連鎖文藝書店陸續來榕 文藝牌能否拯救書店業？

原標題：連鎖文藝書店陸續來榕 文藝牌能否拯救書店業？

文藝書店的裝修風格比較醒目。

福州新聞網11月24日訊（福州晚報記者 謝充靈 文/攝）越來越多的全國連鎖文藝書店進入福州，繼西西弗、貓的天空之城之后，當當網的線下書店也將進駐福州東百中心。不過，記者調查發現，雖然文藝書店讓人耳目一新，但目前不少文藝書店的生存面臨較大的壓力。業內人士認為，文藝書店不能單靠“文藝”來吸引消費者，而是要更多去發掘和體現自己的優勢。

連鎖文藝書店

陸續來榕

據福州東百中心相關人士介紹，當當網的線下書店閱界已確定進入該中心，經營面積1500平方米左右，預計明年元旦前后開業，這將是當當網在福建開設的第一家分店。

目前當當網在全國開設的實體店有當當閱界、當當書吧、當當車站三種，有不同的定位，其中當當書吧規模最小，面積僅幾百平方米，主要與超市合作開設；當當車站規模最大，經營面積超3000平方米，主要與大型商業地產合作；當當閱界的規模介于上述兩者之間，主要面向白領人群，平均面積1000平方米至2000平方米，與購物中心合作，店內融合圖書、餐飲和文創，其中圖書占60%。

此前，福州已有西西弗、貓的天空之城等全國連鎖文藝書店進入，福州本地也有不少新的文藝書店，比如大夢書屋、新華書店鰲峰坊書城等。

記者走訪發現，這些書店的經營模式大同小異，除了銷售圖書，還會銷售飲品，比如西西弗書店的矢量咖啡館和“不二”產品，即創意小商品已成為每家店的標配，咖啡館與書店僅一門之隔，在咖啡館消費的消費者可把圖書帶入閱讀。貓的天空之城最大的創意就是在墻上設有“寄給未來”的明信片，消費者一年花10元寄存費就可能給未來的自己寫一封信。

之所以被稱為文藝書店，更多的原因在于這些書店的裝修與傳統書店不同，比如重新裝修后的新華書店鰲峰坊書城，采用了木質材料作為整體基調，一走進去就給人相當寬敞和舒服的感覺；西西弗書店整體完全是咖啡館的裝修風格；貓的天空之城則更清新一些。

書店經營模式

在榕“水土不服”

文藝書店的裝修風格確實吸引了一些消費者，比如倉山愛琴海一家文藝書店周末常常擠滿了人，咖啡館內也坐滿了邊喝飲品邊看書的市民。而在平時，書店和咖啡館內的人都會少一半多。據介紹，書店內的市民主要以看書為主，真正買書的人并不多。

福州一家文藝書店的相關人士告訴記者，前幾年受網上書店的沖擊，實體書店紛紛倒閉，文藝書店被認為是書店行業新的出路。除了賣書，文藝書店還銷售咖啡飲品和創意商品，而這兩塊已成為不少文藝書店主要的收入來源，其中，文藝書店內的飲品價格與中高端咖啡店的相差不大，一杯三四十元。文藝書店還經常舉辦讀者活動，這為書店帶來不少客流。不少城市的文藝書店都已處于盈利狀態。

不過，福州文藝書店的發展并不順利。記者了解到，繼前些年文華書城退出福州市場后，貓的天空之城今年下半年也關閉了其在東二環泰禾廣場的分店，僅留下三坊七巷一家分店，帶有圖書銷售的“林太太的私房咖啡”金山萬達店也已關閉。

“經營情況確實不是很理想。”一家連鎖文藝書店的相關負責人說，福州的情況和其他城市有很大的不同，無論是圖書的銷售還是咖啡飲品的銷售都不是很好，平時店內客人不多，周末雖然客人多了，但消費量不大，在咖啡館看書的消費者流動也很慢，很多消費者都是喝一杯咖啡看半天書。雖然書店也經常舉辦讀者活動，但參加的消費者也沒有其他城市那么多。

該負責人說，他們認為這可能是因為福州還沒形成相應的氛圍，接下來他們將舉辦更多讀者愿意參加的活動，希望借此慢慢引導市民在圖書及相關產品方面加大消費。

業內人士提出

幾種發展途徑

“和傳統書店或網上書店相比，福州文藝書店的優勢還不明顯。”福州一家傳統書店的相關負責人說，目前消費者對文藝書店的環境比較感興趣，但目前文藝書店越來越多，經營模式也大同小異，其他方面沒有獨特優勢，書的品種不比傳統書店多，價格也拼不過網上書店，飲品與專業咖啡店相比恐怕也有一定距離。

業內人士認為，文藝書店未來的發展可能有幾種途徑，一種是線上線下結合同步銷售的文藝書店，這對消費者來說，既可體驗又可享受網上書店的優惠；一種是主題文藝書店，就像日本每周只賣一種書的森岡書店一樣，真正為消費者挑選值得閱讀的書籍，并圍繞這些書舉辦相關的活動來吸引消費者，比如以后可能會出現只銷售幽默書籍和開展相關主題活動的書店。業內人士建議，福州目前的文藝書店還是要從這些方面去考慮出路。

福建省東南商務管理研究院院長許安心則表示，書店對城市綜合體來說有明顯加分作用，所以城市綜合體都樂于引入文藝書店。而對文藝書店來說，目前環境下要從圖書銷售上賺錢恐怕并非易事，未來可能要更多向文創方面發展，而圖書銷售只是文創產品的一部分。