逛吃游讀，“寶貝經濟”走俏榕城

隨著“六一”兒童節的到來，兒童消費市場迅速升溫。為了抓住節日的消費契機，福州各路商家紛紛創新經營模式，推出全新體驗場景“，寶貝經濟”掀起熱潮。

兒童業態成為福州購物中心的標配。

借力兒童經濟

商場重構業態

“走進商場，我就覺得‘六一’已經到了。你看看，商場內到處是兒童業態，比重看起來比女性業態還高。”5月31日，在東二環泰禾廣場，正在給孩子購買玩具的李女士說。

家長越來越舍得在孩子身上花錢，兒童零售品牌已是購物中心的標配。兒童服飾、小型游樂場、早教中心、兒童書店……在福州各大商場，這些業態已不可或缺。

步入商場大門，泡泡球、玩樂城堡等游樂區，讓孩子邁不開腳步；再往里走，樂高積木、玩具車、拼插畫等玩具琳瑯滿目，大大的“六一促銷”標簽，讓家長忍不住掏錢；樓梯轉角，面積巨大的零食專門店里，各色美食別說孩子，連家長都難“逃”出來；再往里走，兒童音樂、藝術、繪畫、舞蹈、運動等素質教育培訓業態愈發多元，門店數量僅次于兒童零售品牌。

據悉，兒童業態，如今不僅成為福州購物中心的標配，甚至還占據“主力店”“次主力店”的重要地位。

贏商大數據顯示，在福州11大購物中心兒童親子業態中，兒童零售品牌占比超六成。其中，童裝、童鞋品牌占比近67%；母嬰童用品、兒童玩具位居第二梯隊，占比超20％。在具體的兒童零售品牌引進數量上，東二環泰禾廣場、東百中心、萬象·九宜城、高新萬達廣場、倉山歡樂頌位列前五。在東二環泰禾廣場，僅兒童零售品牌就有37家；在奧體陽光天地，僅兒童教育業態就有12家。

兒童餐火了

成為消費新風潮

“今年的兒童節套餐太有意思了，作為大人也忍不住下單，但是卻搶不到。”六一節前，不少網友在社交平臺上這樣“抱怨”。

5月底，眾多知名餐飲品牌集中發力，在福州推出“六一”兒童節產品。塔斯汀中國漢堡與巴啦啦小魔仙IP聯名，推出兒童節“塔塔雞腿中國小堡”限定玩具套餐，采用粉紅與魔法結合的視覺設計，口味也進行了調整；麥當勞推出麥樂雞外形趣味游戲機周邊、線下主題童心旗艦店和粉紅姐姐“六一”童趣會等限時產品及活動，讓消費者回憶童年時光；肯德基推出兒童節雙人套餐以及兒童節家庭桶，多個IP形象玩具讓大人也心動……

記者獲悉，隨著餐飲企業紛紛發力兒童餐，兒童美食也因此成為消費風潮，受到眾多家庭歡迎。目前，福州市面上的兒童餐品種豐富，有向兒童提供的熟制食物套餐，有贈送玩具的mini版兒童套餐，等等。

美團平臺數據顯示，今年兒童節前夕，兒童餐堂食量和在線訂單都呈現高速增長。

“農耕文化”體驗、露營

成親子游新選擇

草莓是怎樣長出來的？土豆泥該怎么制作？兒童節到來之際，福州多個景區也針對性地推出了各種親子活動項目。其中，一些別具一格的“農耕文化”體驗活動，深受小游客喜愛和推崇。

“針對兒童節，我們開設了農耕研學親子營，小朋友可以體驗水田插秧和挖土豆等。”連江一個家庭農場的負責人羅山說，“體驗活動包含體驗課程和午餐，每人170元左右。目前‘六一’前后的周末已報滿了。”

閩侯、福清的多個農耕親子游打卡地負責人告訴記者，麥子收割、桑葚采摘、下河摸魚……體驗農耕樂趣已成為市民休閑娛樂的優先選擇，其中多數是親子出游群體。

此外，以親子露營為代表的主題游，在這個“六一”兒童節也吸引了不少年輕父母關注。根據京東、唯品會等平臺的數據，“六一”期間，兒童戶外運動產品站上風口，兒童露營、沙灘游玩、登山攀巖溯溪等相關產品迎來銷量爆發。

家長和孩子

愛上書店“過節”

記者走訪市場還發現，有一類消費場景也很受家長和兒童喜愛，即寓教于樂的兒童書店。

六一節前，在福州江心島，青葫蘆兒童書店開放。作為城市新一代兒童書店，書店除了按樓層設置不同年齡的閱讀區，布置掛式小帳篷等特色座位區外，還定期舉辦葫蘆姐姐講故事、沉浸式劇場等活動，讓孩子以不同的方式了解繪本、學習繪本并愛上閱讀。

“升級后的書店，不僅提供閱讀服務，青葫蘆教育學博士團隊還全程入駐書店，給家長和孩子提供專業的閱讀指導。我們還設立了專門的閱讀成長營專區，解決家長選書難、讀書難的問題。”青葫蘆閱讀服務部運營總監曾建華說。

這樣的“升級”，在福州各大書店比比皆是。走進大夢書屋西湖店，精心布置的繪本專區格外醒目。大夢書屋門店管理部負責人魏敏說，作為全國家庭親子閱讀體驗基地，大夢書屋每年舉辦150多場閱讀活動，其中就包含兒童繪本帶讀等內容。新華書店鰲峰坊書城不僅設置了親子繪本專區，還舉辦主題故事會、專題分享會等親子活動，營造親子閱讀的良好氛圍。

借助兒童經濟，原本單一的書店，在植入兒童元素后迎來了高光時刻，成為家長和孩子“過節”的選擇之一。上述行業人士表示，得益于豐富的產品品類和線下互動體驗等消費新業態拓展，兒童業務營收有望成為增長最為迅速的業務板塊。（記者 江海 文/攝）