福州：加快國家文旅消費試點城市建設

流花溪自駕游船吸引一批又一批游客、永泰縣8萬多畝青梅花迎來眾多賞梅的市民、三坊七巷三天客流量接近25萬人次……剛剛過去的元旦假期，福州累計接待游客151.71萬人次，旅游總收入10.37億元，同比增長均超過5%，彰顯了福州文旅消費市場的新年新氣象。

元旦假期“雙增長”的背后，是福州大力提振文旅消費的持續(xù)努力。自入選首批國家文化和旅游消費試點城市以來，福州高度重視、認真部署、穩(wěn)步推進，通過完善機制、優(yōu)化環(huán)境、擴大供給、拉動消費等一系列“組合拳”，促進文旅市場復蘇和文旅經濟高質量發(fā)展。

據統計，到2021年前三季度，福州市接待游客數量已恢復至2019年同期的100.9%，全年預計接待游客9010萬人次，居全省前列，為進一步提振文旅消費集聚了人氣、筑牢了基礎。

豐富供給，激發(fā)市場活力

福州內河游船，上新了！元旦期間，福州內河旅游線路在原有晉安河、白馬河等基礎上，新增了東西河、流花溪等航線，還拓展了自駕游船的新玩法，加上內河兩岸的文化演藝活動，為福州內河旅游帶來了新體驗。

以內河游上新為代表，福州將豐富文旅產品的供給作為拉動文旅消費的關鍵環(huán)節(jié)，持續(xù)擴大供給范圍，不斷提升供給質量，推動文旅產品升級換代，吸引文旅項目落地建設，不斷激發(fā)文旅消費市場的活力。

百萬璀璨煙花秀、大型情景演藝秀……元旦期間，位于閩侯縣竹岐鄉(xiāng)的閩越水鎮(zhèn)，連續(xù)3天推出了50余場精彩演藝活動，受到廣大游客的歡迎。近年來，福州市文旅局積極對接大項目，打造龍頭新景區(qū)，全市文旅項目實現總投資近600億元，閩越水鎮(zhèn)等36個優(yōu)勢項目陸續(xù)建成開業(yè)，139個招商項目落戶，讓文旅產品供給能力實現了躍升。

2021年，福州啟動高A級旅游景區(qū)升級三年行動，推動旅游景區(qū)全面提升。目前，臺江上下杭景區(qū)、倉山煙臺山景區(qū)獲評國家3A級旅游景區(qū)，福清瑞巖山景區(qū)、永泰歐樂堡海洋世界已獲評國家4A級旅游景區(qū)，全市A級旅游景區(qū)增加到61家。同時，西湖公園、煙臺山景區(qū)、閩江河口國家濕地公園開始推進國家4A級旅游景區(qū)創(chuàng)建，馬尾啟動實施船政文化景區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，讓福州旅游景區(qū)量更多、質更優(yōu)。

去年，第44屆世界遺產大會以及第七屆海絲國際旅游節(jié)在福州舉辦。福州市文旅局結合籌備工作，整合福州古厝、特色歷史文化街區(qū)、遺址公園等特色旅游資源，推出一批福州古厝游精品旅游線路，備受好評。去年國慶假期，推出50個福州最美賞秋打卡點、30條精品旅游線路，策劃“一縣一攻略”達人線路，滿足了市民游客出游需求。

如今，這種“官方推薦”的好線路、新玩法，已經成為每個假期之前福州市民的新期待。今年元旦之前，福州市文旅局抓住市民游客大多近郊出行的機遇，推薦20條精品旅游線路，進一步激活了文旅消費市場。

惠民活動，挖掘消費潛力

夜景燈光更美麗了，登山棧道更便捷了……福清市石竹山景區(qū)在升級改造后，不僅實現了品質提升，而且推出了一項惠民新政——從今年1月1日起，對公眾免門票開放了。

“元旦前一天，我和朋友特地從外地來石竹山景區(qū)跨年，留下了深刻印象。以后，我會大力推廣石竹山景區(qū)特色旅游文化，呼朋引伴再來玩！”游客馬興旭感慨地說。

在文化和旅游消費試點城市建設過程中，福州把各類惠民政策作為重要發(fā)力點，先后出臺了《關于促進文旅消費的七條措施》等一系列政策，鼓勵景區(qū)實行淡季門票減免、演出門票打折、發(fā)放消費補貼等措施，通過“政策大禮包”的持續(xù)投放，挖掘文旅消費的潛力。

以消費券為例，“惠聚榕城消費季”活動涵蓋酒店、夜色經濟等文旅消費重點領域，共投入財政資金約1100萬元，拉動銷售額超6億元。去年11月啟動的福州第十二屆溫泉國際旅游節(jié)，發(fā)布了福州溫泉聯名體驗卡——泉福卡，市民持卡可享受半價門票折扣優(yōu)惠。“在泉福卡帶動下，各大溫泉景區(qū)紛紛推出優(yōu)惠政策，讓金湯溫泉游成為今年元旦出游的熱門主題。”福州市旅游協會會長韓鳴介紹。

與此同時，福州積極舉辦一場場文旅促消費活動，用精彩紛呈的活動帶動消費潛力不斷釋放。第44屆世界遺產大會期間，舉辦《尋夢·坊巷》沉浸式演出；第七屆海絲國際旅游節(jié)期間，舉辦“海絲奇妙夜”大型沉浸式聲光電演繹；倉山區(qū)的煙臺山國際藝術節(jié)、煙臺山銀杏節(jié)；閩侯縣的牡丹花文化旅游節(jié)、草莓音樂節(jié)……加上新春文化旅游月、“好年華，聚福州”研學旅游、最美鄉(xiāng)村旅游季等活動，日積月累，持續(xù)拉動文旅消費。2021年前三季度，福州實現旅游收入576.01億元，居全省前列，已恢復至2019年同期的接近八成。

今年元旦期間，福州市文旅局聯合各縣（市）區(qū)，圍繞“古厝游、溫泉游、內河游、紅色游、鄉(xiāng)村游”五大主題，推出10余項惠民措施，舉辦22場重點文旅活動，充分給力“雙增長”“開門紅”。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)，集聚發(fā)展合力

元月3日，長樂區(qū)“歷史文化名鎮(zhèn)名村研學實踐基地”授牌儀式在琴江滿族村舉行。長樂區(qū)文化體育和旅游局相關負責人表示，琴江滿族村作為長樂區(qū)“歷史文化名鎮(zhèn)名村研學基地”的開篇和示范，將以研學互動的方式，吸引青少年群體探訪古村落特色歷史文化，打造“農文旅”融合模式，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

聚焦文化和旅游消費試點城市建設目標，福州積極創(chuàng)新“文旅+”“+文旅”等新業(yè)態(tài)、新模式，促進文旅產業(yè)和教育、體育、會展、養(yǎng)老等其他產業(yè)融合發(fā)展，拓展文旅消費的新空間、新時間，合力推動文旅經濟高質量發(fā)展。

為推動研學旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展，福州出臺《關于推進中小學生研學實踐的實施意見》，加大研學基地建設力度，已打造15個青少年校外活動中心，福州市中小學生綜合實踐中心獲評福建省研學實踐營地。2021年7月，幸福莊園等2家營地成為市級中小學生研學實踐教育營地，鼓嶺保護開發(fā)有限公司等13家單位成為市級中小學生研學實踐教育基地。

日前，文化和旅游部公布第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，我省5家入選，福州三坊七巷、上下杭榜上有名，彰顯出福州夜色經濟與文旅市場融合發(fā)展的活力。去年以來，福州大力推進各夜色經濟示范街提升，帶動夜色經濟發(fā)展，助力提振文旅消費。

在上下杭，杭肆·品牌IP主題夜購文創(chuàng)市集自2021年5月啟動以來，已開展為期6個月常態(tài)市集、12期主題市集、4場主題音樂會，參與商戶近350位，累計吸引客流量約360萬人次，現場營業(yè)額超百萬元。

目前，福州已成功打造了“花坊藝游”、“新春花市、三坊七巷水果節(jié)”、“山海福厝”（上下杭）文創(chuàng)市集等文化品牌，羅源灣海洋世界等景區(qū)推出“夜游”“夜宿”“夜宴”旅游產品，臺江區(qū)以“閩江夜游”帶動閩江沿岸打響夜間餐飲品牌，閩越水鎮(zhèn)景區(qū)推出“尋夢 千年閩越”夜間水秀演藝……夜色經濟，已成為福州文旅消費市場的新亮點、新動力。（段金柱 卞軍凱）