是最主要應用，社群應用的平臺集中度高；三是專業新聞媒體表現良好，視頻與通訊平臺影響上升。

報告深入探討了臺灣地區的新媒體網紅新勢力。近年來，以自媒體為核心的網紅商業在臺灣地區有了較大發展，從商業形態上與傳統的媒體經濟類似，將注意力和影響力兌現為經濟收益。據臺灣第一屆網絡意見領袖心聲大調查顯示，臺灣網紅商業大規模起步與2016年，小而美的網紅占多數。

報告提出，臺灣網紅呈現出四大趨勢，內容趨向優質、與電商結合更加緊密、網紅與傳統名人界限模糊以及微網紅興起。臺灣網紅平臺中來自美國的三大平臺Facebook、YouTube起步較早，Instagram隨后興起，來自大陸的TiTok短視頻平臺進入臺灣也得到良好的發展。

報告還分析了臺灣地區的網紅數據表現。這部分數據的樣本是臺灣地區Facebook各個內容類別的TOP20，從內容和渠道兩個維度研究Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、Twitch五個平臺的網紅數據。

報告分析指出，從粉絲規模角度看，大陸的人口眾多，各類別頭部賬號粉絲規模都在400萬以上，臺灣的人口有限，各類別頭部賬號粉絲規模大多在30萬以上。以兩岸網民為基數，視頻內容的各個類別內容網民滲透率來看，美妝和音樂的滲透率接近。