福州鄉村旅游產業正不斷升級 成全域旅游新增長極

日前，為期兩個多月的福州市2019美麗鄉村旅游季活動落下帷幕。記者發現，旅游季活動推出的旅游產品不再局限于綠水青山、鄉野風味、土特產品等常規內容，而是向民俗體驗、鄉村研學、農旅融合等深層次延伸。

拉長時間線來看，這種產業升級的趨勢在福州更為明顯。一方面，隨著投身旅游產業的鄉村大量增加、競爭激烈，品牌化、精品化趨勢增強，也因此對全行業產生了示范帶動效應；另一方面，從福州市區開往鄉村的旅游直通車接連開通，群眾自發投資建設的民宿、采摘園、停車場等配套設施日趨完善，為產業發展積蓄很強的后勁。

據統計，福州市2018年鄉村游接待規模達1645.62萬人次，同比增長23.7%，并且連續三年保持20%以上的增速。升級版的鄉村旅游，正成為全域旅游的新增長極。

文旅融合，產品更豐富

常見的枇杷，除了發展采摘游，還能給鄉村旅游帶來怎樣的新意？福清市一都鎮腦洞大開。

4月中旬，第二屆福州（福清）枇杷節在一都鎮舉行，文、旅、農融合成為枇杷節的最大亮點——福清市餐飲烹飪行業協會聯合當地十大名廚，特別設計了500席枇杷宴，每道菜都融入枇杷元素，被市民預訂一空；由南京大學鄉創團隊打造的“嘟嘟枇杷”系列文創產品首次亮相，成為現場最大的網紅；30攤“一都集市”里，福清美食集市、畬族文化集市等攤位前人山人海……

事實上，一都鎮憑借省級綠色鄉鎮、國家級生態鎮等綠色招牌和“東方第一漂”等旅游項目，此前已躋身福州鄉村游著名景區行列。如今，連續兩年舉辦枇杷節，并融入東關寨、古驛道、狀元街等本地文化元素，讓當地的旅游產業邁上新高度。

“目前，一都鎮突破了原來旅游產品只有看山水、玩漂流的瓶頸，形成了綠色生態游、紅色文化游、古堡古街游等既各具特色、又相互融合的產品線，全鎮7個村，個個都有旅游品牌。”一都鎮鎮長俞強介紹說。

告別鄉村游只能游山看水的舊觀念，讓民俗文化唱主角，以文旅、農旅融合帶動鄉村旅游產品推陳出新，這樣的趨勢在福州已經形成。

永泰嵩口鎮是歷史文化名鎮、著名旅游景區，除了風景，嵩口還有多元化的新產品。

去年以來，永泰縣接連舉辦“嵩口春宴”活動，把當地吃春酒、請春宴的獨特民俗“捧”到游客面前。這項傳承幾百年的嵩口待客最高禮遇，一登場就廣受好評，年年人潮如織。永泰縣文化體育和旅游局負責人表示，將把“嵩口春宴”打造成永泰旅游的一張新名片，形成以“嵩口春宴”為主，結合莊寨游、溫泉游、賞花游為一體的鄉村旅游精品路線。

培育品牌，引領有力度

位于羅源縣霍口畬族鄉的福湖村，是鄉村旅游的“老典型”，人氣旺盛。不過，福湖村并沒有靠著原有的優勢坐等游客上門，而是不斷創新產品和服務。

今年“三月三”畬鄉民俗文化旅游節，在福湖村刮起最炫民族風。畬風文藝演出、畬族民俗體驗、畬族特色美食、畬鄉攝影大賽等活動讓人應接不暇。

新舉措帶來新收獲。目前，福湖村已獲評首批國家級鄉村旅游品牌單位、國家級特色村寨、畬族服飾保護基地和省級傳統村落、三星級鄉村旅游經營單位等。今年“五一”假期，福湖村接待人數達1.4萬人次，畬山水景區、溪坂農莊等景區（點）接待人數分別同比增長56.0%和22.2%。

福湖村強勢發展的背后，是福州市對鄉村旅游品牌的持續培育。近年來，福州市重點推動永泰縣月洲村、羅源縣福湖村、連江縣梅洋村等11個鄉村旅游精品示范點的創建工作，用品牌景區、精品景點樹立典型示范，帶動全市鄉村旅游產業加速升級。

如今，每逢春節、清明、五一、端午等假期，福州市文化和旅游局就提前推薦一批鄉村旅游優秀線路、精品景區，為市民和游客提供出游參考。這份榜單，既涵蓋福湖村等“老典型”，也有大批“新秀”。

其中，福清市一都鎮表現出色。此前，一都鎮只有東山村經常登上推薦榜單。如今，在東山村的示范引領下，一都鎮大力發展全域旅游。在2019美麗鄉村旅游季活動中，福州市公布了32個鄉村旅游點推薦名單，福清市5個村莊上榜，其中4個屬于一都鎮。

端午節前，福州市文化和旅游局主辦的“十大鄉村旅游點”評選活動揭曉結果，一都鎮的東山村、普禮村聯袂上榜，占入選總數1/5，再次體現出品牌化、精品化理念對鄉村旅游產業的強力帶動效應。

完善配套，產業增后勁

與城區的旅游景區相比，鄉村游的景區、景點往往有基礎設施薄弱、配套不夠完善等短板。如何突破短板，決定了鄉村游升級的產業高度。

5月19日，閩清縣旅游集散服務中心開業。同時，閩清縣全域旅游直通車也舉行首發儀式，200多名中外游客乘車直達金牌旅游村后垅村。

“今后，閩清縣鄉村旅游配套設施更加完善。”閩清縣領導介紹說，旅游集散服務中心位于閩清高鐵北站，由福建省旅游發展集團負責運營管理，將旅游集散、交通換乘、旅游商品展銷等一站式旅游服務融為一體，配合全域旅游直通車，讓省內外游客可以與景區景點無縫接駁。

旅游直通車的開通，解決了交通問題。福州市旅游集散服務中心負責人林峰介紹說，今年初以來，從中心發往全市各地的“逛坊巷·泡溫泉”幸福旅游直通車、鄉村旅游周末直通車等線路接連推出，尤其是福清一都線、永泰月洲線等線路客源火爆。下一步，鄉村旅游周末直通車還計劃開往倉山林浦村、長樂琴江村等鄉村旅游知名景區。

在連江縣梅洋村，隨著鳳梅公路完成從3.5米到6米的拓寬改造，自駕前來賞梅花的游客們終于不再被堵車困擾。“今年第一次沒有發布錯峰賞梅的提醒公告，村干部也不用到公路上客串交通疏導員了。”梅洋村黨支部書記陳燕金說。

陳燕金介紹，在拓寬道路的同時，梅洋村還在各級政府和鄉賢的支持下，完善水電、污水管網、道路硬化、停車場等基礎設施，旅游接待能力邁上新臺階。

配套服務持續升級，為鄉村旅游產業發展蓄積新動能。據統計，福州市2018年實現鄉村旅游收入94.78億元，同比增長25.5%。

福州市文化和旅游局局長翁國平表示，鄉村旅游已成為福州打造全域旅游的重要抓手和旅游經濟的新增長極，下一步，福州將繼續推動鄉村旅游升級換代，為鄉村振興增添更強勁的動力。（記者 卞軍凱）