“掘金”體育產業 算算福州賽事經濟三本賬

2022~2023賽季WCBA中國女子籃球聯賽常規賽、第六屆“吳清源杯”世界女子圍棋賽、2023中華龍舟大賽、首屆“海絲杯”全國青少年足球邀請賽、2023年ITF國際網聯男子網球巡回賽……今年以來，多項重磅級賽事接連落地福州，不僅讓市民在家門口欣賞到精彩比賽，還帶動了住宿、交通、旅游、餐飲等行業的消費增長，成為今年的新消費亮點。

體育搭臺，經濟唱戲，賽事密集舉行的背后，是一條福州體育產業的“掘金”路。

算筆經濟賬

兩場賽事將帶動超5億元消費

體育產業中有句話叫“發令槍響，黃金萬兩”，不可否認的是，體育競賽表演業是體育產業的核心組成部分，各地大力舉辦體育賽事，其根本目就是吸引更多人流，從而帶動當地周邊產業發展。體育賽事的背后，藏著一筆經濟賬。

“以龍舟賽事為例，背后涉及龍舟制造、賽事訓練以及賽事轉播等多個方面，若從整個龍舟產業統計，其經濟效益很具規模。”省龍舟協會會長林遠介紹，在全國最大龍舟制造村——閩侯方莊村，今年的龍舟訂單就已超200艘，總產值約600萬元，極大促進了當地經濟的發展。

在中華龍舟大賽（福建·福州站）舉辦期間，福州眾多高星級酒店出現一房難求的盛況。“參賽與觀賽行為，大大帶動了餐飲、住宿、交通、娛樂乃至金融和文化等周邊產業。”林遠說。

像龍舟賽這樣帶來巨大經濟效益的賽事，在福州并非個例。上月初，第六屆“吳清源杯”世界女子圍棋賽在長樂開幕，歷經五載，“吳清源杯”已成為參賽國家最多、規格最高、影響力最大的女子圍棋賽。在其影響下，福州圍棋產業獲得極大發展。

“世界女子圍棋賽從單純的競技賽，延伸出校園賽、企業賽、作家賽、親緣賽、業余賽等。”市圍棋協會相關負責人透露，如今，福州圍棋考段級位人數從2018年的4000多人增長到2022年的2.8萬人，規模和實力居全省之冠，這也讓福州圍棋培訓行業迎來新的春天。

運動員來了，觀眾也就來了。今年2月，中國女子籃球聯賽（WCBA）福州賽區賽事在馬尾體育館打響，楊力維、楊舒予、李月汝、王麗麗等女籃國手代表各自俱樂部亮相榕城；5月，2023TGA春季賽福建賽區電競大賽拉開帷幕，千余名電競選手在榕追逐電競夢想；目前激戰正酣的2023年ITF國際網聯男子網球巡回賽·福州站，吸引40個國家和地區的275名選手報名參賽……人流背后，是一片巨大的消費市場。

在大型體育賽事帶來的經濟效應下，從棋盤到龍舟池、籃球場、田徑場，福州體育產業發展一路快馬加鞭。

“十三五”期間，福州體育產業總規模以年均20%的增速增長，形成日趨完整的體育產業體系。在被確定為國家體育消費試點城市后的2020年至2022年間，福州體育產業總產出更是由485.87億元增加至542.59億元；人均體育消費支出占人均生活消費支出的比重提高至7.3%。當前，體育產業正成為福州市國民經濟新的增長點。

“今年下半年，我們還計劃舉辦福州馬拉松和‘電競福州2023’大會。其中，馬拉松預計會有4萬名選手，電競大會則將涵蓋高端電競賽事及其他配套活動，預計吸引10萬人參與。這兩場賽事或將帶動超5億元消費。”市體育局相關負責人說。

查下民生賬

助推全民健身，讓市民動起來

一場場賽事背后，福州有更深的思考。“賽事的‘盡頭’是生活，賽事經濟助推產業發展的同時，也在增進民生福祉。”市體育局相關負責人告訴記者，體育賽事是全民健康的助推器，為更多人“動起來”并深度參與體育運動創造了有利條件。

2015年首屆全國青年運動會的成功舉辦，大大提升了福州的影響力，也給市民留下了包括場館在內的眾多“遺產”。賽后，相關場館有序向公眾開放，讓全市人民共享青運“紅利”，擁抱健康生活。

作為當年15個市屬青運會比賽場館之一的馬尾體育館，內設主體育館、室內籃球訓練館、室外籃球場、室外網球場、五人制足球場、室外泳池和全民健身廣場。如今，馬尾體育館是一個集運動、休閑、娛樂、餐飲于一體的綜合型場館，成為全民健身的好去處。記者了解到，2022年，馬尾體育館對外開放313天（受疫情影響閉館42天），其中免費開放16天，全年共接待約9萬人次健身。

“年輕”賽事能帶動全民健身，具有2000多年歷史的龍舟運動也在榕城大地發展出新的內涵。

隨著內河水上嘉年華龍舟巡回賽等一系列龍舟運動的常態化進行，更多游客開始登上龍舟體驗“水上福道”。

體育賽事讓福州動起來、熱起來、火起來。福建愛動塔普體育文化發展有限公司董事長陳強對此深有體會。

“我們公司總部就位于海峽奧體中心內，現在海峽奧體的場地，只要不下雨，平常的晚上都是爆滿的，球場現在都很難訂到。”陳強認為，隨著參與到體育消費領域的人群成倍增長，鞋服器材等體育用品消費和體育培訓消費成為人們的日常消費支出。

盤點綜合賬

打造品牌賽事，營造溢出效應

在算好經濟賬和民生賬后，體育賽事如何延續生命力，釋放綜合效應？這是所有賽事都面臨的問題。

競技體育產業鏈由賽事IP、場館運營、職業俱樂部、體育營銷、體育媒體等組成。經過全世界多個城市的探索，大家普遍認為，打造賽事IP是一條重要路徑。

何為賽事IP？賽事IP是指通過持續輸出高質量的內容，并借助體育服務公司提供的賽事運營、體育營銷、媒體轉播等服務，與體育市場的商業（B端）和消費（C端）連接，從而不斷擴大其商業價值和市場影響力。

賽事IP是競技體育產業鏈的核心資源，具有獨特的辨識度和難以被模仿的生產能力，一旦培育成熟，將成為產業鏈上最具話語權的環節。培育賽事IP是陳強及其公司正在努力的方向。“以承辦ITF國際網聯世界男子巡回賽（福州站）為契機，我們提出‘福網’概念，在賽程前后配套大眾網球聯賽、全國青少年體教融合交流賽、網球嘉年華等系列網球活動，培育福州乃至福建的文化品牌，助力未來ITF女子、ATP和WTA等網球賽事的申辦。”陳強說。

對于賽事IP的打造，閩清杜鵑花海國際山地戶外節有話要說。自2019年首次舉辦以來，經過多年的賽事打造升級，閩清杜鵑花海國際山地戶外節已成為福建省內乃至全國范圍內知名賽事IP，也成為閩清文化體育與旅游地域特色的新名片，助力閩清釋放山地資源優勢，促進文體旅產業融合。

今年4月，該賽事在閩清迎來第五屆比賽。“今年新增設戶外趣味運動體驗和嘉年華之夜，讓選手在參賽之余可以交流、狂歡，共享慢生活。”福州九野小鎮產業運營有限公司執行董事林飛鳴告訴記者，“體育+旅游”形式的賽事不僅提倡全民健身，也能促進鄉村旅游的發展，“今年的賽事吸引千余名越野跑和騎行愛好者共赴山野之約，比賽期間，周邊鄉鎮的酒店、民宿全部滿員。”

作為有10年戶外運動經驗的職業選手，今年從貴州來到閩清參賽的周清鵬，為東橋鎮競相開放的萬畝杜鵑所傾倒。“我第一次來福州，對翻山越嶺過程中見到的青山綠水印象深刻。以后有機會，我要帶上家人來旅游。”周清鵬說。

一業興帶動百業旺，如何讓體育賽事這一重要經濟賽道持續發光發熱？

政府層面已有自己的考量。多年來，福州相繼出臺了《關于加快體育產業發展 建設特色體育強市的實施意見》《福州市“十四五”體育產業發展規劃》等重要政策，力爭到2025年，全市體育產業總規模達到1000億元，實現體育產業增加值300億元，增加值占GDP的比重達到2.2%。

“福州正傾力打造有影響力的品牌賽事，促進體育產業轉型發展，刺激體育消費，擴大內需，為市民創造高品質的幸福體育生活。”市體育局相關負責人介紹，當前，福州已打造龍舟、健步行、登山、圍棋、馬拉松、羽毛球等眾多品牌賽事，體育與文化、旅游等融合的溢出效應正加速呈現。

該負責人告訴記者，接下來，福州將繼續打造品牌體育賽事，推進國家體育消費試點城市建設工作，在體育消費機制、政策、模式、產品上持續發力，為加快培育建設國際消費中心城市貢獻體育力量。（記者 嚴鑫）

新榕語絲

謀賽亦是謀城 

福見

女籃國手亮相福州、龍舟強隊奮楫榕城……這一刻，城市活力四射，觀眾歡聲鼓舞。體育賽事辦起來，城市經濟熱起來、城市魅力也亮出來。

體育賽事拉動新需求。舉辦國際網聯男子網球巡回賽、馬拉松等品牌賽事，使競技體育與大眾體育齊頭并進。高漲的體育消費熱情和旺盛的專業賽事需求都會拉動消費，使相關服務產業和培訓產業“錢景”無限。

體育賽事辦火關聯產業。具有影響力的品牌賽事，可衍生的經濟空間相當可觀。交通、餐飲、住宿、旅游……賽事帶動的產業鏈條上，每一環都蘊含巨大價值，可拓展出更多經濟增長點。

體育賽事提升發展后勁。申辦大型賽事是提升城市發展水平的途徑之一，辦賽過程考驗城市的規劃能力、建設水準、管理智慧。賽事組織、后勤保障、配套服務等的深耕細作，可帶動城市相關領域的發展與創新。管理水平的提升、承辦經驗的積累，能為經濟發展帶來充足的后勁。

體育賽事辦出城市知名度。舉辦馬拉松、山地自行車賽等是展示城市形象的上佳選擇，精心串起的地標景點和賽事路線等，能秀出城市美景和實力，讓更多人認識、了解、關注福州，提升城市知名度，吸引人流、物流、資金流、信息流。

謀賽，亦是謀城。大型賽事的衍生效應會持續發酵。讓流量變銷量、競技促經濟，帶來的將是城市的無限精彩。