傳統手工藝搭配直播電商 福州手藝人在抖音上“抖起來”

慢節奏的匠人搭配快節奏的抖音，很難想象這場景。但是，最近不少市民在刷抖音時卻發現，越來越多的福州手藝人在抖音上的熱度居然超過了不少美女和段子手，成為新一代網紅。從木雕到軟木畫，他們的傳統手工藝受到越來越多人的歡迎和關注。

借助直播電商的快速發展，福州手藝人的傳統手工藝也迎來了新機遇。

福州手藝人“抖起來”

抖音粉絲43.6萬名，作品點贊量679.1萬次。看到這數字，很多人的第一反應——這是個美女網紅。然而，這個抖音賬號的主體其實是一個福州手藝人家族，賬號名字是“閩侯縣上街簡藝家居飾品店”，展示的是手工藝木雕制品的完整制作過程。

去年4月9日，“閩侯縣上街簡藝家居飾品店”發了一個將木頭雕刻成龍的視頻，點贊量達到259.5萬次，評論量達6.5萬個。之后，這個抖音賬號迅速火了起來。數據顯示，它的手工藝視頻平均每個點贊量為3.1萬個。

無獨有偶，今年福州人陳志旭在抖音上也是“火”得不行。他的幾個關于福州軟木畫制作的視頻，都獲得了上萬次點贊。很多外地觀眾看了他的視頻，都特意留言，表示非常喜歡。

“平臺吸引了越來越多的福州手藝人，老師傅、年輕人都扎堆涌現。”抖音工作人員告訴記者，數據顯示，近一年來，大量與“手工藝”標簽相關的福州人在抖音平臺上出現。其中，與閩侯木雕、鐵器工藝品、福州線面制作、福州傳統美食制作等有關的手藝人居多。

直播電商帶來新機遇

隨著瀏覽量、點贊量增加，福州手藝人發現，直播電商的快速發展給自己傳承的傳統手工藝帶來新機遇。

“發布幾個視頻，就有很多外地顧客跑上門來，而且是扎堆來，銷售額飆升，帶動效應很強。”閩侯縣上街鎮一家根雕手工藝店的店主老陳告訴記者，早期發布作品的手藝人，商品在抖音上的銷售額以每個月百分之幾十的速度增長。雖然現在增速沒那么快，但大多數手藝人也能因此獲得穩定收入。

“傳統手工藝的生產模式以個體工作室為主，缺乏營銷推廣能力，普通手藝人的產品難以被消費者發現。”抖音電商運營負責人木青告訴記者，視頻直播時代的到來，給傳統手工藝帶來了新機會。因為傳統手工藝品的藝術文化價值既體現在產品的形態設計上，也體現在制作過程和工藝歷史等背后的故事里，與此相關的手工藝短視頻、直播就是很好的推廣內容。

這一趨勢也被我市相關部門注意到。我市商務、農業農村部門都考慮在“全閩樂購”的直播計劃中，增加對本土原創手藝人及制品的支持，開辟新的增長點。而抖音也將推出手藝人扶持計劃，通過流量扶持、費用優惠、官方培訓、專屬運營活動、直播基地服務等多項舉措，助力福州傳統手工藝被更多人看見，為手藝人創造更多收入，幫助部分手藝人年收入破百萬元。

福州晚報記者 江海