全民健身賦能體育消費 國產品牌迎來高質量發展

國慶假期，福建省福州市烏龍江邊，彩色飛盤在沙灘公園上空來回劃過，接盤、閃躲、傳盤……一群年輕人正在體驗運動的樂趣。

隨著公共健身設施的完善與全民健身意識的提升，公眾的健身方式新意迭出，飛盤、腰旗橄欖球、陸地沖浪等小眾體育運動逐漸進入大眾視野，不僅帶動了人們參與體育運動的熱情不斷提升，也拉動了體育消費快速增長，為體育產業注入活力。

“近年來，大眾體育呈現出包容性、多元化、細分化的趨勢，進一步帶動體育行業細分品類的發展。”安踏集團副總裁李玲說，十年前，大眾對體育行業的關注以競技為主，但如今，大眾運動和體育產業發展互相促進，體育運動由競技需求變成人們全新的生活方式。

在小眾運動興起的同時，健步走、跑步等傳統健身方式也在悄然“智”變。在全國多地的智慧體育公園里，刷臉比拼健身步數、運動能量兌換免費儲物空間、在智能座椅上無線充電等舉措為健身增添了別樣樂趣。

“現在戶外的健身設備、公共設施更完善了，運動裝備的選擇和功能性也更多，無論是青年還是老年人都更愿意走出門健身。”喜歡健步走的朱女士說。

在福州城市森林步道，穿梭在城市與森林間的健身步道吸引著不同年齡段的游客前來打卡。記者觀察到，不少年輕人都選擇穿著國產體育品牌裝備。

中國傳媒大學學生劉洋告訴記者，近年來，國產品牌的審美和設計品位在上升，能夠較好地滿足年輕人的潮流需求，能成為一定時期的時尚風向標。

近年來，中國青年對本土品牌的認可度不斷提升，“不怕貴只要好”的青年消費心態促進國產品牌不斷升級提質。

“現在的‘90后’‘00后’，對于國產品牌更有自信心了，這從整體上推進了體育行業賽道的空間。”特步集團董事局主席兼首席執行官丁水波說，過去人們參加所有運動都穿一雙鞋，現在隨著消費升級，消費者對不同體育運動裝備的功能也有了差異化需求，體育品牌要抓準這一定位，差異化發展。

匹克體育首席執行官許志華說，現在的國產體育產品，品質一定要經得起考驗，所有產品都要具有高科技、高顏值、高體驗的“三高”特性。

見證體育品牌高質量發展的消費者，對國產品牌充滿信心。“支持質量和設計都‘在線’的原創國貨，也希望這類品牌可以走向世界。”24歲的黃夢曉說。（記者趙雪彤、林德韌）（參與采寫：張文嶸）