鼓樓：首店與坊巷雙拼 口碑與銷量齊飛

東街口商圈人氣漸旺（資料圖片）。記者 池遠 攝

福州日報記者 莫思予 通訊員 彭輝

“我愛鼓樓”不斷刷屏，小愛心持續點亮，在20日的“2020 愛在鼓樓”首店品牌系列直播活動首秀中，政企民大聯動引領直播間一波又一波高潮。超9萬人通過支付寶口碑、新華社現場云探商圈首店、訪千年坊巷，點贊數超42萬，評論互動量達120萬條，成交訂單約3000份。當天，東百中心、大洋百貨、大洋晶典東街口商圈主要商家單日銷量比增35.9%。

據悉，5月至8月期間，“2020 愛在鼓樓”首店品牌系列直播活動將通過講故事、送福利的方式，對鼓樓區205家首店進行全面的品牌推介。

首店齊上陣 商圈新氣象

“我們所在的東街口商圈已經成為時尚潮流地、首店聚集地，今天我就化身首店體驗官，與大家分享首店品牌背后的故事。”20日下午2點，鼓樓區副區長黃瑞忠走進直播間，東百中心、大洋百貨、大洋晶典的相關負責人也紛紛登場，東百商業執行總裁袁幸福還親自上陣帶貨。

“首店就是行業內比較有代表性的品牌或新的潮牌，在一個區域開的第一家門店。”黃瑞忠介紹，鼓樓區正著力打造首店經濟，擴大首店矩陣，目前已經有205家首店品牌，集中于東街口商圈。

這里有前沿商品。開車踩踏板不打滑的Tod's豆豆鞋、每15秒就賣出1瓶的雅詩蘭黛小棕瓶、融入皇帝南巡典故的EP雅瑩熊貓T恤等首店產品背后的故事引起了網友們的興趣；阿瑪尼的傳奇紅管、萊珀妮的魚子精華、一線設計師品牌ZCY的東方思想，紛紛以其匠心征服了網友。

這里有星級服務。每一家首店品牌都致力于為福州消費者提供極致體驗。鏡頭來到東百中心的摩洛哥首飾品牌APM，伴隨著CEO親自挑選的音樂和香水，工作人員為主播們送上茶水、巧克力，展現品牌全方位的貼心服務。

這里有創意碰撞。位于疊水廣場由勝道體育搭建的福建首家匡威快閃店，其中有匡威和唯美客文創聚落ARTees項目推出的特色聯名產品。“匡威的鞋與本土文化進行嫁接，這是鼓樓企業把資源優勢進行共享，碰撞出新的合作模式。”黃瑞忠說。

實際上，改造升級后的東街口形成了立體商圈，商家們都在開展新嘗試。“東百中心就在全國零售業中首推‘超級百貨’新業態，不少品牌的業績獲得了全國第一。”東百中心有關負責人介紹。

古厝迎客來 坊巷藏記憶

“這個特殊的日子里，與網友們在直播間里見面，有點小激動。”鏡頭切換到鰲峰坊特色歷史文化街區時，鼓樓區副區長高翔便作為坊巷一姐，帶領網友們“云”游千年坊巷，感受閩都文化的源遠流長。

鏡頭里可以看到，鰲峰坊古韻盎然，處處蘊含著書院文化。“我們堅持以繡花功夫打造歷史街區、傳統街巷。鰲峰坊在整治中保留了歷史風貌，拆除了不協調的建筑，增設了連廊、綠道、街頭小景。”一路漫步，高翔一路介紹。

在省級文保單位高士其故居門口，眼尖的網友發現了古厝長公示牌。“這是鼓樓區在全國首推的四級古厝長制。這項創新機制加強和規范古厝保護管理、活化利用工作，還受到人民日報的點贊。”高翔說，鼓樓還在數字化上進行拓展，掃一掃二維碼就能進入‘鼓樓數字古厝’平臺，80多處古厝不但有圖文并茂的介紹，還能進行有聲講解、AI導覽。每塊公示牌上都公布了投訴電話，邀請市民游客加入古厝保護監督行列。

保護的同時，鼓樓區也讓文物“活”起來。高士其故居如今就是一個科普陣地，直播恰巧碰上了網紅天天小朋友進行“我是世遺‘虎糾’娃”研學獎章的布展，他與網友們熱情互動：“大家好，這是我們學校同學的作品，多么光鮮亮麗！快問我最喜歡哪張圖……”

坊巷里還藏著老行當、老記憶。在非物質文化遺產傳習所欣賞盤扣，在李世甲故居體驗印拓書法，在鰲峰坊文化廣場參與國潮金魚、同利肉燕、古法茉莉花膏等非遺傳承項目互動……網友們通過直播獲悉，鼓樓大力普及非遺保護項目，現已有非物質文化遺產項目60項。

“大家是不是意猶未盡？下一階段，我們將通過‘大美鼓樓·四季坊巷’坊巷游文旅系列活動，每周推出一條街巷，挖掘其中的人文瑰寶、歷史故事、傳統美食，呈現街頭巷尾不一樣的煙火氣和老城記憶。”高翔說。

網友長知識 企業送福利

每隔幾分鐘，直播間里就會送出一波福利。面對商家們的滿滿誠意，網友們刷著“我愛鼓樓”“愛在鼓樓”的評論。這一次“政府搭臺、企業唱戲”的線上直播，迎來了口碑與銷量齊飛。

“剛才我們在探店過程中，伯爵提到了超薄制表工藝，厚度是幾毫米呢？”“2毫米。”黃瑞忠在直播的同時，還不忘考考網友。他表示，希望通過直播，讓大家真正了解首店背后的故事，切實感受到品牌的特色。

“云”游完鰲峰坊，不少網友直呼其“深藏不露”。看過狀元道“一街雙狀元”的銅雕，參觀書院文化長廊的科舉榜單、歷史試卷，聆聽“東南第一學府”鰲峰書院的前世今生，不少人留言表示要去逛逛，“沾沾文脈的靈氣”。

一邊大長見識，一邊福利不斷。國際美妝、網紅美食、時尚服飾、國潮工藝品、省內旅游路線……活動吸引了近40家企業加入直播陣容，量身定制了一系列重磅福利。“沒搶到禮物的小伙伴不要泄氣，接下來的福利又加碼啦！”鏈接秒殺、截屏抽獎輪番上演，讓網友為商家們點贊：“送禮物不手軟！”

“謝謝區領導給我們‘打call’！”唯美客文創聚落董事長許權說，他切實感受到營商環境的優化、人潮的匯聚，企業們正借助政府提供的平臺，共同為鼓樓發展增添力量。

系列直播首秀交出了一份亮眼成績單：1000支狀元毛筆、數百份商場購物券等搶購一空，雍和會2折餐券1分鐘內的銷售額達10萬元、匡威快閃店在直播后成交額翻了6倍。當天，東街口商圈主要商家單日銷量比增35.9%。