攜手萬達 逆勢增長 志在全球的男褲專家九牧王做對了什么

2021年3月17日，主題為“聚焦主流·劍指百億”的九牧王戰略發布會在廈門召開。在中國服裝協會副會長兼秘書長焦培、萬達商管集團副總裁孫亞洲及新華社、環球時報等近百家高勢能媒體、全國數百位經銷商的共同見證下，九牧王董事長林聰穎總結了2020年“全球銷量領先的男褲專家”戰略落地成果——九牧王直營門店及旗艦商城（不含第三方電商平臺），在2020年國慶假期八天零售額同比增長超過40%；2021年元旦節（1月1日-1月3日）零售額同比增長超過20%；2021年春節（2月11日-2月17日）零售額同比2019年春節（2月4日-2月10日）增長超過40%。

本次發布會上，九牧王還宣布與萬達達成深度合作、簽約前Gucci（古馳）設計師、合作奢侈品面料商、發布新一代門店形象，開啟“聚焦主流·劍指百億”一系列戰略升級動作。

發布會現場

戰略聚焦男褲，九牧王逆勢增長

本次“聚焦主流·劍指百億”戰略發布會，既是對九牧王“全球銷量領先的男褲專家”戰略階段性成果的總結，也是對戰略的進一步升級。

據介紹，2020年9月，經國際專業機構調研，九牧王榮獲“全球銷量領先的男褲專家”銷售市場地位認可，同月，九牧王發布全新品牌戰略，宣布與國際知名面料商、前Zegna（杰尼亞）設計師Louis-Gabriel NOUCHI、分眾傳媒達成合作，整合全球資源、筑高品牌競爭力。

戰略發布后，九牧王迅速在全國門店啟動了為期半年的全新戰略學習、零售賦能，在各地市場的品牌知名度明顯提升，其中長沙、鄭州、南京等地經銷商終端零售業績均實現20%以上增長，最高增長到達35%。與此同時，公司一系列戰略落地舉措，幫助九牧王門店在購物中心取得了更多的話語權，各地購物中心主動給予優越位置和優惠政策。

持續億元級傳播，品牌引發熱議

發布會現場

不滿足于新戰略落地取得的階段性成果，九牧王將在2021年持續大規模投入，進行戰略升級。九牧王董事長林聰穎在戰略回顧時表示：“九牧王戰略落地的成功，是正確的戰略方向、堅定的落地執行、行業伙伴鼎力支持的共同結果。在2021年，九牧王會繼續在品牌力、渠道力、產品力三個方向進行戰略升級，聚焦主流，用32年的專注做好一條褲子，用男褲專家的專業讓每個人穿上最合身的褲子，用全球銷量領先的底氣去引領褲時代的到來。”

九牧王董事長林聰穎發表主題演講

林董介紹，在品牌力升級方面，九牧王將繼續聚焦主流媒體，筑高品牌勢能，利用億元級傳播，引爆全國！現已布局7大重點城市26個地標中100+點位的核心商圈戶外巨幕廣告，全國30+重點城市1000+機場大屏，全國88個城市、上萬棟樓宇梯媒在內的全年硬廣投放計劃，2021年九牧王巨額廣告投入預計將獲得超100億次觀看。

與此同時，為提高產品時尚度，打造具有九牧王特色的“褲時尚”新浪潮，九牧王廣納全球時尚資源——2020年，九牧王聘請前Zegna（杰尼亞）設計師Louis-Gabriel NOUCHI（路易·加布里埃爾·努奇）為新任創意總監，今年，九牧王將在此合作基礎上，攜手NOUCHI布局2021巴黎時裝周，同時與前Gucci (古馳)知名設計師Davide Marello（大衛·馬萊羅）發起聯名時尚大秀。

深度合作萬達，聚焦年輕主流

九牧王與萬達商管達成深度合作

在渠道力升級方面，九牧王將與萬達集團展開深度合作，引爆全國超70家高端城市綜合商業體，超100場時尚快閃店活動引燃全國，并與萬達營銷體系展開多維合作，深度嵌入萬達派活動、終端陣地廣告、萬達會員營銷管理體系，聯合推廣“全球銷量領先的男褲專家”系列活動。

同時九牧王將在2021年全面推廣全新十代店——作為九牧王對接主流人群需求的重要形象工程，十代店是九牧王攜手意大利知名空間設計師打造的全新空間形象。

九牧王十代店

深度合作萬達，推出全新十代店，使得九牧王能夠更廣泛的接觸年輕主流人群。正如萬達商管集團副總裁孫亞洲在致辭中所講：“萬達與九牧王的合作，背后是民族品牌力的崛起，萬達將盡全力助推九牧王在中國的消費升級的趨勢下開拓更大版圖。相信九牧王在未來定能在“聚焦主流·劍指百億”的戰略升級下，在新的市場機會中披荊斬棘，長風破浪。”

國際設計師發布大秀，九牧王引領“褲時尚”

在產品力升級方面，九牧王將在2021年繼續聚焦男褲品類，做強頭部單品。

發布會現場，九牧王攜手創意總監Louis-Gabriel NOUCHI（前杰尼亞設計師）進行了一場以褲裝為核心的2021秋冬系列大秀。

據林董介紹，九牧王已與Zegna（杰尼亞）、Armani（阿瑪尼）、Hugo Boss（雨果波士）、Gucci（古馳）、Burberry（博柏利）、Chanel（香奈兒）等一眾國際大牌合作面料商建立深度合作，并聯合日本、意大利面料實驗室研創出氣凝膠、3D羽絨、德絨、火山巖、零壓羊毛等高科技面料。下一步，還將聯合更多國際奢侈品設計師著手產品打造，并計劃在國際時裝周重裝亮相。

九牧王2021秋冬系列

對于九牧王這一份將新戰略貫徹到底的決心與信心，中國服裝協會副會長焦培表示了極大的贊許：“九牧王的成功告訴我們，外部的環境固然重要，自身的實力同樣重要，只有不斷強化自身的品牌力、渠道力、產品力，才能在危機來襲時有能力抵御，在機會來臨時有能力抓住。九牧王在‘全球銷量領先的男褲專家’全新戰略的帶動下，初戰告捷。